坚持申购屡屡不中？别着急，“小茅好运”来了

4月15日，云酒头条曾发文《上线半个月，“i茅台”卖了多少酒？》，详细分析了i茅台上线半个月以来的投放量、中签率等数据。海量数据体现的不仅是App上线以来的火热，也呈现了一个普通用户在该平台申购成功的难度。

“每天定点坚持申购，比上班打卡还准时”，不少网友纷纷在后台留言，坦言从i茅台上线以来一直“很努力”，却总是在申购无果。

社会对茅台的巨大购买热情，使茅台酒供求紧张几乎在所有渠道都已成为常态。i茅台上线试运行第一天投放的26328瓶茅台产品，申购人次高达622万，可谓“杯水车薪”。

为此，网友纷纷呼喊自己需要“中彩票般的运气”。而现在，i茅台正在送出一份好礼。

据i茅台官微消息，4月18日11时9分，i茅台在上线试运行的第19天，迎来了第1000万个用户，正式成为千万量级的电商App，创造了又一个“茅台速度”。

而作为i茅台注册用户数首破千万的第一个暖心大礼，“小茅好运”活动将于4月22日正式上线。云酒头条了解到，对于持续申购但未如愿的用户来说，“小茅好运”值得关注（文末附官方活动说明）。

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“小茅好运”来了

4月17日，i茅台官微发布长图消息，将为坚持申购但屡屡不中的用户在每个月举行一次“小茅好运”专场预约申购活动。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，此次活动有两个重点，或者说两个关键词——“耐力值”和“小茅运”。

先看耐力值。

根据平台公布的规则，只要成为i茅台实名认证用户，即可获赠50点初始耐力值，第2天预约会增加20点，第3天增加30点，依次类推，第7天增加70点。

如此计算，预约的第一个7天内，最多可得到280点的耐力值；而从第二个7天开始，每天预约则都会增加70点耐力值。

不过，如果用户某一天忘记预约，则第二天预约时耐力值积累就会少积10点，如果连续两天忘记就会少积20点，依次类推。

总之，只要坚持，耐力值的增速会越来越快。云酒头条（微信号：云酒头条）测算，一个用户如果连续四周天天打卡，会得到1800点耐力值。

耐力值该如何使用？简单来说可以攒好运、换好运。这便引出了下一个关键词——小茅运。

当用户预约每满一个7天时，就会获取一定数量的小茅运。

具体来看，预约满第一个7天会获取6个小茅运，第二个7天获取8个，第三个7天获取10个，第四个7天获取12个。当约满四个7天时，还会额外获赠9个“小茅运”。

根据以上算法，用户连续约满四个7天，累计会获得45个“小茅运”。

当然，一定要连续预约才能获得相应的小茅运。假如中间有几次忘记预约，上文中提到的耐力值就派上了用场，即“换好运”。

据了解，i小茅准备了一场“小茅好运探索之旅”。在这次“旅途”中，用户可以观赏茅台镇的风光，了解茅台车间的神秘和小茅小百科的趣味知识。

而在进行好运探索的旅途中，用户将会获得“制酒卡”“制曲卡”“贮存卡”等助力道具，还可能随机获取到“旅途回忆”“小百科”等探索资料，通过对探索资料的“勾兑”合成，获得非常珍贵的小茅运。

而要获得上述前进道具，用户需要点击探索之旅的轮盘不超过6次，每次需耗费一定的耐力值。因此，耐力值积累越多，用户获得小茅运的机会更多。

为了确保活动公平公正，云酒头条还了解到，耐力值由系统自动计算，小茅运会存储到区块链上，避免篡改等风险。

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“小茅好运”能否解用户之渴？

终极问题来了：小茅运到底可以用来做什么？

根据i茅台的规则介绍，平台准备每月开展一次“小茅好运”专场享约申购活动，当用户的小茅运累计50点（含50点）以上时就可选择参加。参加专场后，50点小茅运随即被扣除。

虽然目前“小茅好运”专场享约申购活动的中签率还未公开，但有业内人士分析，作为i茅台用户数破千万之际推出的送礼活动，茅台回馈消费者的力度和诚意值得信赖，其中签率也值得期待。

另据i茅台消息，自4月19日起，用户就可以在i茅台“小茅运”栏目看到自己预约以来的耐力值和小茅运点数。两天后的4月22日，“小茅好运探索之旅”将正式上线。

“以茅台酒如今在社会层面的消费热度，决定了其无论是以什么形式销售，总是会出现供不应求的现象。”

对于茅台出台这一活动的目的，上述业内人士评论认为，在i茅台APP引发巨大下载量和抢购热潮的环境中，处于卖方市场的茅台反而更加重视消费者体验感受，适时通过科技数据手段，尝试用趣味性的环节设计，缓解用户天天预约无果的焦虑，满足广大茅粉的购酒需求，契合企业服务营销的高度，同时还能建立属于自己的流量池。

其实早在4月5日，i茅台上线不到一周，官方就曾发布消息要为用户“添好运”。如今经过为期两周的技术调整，很快就付诸实践，让外界看到了茅台正在不断加码数字化应用、建立与消费者强连接的决心。

可以预见，随着用户量的不断增加，i茅台上的预约热度还会一如从前。而不断洞察用户需求，持续优化和完善数字营销平台，推出更多的用户欢迎的创新营销，抢占未来新消费竞争的制高点，也将是茅台未来将持续坚持的课题。

坚持总会获得好运，不管是热衷于抢茅台的用户，还是平凡生活中的普通人，都是这个道理。