谁说高度不微醺？

随着行业趋势的不断变化，以及新消费群体的崛起，酒类产业的发展迎来了新的机遇与挑战。白酒行业若想焕发新的生机，仍需要坚持传统与创新。

在这一点上，有一颗“时尚心”的衡水老白干，可以称得上是个典范，一直在探索如何基于传统酿造技术而进行创新表达。

近期的一个典型案例，便是青春小酒衡水老白干白小乐（以下简称白小乐）新品的正式亮相。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，白小乐定位“天生乐天派”，打出了“不为酩酊，只求小酌”的口号，契合了当下的“微醺”理念。

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这是一款怎样的产品？

与之前的白小乐产品相比，这款新品有很大不同。

首先是在规格上做了调整，度数从低度转向了高度，定在了52°；瓶装容量有所缩减，从150ml降到了100ml。其次是设计更加简约，瓶身上的“白小乐”的LOGO非常鲜明，更具记忆点。

在天猫、京东的平台上，白小乐的定价均为19.9元。虽上市不久，但天猫平台的月销量已达4000+，且颇受好评。有消费者留言表示“酒瓶设计养眼，酒体看起来很好，好喝不贵”“包装精美、性价比高”等等。

作为一款时尚化的青春小酒，白小乐既传统又现代。

传统在于坚持古法酿造，坚守品质。

从整体风格来说，白小乐纯粹洁净。其酿造过程严格遵循传统工艺，甄选东北红高粱、小麦，取用地下500米深层水源，采用地缸发酵、老五甑工艺，分段掐酒，以平衡原酒中的香与味，再经陶坛贮存，使酒品醇厚、酒香迷人。

现在在于品牌传递出了青春所特有的积极态度。

对于每个人来说，青春都是具有独特意义的。无所畏惧、积极乐观是每个人心中的青春印记，白小乐一方面通过“天生乐天派”的定位，锚定了追求快乐生活的年轻消费者，另一方面也借助时尚化的设计，锁定了追求品味的新消费群体。

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白小乐要怎么玩？

9月17日，“白小乐快乐小酒馆”悄悄入驻微博，并首次亮出#这届年轻人的快乐源泉#的话题。两天后，白小乐新品正式亮相。

之后，迎合年轻人的消费喜好，以生活中的酸甜苦辣为切入点，白小乐推出了四款特调新品，分别是“别酸了”“甜蜜蜜”“苦神马”“你好辣”，并陆续上传了调制视频。寓意，直击年轻消费者的生活日常与感悟；形式，符合年轻消费者的偏好与追求。

微博也是年轻人聚集的一个重要阵地。白小乐所传递的“天生乐天派”“与其苦苦追寻，不如痛快干杯”等理念，也比较符合“驻扎”在微博上的年轻人的观念。

如此一来，白小乐从更加细分的消费场景着手，找准了一条深度链接年轻人的路线。

在传统印象中，白酒形象往往更偏向于厚重，多是正式场合的主流选择。尽管有消费报告显示年轻人的白酒消费量地跃升，但多是因为应酬聚会等场景的刚需，少有主动选择的情况。

业内人士认为，年轻人对白酒的看法，更倾向于追求刺激感，代表个人品味，期待更多娱乐性强的玩法。

这就需要酒企找到那个与年轻人相通的“点”，并围绕其做文章。白小乐找到了年轻人的自饮需求，据此开发出了不同的、有新鲜感的特调新品。19.9元的100ml小酒，也更加贴近年轻人轻松饮酒的诉求。

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谁说高度不微醺？

年轻人爱微醺，引发了低度酒的风靡。一时间，资本竞相入局，低度酒赛道迅速蹿红。微醺与低度酒似乎划上了等号，52°这样的高度白酒，似乎与“微醺”风马牛不相及。部分白酒主流企业在瞄准这一赛道的时候，也多选择推出自己的低度酒项目。

但此次衡水老白干另辟蹊径，开创了高度酒的微醺玩法，以不一样的形式挺进新赛道。高度酒的微醺玩法，可以与更加简单直接的低度酒抗衡么？

“微醺”，是当下年轻人所追求的一种自如的饮酒诉求。低度酒虽然有机会，但多数品牌的消费者忠诚度和持续壁垒并没有牢固建立。某种程度而言，名酒品牌在微醺赛道上更具优势。

白小乐提倡“小酌”，是从理念上强化“微醺”的态度，并提供不同的方式，让年轻人自己动手调配自己的微醺体验。这就相当于在年轻人自饮场景中，既提供了饮用的需求，也增加了一定亲自动手的体验感与趣味性。对于年轻消费者来说，也是一个极具吸引力的方式。

在微醺的赛道里，“天生乐天派”的白小乐究竟能走到哪一步呢？让我们拭目以待。