史上最大！京东超市一次性联动全球800+酒类品牌，美酒节攻略在此

团圆佳节将至，京东超市美酒节比中秋的月亮，来得要早一些。

8月21日，由京东超市举办的“京东超市美酒节”正式启动。在为期一个月时间里，五粮液、泸州老窖、青岛啤酒、1664、奔富等800多个酒类品牌齐聚京东超市，新品美酒与中秋礼盒组团圆“CP”，成为聚会的新选择。

品类数量一目了然，这无疑是京东超市有史以来最大规模的美酒节。

在购物节定位之外，京东超市“闯入”酒类电商的垂直赛道，又为行业带来了哪些变量？

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有史以来规模最大

“月到中秋分外明，酒到十五格外醇”，又一年美酒节如约而至。

8月21日至9月21日，京东超市美酒节升级亮相。超800个酒类品牌齐聚，覆盖了白酒、葡萄酒、啤酒、果酒等多个品类，全方位满足消费者的中秋畅饮需求。

“京东超市美酒节紧扣当下喝少点、喝好点的酒类消费新趋势，充分降价让利，严控商品质量，为消费者提供了优质的购物体验。同时，我们还结合产业带项目，以实助实推动实体经济高质量发展，积极为酒行业发展做出贡献。”京东零售酒类采销部总经理路达表示。

“经典好酒朋友圈”是京东超市美酒节一大特色。第八代五粮液、汾酒青花20、52度牛栏山百年陈酿、青岛经典、奔富洛神山庄经典红葡萄酒等多款美酒，为消费者提供优质选择。

经典之外，更有“新品”。本次美酒节上，京东超市还推出了新式白酒观云、比利时小麦鲜啤斑马精酿等新锐品牌，供消费者“尝鲜”。除此之外，还有品味舍得375毫升装及钓鱼台贵宾酒（珍藏）酒限量首发。

要提升节日仪式感，定制产品必不可少。围绕中秋之“礼”，京东超市深度挖掘了酒水的非即饮场景和送礼需求，打造多款结合明星、电竞等IP的限定礼盒，配合大牌推出主题产品，在提升传播声量的同时，也激发了消费者的消费热情。

此次京东超市美酒节规模之大，活动跨度之长，种类数量之多、覆盖的价位段、消费人群和消费场景之广，可谓空前。一场多品牌联动、花式营销的京东超市美酒节，已经拉开帷幕，逐渐成为中秋佳节期间的重要酒业新势力IP。

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“解锁”全球美酒地图

虽是根据“中秋旺季”策划的主题活动，但京东超市美酒节的规划并不是孤立的，反而极具系统性。

为了点燃消费者热情，京东超市特别策划了赤水河产业带酒品牌系列活动，以“全球美酒地图”为索引，触达各国好酒，探秘美酒文化。

这是京东超市的全新探索，从名字上看，“全球美酒地图”的概念极富新意。美酒佳酿是来自世界各地的馈赠，世界则宛如一个大酒馆，可以容纳八方美酒，京东作为桥梁，带来世界各国的美酒，其酒水品类丰富度和品牌认可实力可见一斑。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，在线上，京东超市以直播形式解锁全球美酒地图，分别在9月13日、9月15日精心设计三场直播，主题涵盖“精致女生，微醺时刻”“赴醒酒之约，品世界美酒”“溯源赤水河谷·酱酒之心”等。

无论是深受年轻人喜欢的“微醺”，抑或对标轻奢调性的葡萄酒科普，或是当下最火的酱酒赛道，都由“全球美酒地图”一一串联起来，京东超市用消费者喜闻乐见的形式，积极传播酒文化，同时促进了销量的转化。

在线下，“全球美酒地图”还将点亮广州小蛮腰、成都电视台等知名地标，吸引消费者线下打卡，联合京东物流打造美酒节专属快递箱，为给消费者带来沉浸式体验，“拉满”仪式感。

京东超市还借“溯源赤水河谷”主题，为品牌传播造势，推广酒文化和产区文化，届时，包括习酒、郎酒、珍酒、国台、钓鱼台、金沙、小糊涂仙、潭酒、酣客等酱酒品牌都将参与其中。

显然，京东超市所做的努力已经远不止于“电商平台”，更切实传达出对于酒文化的思考，并以实际行动赋能行业。

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一场美酒节，如何撬动行业

一方是头部电商平台，一方是热门消费品类的代表，京东超市与酒业的结合，可谓一场“强强会晤”。那么合二为一的“美酒节”IP，究竟可以达到怎样的势能？

艾媒咨询数据显示，2020年酒类新零售市场规模约为1167.5亿元，预计2021年市场规模将达1363.1亿元。

业内人士分析，酒类电商应该充分发挥专业物流仓储的技术优势，加速线上线下融合，优化用户购物体验，培育消费者线上购物习惯，由此进一步扩大中国酒类新零售用户规模。

“京东超市美酒节”正是京东超市在酒业新零售领域的一大布局。

据悉，从2015年到2020年的六年间，京东超市酒类业务销售规模扩大了10倍。在销售上，亿元俱乐部数量超过40家，京东超市酒类业务目前销售规模已达数百亿。今年618期间，京东超市酒类业务更是仅用9小时便达到去年同期全天销售总额。

如此高的增长速度，源自京东超市强大的赋能实力。

围绕“人、货、场”核心，京东的营销能力领先国内，利用全站品类丰富的商品进行跨品类联合营销，交叉吸引不同品类用户，创造品牌新增量。京东主站平台与非中心化平台组成矩阵，也能最大程度地帮助品牌拓宽推广区域。

在酒类业务上，京东超市表现出强大的新品开发能力。针对酒饮行业的消费趋势，京东超市推出了不同规格商品、礼盒商品、时尚潮饮等符合消费趋势的商品。今年美酒节上，京东超市就联合嘉士伯集团，首发了“嗨啤盲盒”，结合了当代年轻人最热衷的“盲盒”玩法，深受消费者喜爱。

与此同时，通过用户定制酒、联合品牌推出名酒开发品、甚至创立自有品牌的方式，京东超市正在向产业链上游深化。9月12日在京东超市上市的第三代钓鱼台贵宾酒（珍藏），便是名酒开发品模式的一大力作。

这款酒由京东超市酒类业务联合钓鱼台品牌共同开发，是一款集经典性，稀缺性，珍藏性于一身的酱酒精品。12号首发当天该酒预定量即破2万，正式发售不到1小时999瓶便抢购一空，显示了京东超市名酒开发品的巨大势能。

京东超市酒类业务正规划推出越来越多类似第三代钓鱼台贵宾酒（珍藏）这样的名酒开发品，并调配全平台资源构建数字化经销商网络，对“缺好酒、缺好品牌”的广大经销商而言，这无疑是优势选择（感兴趣的经销商伙伴，可通过扫描文末海报二维码了解详细情况）。

借助京东在零售、物流、科技国际化等方面的体系化服务能力，京东超市酒类业务在渠道上也有极大优势。在电商平台之外，京东以自营酒行为主，外部连锁酒行、七鲜超市、华冠超市等外部头部卖场为辅，组成了覆盖面广、覆盖人群多的线下渠道矩阵，大大降低供应链成本，提升物流效率。

目前，已经有包括五粮液在内的多家头部品牌加入大商超的集采体系，成为京东超市酒类业务强有力的供货来源。

长期以来，京东无论是技术研发投入、员工薪酬福利投入，还是纳税额，都远高于自身获取的利润。京东超市所创造的社会价值，远超一些获取高额利润的平台经济模式。具体到酒行业，京东超市也不止聚焦电商布局，更能为酒企赋能，共同做大酒类新零售蛋糕。

更长远的角度看，京东超市美酒节以及背后京东集团，正积极参与到酒业新零售的建设中，成为一股不容小觑的新力量，推动行业向前迈进。