最新酱酒品牌影响力TOP100发布：头部格局稳固，中腰部竞争加剧

出品丨云酒视界

3月15日，2024春季“名酒之光&酱酒之心”主题展在成都世外桃源酒店开幕。

主论坛期间，由云酒传媒大数据中心出品的“2023-2024酱酒品牌影响力TOP100榜单”（以下简称：榜单）揭晓。

茅台、习酒、郎酒、贵州珍酒、国台、金沙、小糊涂仙、贵州醇、仁怀酱香酒、钓鱼台等酱酒品牌名列前茅。

榜单入围企业是云酒传媒大数据中心根据全网各渠道数据综合分析得出，并以品牌影响力、知名度、辨识度、美誉度等为核心参照指标。

这是云酒传媒大数据中心连续四年发布酱酒品牌影响力TOP100榜单，旨在持续追踪酱酒产业及酱酒品牌发展趋向，见证行业和企业发展的足迹，影响土榜户让更多优秀品牌走上前台。

█ 酱酒产业影响力持续攀升

2021年，“2020-2021酱酒品牌影响力TOP100榜单”首次发布，酱酒行业首次有了基于全网大数据分析得出的品牌价值榜单。

今年发布的2023-2024酱酒品牌影响力TOP100榜单，窥见酱酒最新产业趋势。

据悉，此次榜单共采集552家核心产区的主流酱酒企业作为样本数据。其中涉及媒体传播数据357亿条；微博话题、抖音话题传播数据291亿条；主流平台网络检索次数11亿次，品牌关键词正面信息数124万条，全面覆盖海量数据。

相较于2020年，酱酒产业整体影响力有明显提升。此次TOP100榜单中，品牌影响力破千的企业达到16家，2020年同期仅有3家，增长超五倍。

综合来看，2020-2023年酱酒总体品牌影响力提升66%，影响力峰值提升13.27%，用户偏好度峰值提升9.56%，辨识度峰值提升18.40%，美誉度峰值提升14.89%。数据的背后，越来越多的消费者在选择酱酒。

据行业相关调研，2023年，酱酒整体消费渗透率已经超过30%，主流市场核心消费人群对酱酒的偏好程度仍在持续提升。

从地域上来看，酱酒产业格局并未出现明显变化，贵州产区优势明显。在此次552家数据样本中，有512家来自贵州产区。

值得注意的是，在贵州之外的北京、广东、上海等地的酱酒企业，主要是以流通与品牌运营为主。酱酒生产企业主要集中在贵州地区，但随着酱酒热的持续带动，酱酒消费氛围在更多区域愈发浓厚。

█ 头部格局稳固，中腰部竞争加剧

分析数据显示，纳入统计的552家酱酒企业平均品牌影响力指数为454.92，174家酒企分数超过平均分。品牌榜前四企业的品牌指数均超1200，分别为茅台、习酒、郎酒、贵州珍酒，酱酒行业头部格局保持稳定。

相比2022年，得分在平均分之上的酒企数量增加了13家，平均数之下的酒企占比下降，更多中小酱酒企业的发展趋向相对均衡。

此外，552家酱酒企业知名度均值为148.74，均值之上企业达287家；用户偏好均值95.22，均值之上174家；辨识度均值81.70，均值之上149家。

这三组数据与2022年相比，知名度均值增长41.11%，用户偏好增长16.92%，辨识度下降了13.00%，美誉度下降了4.25%。

知名度大幅提升，但辨识度和美誉度同比下降，说明酱酒产业整体的品牌影响力仍然保持正向发展势头，但同质化竞争、品牌口碑延续的难度也在加大。

头部化的现象在具体排名中亦有体现，此次榜单数据排名前二十的酱酒企业分别是茅台、习酒、郎酒、贵州珍酒、国台、金沙、小糊涂仙、贵州醇、仁怀酱香酒、钓鱼台、酣客君丰、夜郎谷、贵州安酒、国缘V9、远明、人民小酒、武陵、摘要、肆拾玖坊、潭酒。

▎去年（左）与今年（右）TOP20榜单品牌对比

对比来看，茅台、习酒、郎酒、贵州珍酒、国台、金沙、小糊涂仙、贵州醇等几大品牌近两年的榜单中，都稳居前八，除了郎酒、习酒，其余排名均无变化。

综合来看，前二十品牌排名中出现了国缘V9、远明、摘要这三个新面孔，其余品牌虽有小幅的排名变化，但整体都是在前二十排名中轮换。

酱酒产业自2016年-2021年经历升温与大热，但从2022年开始出现调整与降温，行业持续调整是必然趋势。

进一步分析2023-2024酱酒品牌影响力TOP100榜单的后50名可以发现，上榜品牌变化非常大，很多新兴品牌在榜单中出现，与去年相比，也有部分品牌跌出前100名。

公开资料显示，2023年，我国酱酒产业实现销售收入2300亿元，同比增长9.5%；实现利润约940亿元，同比增长8%。而在这个体量中，仅“茅习郎”的营收额就高达2000亿元左右。

酱酒分化正加速演进，对大多数中小酱酒企业而言，唯有找准差异化竞争优势，才能在激烈竞争中占有一席之地。