云酒大数据中心：2020中国酱酒品牌影响力TOP100报告

4月6日，由云酒传媒主办的“数致酱心·行稳致远——2020中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨高峰论坛”在成都世外桃源酒店六楼玫瑰厅举办。

云酒大数据中心发布了《2020中国酱酒品牌影响力TOP100报告》。

白酒行业的机会在哪里？根据头条指数过去一年的数据，酱香同期检索指数，远远高于浓香、清香，消费者结构也更加合理，用户更年轻、女性用户比例更高。这意味着，酱香拥有更广泛的用户基础。

而这，正是品牌模型建设的数据基础。

认知行为学认为，人的一切行为都是受到自己的认知支配的。认知同样会影响他的消费选择，消费者购买商品的价钱，取决于对该商品的价值认同，品牌能为产品的溢价，提供更大的价值支撑。

基于此，品牌力影响模型，有了较为合理的理论基础。

品牌营销部门通过媒体合作、广告营销活动，提高企业曝光量，进而激发用户兴趣主动传播；激发用户好奇心，使之产生进一步了解的欲望，主动检索、巩固辨识度；再通过产品及营销活动的表现，获取用户好评，建立用户口碑。

互联网时代，线上广告效果、线上消费行为都能被清晰量化。这样一来，就解决了传统营销渠道品牌建设的标准模糊、指标无法量化、数据验证不透明等痛点。

于是，云酒大数据中心建立了品牌影响力模型：曝光量决定知名度、活动传播效果衡量用户感兴趣与否、辨识度由用户的深入了解决定、正面的网络评价决定美誉度

在此模型基础上，通过网络爬虫，抓取了462家酱酒企业数据，综合分析发现，品牌影响力呈现明显的二八效应，在头部前十企业中，茅台首位度更是高达87%，与其市场份额占比基本一致。

分指标看，仅有知名度分布较为均衡，用户偏好、辨识度、美誉度，均呈现两极分化的发展态势，强弱差距巨大，头部品牌优势过于明显，二三线梯队格局尚未完全巩固。

由此，可以得出当前酱酒品牌建设的六大问题：

第一，科学性不足，过于重视传统概念的演绎，忽略甚至有意回避先进的白酒酿造技术、理论，现代化的机械生产技术等在白酒行业的应用；

第二，同质化有余，有概念的模仿、跟风，没有创新；

第三，两极分化态势严重，头部过强，尾部太弱，中坚力量尚待巩固；

第四，虚假宣传，歪门邪道；

第五，品牌秩序尚未建立，茅台之外，仅前五企业位置收到用户、市场广泛认可，其余企业用户认知度有限；

第六，长线思维不止体现在对企业的投资上，更体现在对用户运行、品牌建设上，不要为了评比、搞活动去买热搜，要持之以恒，久久为功，方能行稳致远。

基于此，云酒大数据中心提出了酱酒品牌建设的八大趋势：

其一，重视白酒行业科学技术的传播，努力改变大众对白酒行业的偏见。

其二，挖掘品牌文化内涵，向酒业新文化外延拓展。如梁邦昌所言，除了对文化的传承，更要有突破与创新。

其三，重视数据科学在白酒营销宣传工作中的运用，借助数据、算法，科学指导品牌形象创新。

其四，宣传方式从“自我中心—市场导向—用户思维”进化。如高景炎所言，产品要做好定位，理解消费需求。

其五，如季克良所言，核心是先进科学的集中体现，通过核心产区标准的建立，为品牌品质赋能。

其六，体验升级，注重与用户的情绪共鸣与情感共振。

其七，消费符号化，品牌文化塑造的最高表现，是产品成为文化符号。

其八，用户卷入，用户需求、市场导向、产品相互适应，深度融入，共同塑造品牌形象。

酱酒品牌影响力TOP100是云酒大数据推出，更是企业在品牌传播中的沉淀，是用户对品牌的主观评价、个人喜好与主动检索，这是一种客观存在。