为什么这么多人关注贵州醇？

从节后一个月招商数量破百，到成为“省领导重点关注和直接联系企业”和贵州省千企改造计划“龙头企业”，再到生产计划满额主动停货10天……春节以来，贵州醇重磅消息不断，不断出现在行业媒体的头条，“贵州醇现象”引发业内关注。

百度和微信的相关数据同样反映了贵州醇的受关注程度。百度指数显示，12月25日-3月24日，围绕“贵州醇”的相关搜索指数同比增长20%，环比增长8%，移动端搜索指数同比增长23%，环比增长8%；微信指数显示，“贵州醇”相关内容搜索、浏览量节后大幅走高，3月24日单日数据突破百万，日环比增长185%。

可以说，无论线上还是线下，无论行业还是政府，都对贵州醇报以极大的关注。那么，贵州醇何以能引发这些关注呢？

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自带热度的“真年份”与“零添加”

“贵州醇从2020年重回行业赛道以来，一直表现的比较高调，热点新闻不断，源动力就来自于这家企业的定位。”

有分析人士认为，贵州醇一直以来主打“真年份”理念，针对的就是年份酒市场的诸多乱象，特别是其采用与国际接轨的单一年份标注，用100%陈年老酒直接灌装的做法十分“硬核”，引发了行业和消费者的双重关注。

“从行业层面来说，像贵州醇这样把老酒直接出售的企业屈指可数，贵州醇的做法打破了行业惯例，所以大家争议比较多；从消费者层面来说，在年份酒真假难辨的情况下，这种直接将老酒经检测测评，灌装售卖的做法很真诚，比较容易引起消费者共鸣。”

除“真年份”这一核心理念之外，贵州醇所坚持的“零添加陈年粮食酒”的产品定位，也让它收获不少消费者的认可。

今年全国两会期间，全国人大代表、江苏综艺集团董事长昝圣达，向大会提交了《关于重视并解决白酒勾兑滥用化学添加剂问题的建议》，白酒行业滥用化学添加剂的问题引爆网络。而贵州醇早在2020年2月份开始，就在行业里旗帜鲜明的提出了“零添加”产品定位，拒绝在产品中使用任何化学添加剂，这让贵州醇更显得更加与众不同。

上述人士认为：“贵州醇以‘真年份’理念破局当下年份酒市场乱象，以‘零添加陈年粮食酒’定位匡正行业勾兑问题，破解了业内多年存在的顽疾、痼疾。这样的产品本身自带热度，自带消费者亲和度，容易引发关注。”

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引人瞩目的发展规划与市场表现

除产品硬核外，贵州醇一直以来的市场表现和掌舵者朱伟的操盘理念也颇为外人称道。

曾有网友在朱伟今日头条个人号下方留言：“对这位老总了解不多，但平常圈里人吃饭谈论过他，听说是个‘网红董事长’，行事风格与众不同，特意来关注一下。”这位网友的留言从侧面反映出朱伟持续打造个人IP所带来的影响力。凭借今日头条自媒体平台，朱伟在网络吸粉逾3万多，已成为业界少有的玩转新媒体的企业家大V。

事实上，朱伟的操盘理念正成为不少酒业人士私下津津乐道的话题，还有人将其作为样本在自媒体平台公开讨论。

▲朱伟

“朱伟的巧妙之处，就在于把贵州醇的企业发展演绎成一出‘悬疑剧’，可见其营销功底之深。”有媒体人士认为，关于“10年打造2000亿市值酒业集团”“打造百亿酱香大单品”“目标酱酒第二”等话题，本质上说都属于“悬疑式”话题，“这类命题不管最终能否兑现，其过程就足以吊起受众的胃口，而业内外围绕这些规划的争议又很多、很激烈，结果大家都想看看最后到底怎么样，于是关注企业的人只会越来越多。”

除打造个人IP，对外释放相关发展规划之外，贵州醇的发展速度也十分抢眼。2020年，贵州醇实现年销售增长206%，节前40天销售增长245%；春节过后，贵州醇和枝江酒业在一个月内实现招商破百。特别是布局酱酒市场后，贵州醇凭借贵州酱酒核心产区优势一路势如破竹，仅贵州醇·金典这一核心大单品上市两个月就回款4000万。

用朱伟的话说，贵州醇是在“有些人的质疑甚至嘲笑当中创造着一系列的不可能”，这种逆势而上的市场表现同样为贵州醇加分不少，也在一定程度上收获了众多拥趸。

“2021年开年以来，贵州醇的品牌声量一直很高，预测今年可能会成为贵州醇的‘品牌形象公关年’。”有业内人士表示，按照朱伟年初公布的企业发展规划，贵州醇要在2021年实现品牌社会影响力恢复到历史最高水平，这就意味着贵州醇还要持续打造品牌，赢得比当下还高的品牌知名度，“而在这一过程中，关注贵州醇的人只会越来越多。”