来来来！今世缘10000瓶缘分酒已为您备好

春节，阖家团圆的日子，无论是拜访他人时的社交送礼，还是聚会餐桌上的推杯换盏，酒水都不可或缺。

除夕夜如约而至，年夜饭的形式有了新的变化。但是，变的是形式，不变的是中国人对家的情结。

在这特殊的日子里，今世缘推出“过团圆节，喝缘分酒，晒幸福味”2021辛丑年春节万瓶美酒大回馈活动。参与者只要排名在10000名之内，就能获赠今世缘酒，排名越靠前、酒的价值越高。

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10000瓶美酒“严阵以待”

华创证券发布研究显示，“就地过年”政策、疫情防控对高端白酒的影响较小，次高端产品销售或明显分化。

如此一来，对于区域龙头酒企而言，“特殊旺季”的形势就稍显严峻。今世缘推出“过团圆节，喝缘分酒，晒幸福味”2021辛丑年春节万瓶美酒大回馈活动，正是在团圆佳节之际，做出的营销策略转变。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，今世缘发起的此次活动，是邀请广大消费者用镜头记录下自己的年夜饭或亲友聚餐的场景，以照片的形式讲述团圆故事，献出新年祝福。

参与者将照片上传至指定平台并配上新年祝福语，即可参加活动。

今世缘为这场活动准备了10000瓶美酒，涵盖了6款主导产品，市场总价值超400万元。不得不说，是一场大手笔的活动，将中国人美好的祈愿“幸福”“缘”与今世缘的品牌紧紧地联结在一起。

活动自2月11日起即可报名投票，消费者扫描下方二维码，根据要求发送年夜饭或亲友聚餐照片，并配上带有“缘”字的新年祝福，即有机会获得精美好酒。

近年来，今世缘主打的“缘文化”内涵正在不断丰富，并已渗透到了企业品牌的方方面面。

此次活动，体现出了今世缘“酿美酒，结善缘”的企业使命，也践行了周素明曾提出的：“缘文化要形成线上线下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。”

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镜头下的年味儿，还藏着什么？

在今年特殊的春节旺季里，今世缘这场充分彰显了“缘文化”的传播攻势，加强了与消费者的场景互动。以“缘”为纽带，汇聚万千消费者的团圆情结，线上线下共振的方式，让年味透过镜头传播得更广、更深。

通过寻找镜头下的年味儿，今世缘围绕“以人为核心、内容为载体、场景为驱动力”的概念，将品牌与春节团圆的场景、消费者感知与需求进行了结合，为之提供了更加直观、契合、关联度高的体验，强化了消费者对品牌的认知。

长期以来，今世缘坚持以酒为媒、以缘载道，始终致力于品牌文化的挖掘与传播。通过“中华缘文化论坛”“今世缘·等着我”“今世缘·喜庆家”“幸福今世缘实施纲要”及大量公益慈善举动，广结善缘。

正因如此，今世缘才有了长跑的动力与支撑企业的核心竞争力。

2021年1月18日，今世缘发布业绩预告，公司2020年度预计实现营业收入51亿元左右，较去年同期增加2.3亿元左右，同比增加4.7%左右。

而在春节旺季推出的这场“过团圆节，喝缘分酒，晒幸福味”2021辛丑年春节万瓶美酒大回馈活动，也彰显出了多重意义。

对于消费者而言，为“就地过年”政策下的独特过年形式，提供了一个有趣的玩法，烘托了过年的氛围；对于今世缘来说，以一场席卷全国的温情活动、灵活的营销策略，应对了“特殊旺季”提出的挑战，在为品牌赋能的同时，扩散了品牌影响力、提高了市场竞争力。

而对于酒水行业来说，今世缘声势浩大的活动，为市场一线添了一把火的同时，也宣告着即便当下市场特殊，但白酒不会缺席。