年轻的“宝藏”，水井坊的“高端”故事

1月14日晚，两座“东方明珠塔”罕见同框，来自《国家宝藏》第三季的“青铜神树”“兵马俑”等“宝藏”接连绽放夜空，吸引不少上海市民驻足观看。

这是一场以“600年，年轻的宝藏”为主题的烟花秀，水井坊与《国家宝藏》联袂奉上无人机表演，辗转成都、长沙、苏州、郑州、广州等地，历时一个多月，在“十里洋场”顺利收官。

在为节目宣传造势之外，声势浩大、创意十足的无人机大秀，是水井坊将现代科技与传统文化深度融合的全新尝试，也是《国家宝藏》的外景舞台。

目前，《国家宝藏》第三季播出集数刚刚过半，豆瓣评分已达9.6，创三季之最，跻身一周国内口碑综艺榜第四名。携手现象级综艺IP，水井坊实现与《国家宝藏》的深度融合，完成了高端价值重构。

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无人机飞六城，“宝藏”出圈

六次表演中，上千台无人机首先展现的是水井坊LOGO和“国家宝藏”四个字。独家冠名的醒目标签，也意味着水井坊与首档文博综艺节目，再次踏上了千载文明的探险之旅。

通过对城市文化的深度洞察，水井坊选择六大核心城市地标建筑作为表演中心，在成都环球中心、广州小蛮腰、上海东方明珠等地上演无人机表演秀，通过激发各地消费者的家乡自豪感，吸引更多人主动参与到朋友圈、微博等社交媒体的传播中来，无人机事件迅速发酵。

相较于第一季的冠名，这也是水井坊再度携手《国家宝藏》的全新尝试。

“宝藏”活在日常生活中，有温度、有生命力地传承，传统文化才能生生不息。无人机创新传播的科技手段，将传统国宝搬上夜幕，实践“年轻的宝藏”传播理念。

显而易见，无论是无人机，还是《国家宝藏》第三季节目本身，都是年轻人热衷的“创新之力”，让历经数千年岁月洗礼的宝藏，融入新时代的话语表达体系。宝藏搬上夜空，跟随现象级综艺一起出圈，同时，水井坊极富文化底蕴和社会价值的高端品牌形象，也将更加深入人心。

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为什么是“年轻的宝藏”？

水井坊之所以携手《国家宝藏》，源于其品牌定位——“年轻的宝藏”，这也是水井坊践行高端化战略的重要契机。

《国家宝藏》第三季延续以往经典节目形式，汇集600年的紫禁城、930年的西安碑林、1000年的苏州古典园林、1300年的布达拉宫等九大历史底蕴深厚的博物馆，明星组成的“守护天团”与文博守护人带来“国宝小剧场”，讲述国宝故事，传承守护精神。

水井坊600年如一日守护传统非遗技艺的初心，与传承华夏文明的九大博物馆之间有着强烈共鸣。与《国家宝藏》第三季的九大历史文物并肩而立时，600年传承“双遗产”的水井坊是年轻的。但作为中国白酒文化的“活化石”，也是不可多得的“宝藏”。从审美上来看，水井坊也取传统美学精华，以宝藏之美，铸就美酒品味，更与时俱进，以宝藏之力，让文化焕然新生。

三年前，《国家宝藏》第一季节目横空出世，走进华夏文明的腹心；如今，第三季《国家宝藏》以新面貌、新形式回归，除了保持有温度有格调的节目内核，热度更是空前。

“富大龙把秦王演活了”“上班像‘上朝’的碑林讲解员”等话题轮番登上热搜榜，豆瓣评分也达到9.6，创下三季之最。

超高评价和关注度甚至蔓延到了线下，悄然改变了年轻人的生活方式。越来越多的年轻人开始将旅行的“打卡地”、约会的“相聚地”选在了各地的博物馆，文化传承与新生的种子，生根发芽。

不仅如此，短短几年间，水井坊创立了白酒行业首支非遗新生专项基金，并启动了以成都漆艺为对象的驻地新生计划等，对于诸如“赋予传承千百年的文化精髓以新生”的命题，已驾轻就熟，给文化传承与新生传统文化的“年轻化”表达，带来全新认知，并唤醒更多人对于传统文化的热情。

云酒头条（公众号：云酒头条）了解到，最近水井坊又联手《国家宝藏》明星守护人张国立、张钧甯一同打造品牌视频，通过构思精巧的传播海报和视频，进一步深化“年轻的宝藏”概念，构筑水井坊的高端内涵及外延。

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向高端红海更深处

水井坊的高端属性，由来已久，被誉为“中国白酒第一坊”。

2000年，水井坊便以高于茅台、五粮液的价格面世，作为中国白酒第一高价酒，深受市场青睐，发展迅猛。2000年销售收入达5400万元，2001年这个数字飙升至1.8亿元。可以说，水井坊从始至终都具备高端品牌基因。

与国家宝藏的两度合作，正是水井坊在品牌文化维度上高端属性的体现。二者携手，却也不止于文化传承，更是借文化之脉，一同走向高端红海更深处。

在拥有深厚文化底蕴的基础上，水井坊也愿意躬身与现代艺术相融。如同《国家宝藏》第三季在保持文化高度的基础上勇于创新，水井坊也着力打造丰富的品牌体验活动，讲好品牌故事。

不管是再度与国家宝藏合作、千架无人机巡游，还是独家冠名武广、京武、沪汉和京沪四条高铁专列，水井坊正在践行重回高端的品牌路径，通过深耕文化，强化品牌之基，进一步巩固高端定位。

当下正处于白酒春节旺季的关键节点，《国家宝藏》第三季热播之势，一方面能大大增加品牌声量，获得消费者认可；另一方面，对于终端市场动销更有积极促进作用。长期来看，在消费升级和白酒高端化背景下，水井坊的高端品牌印记日渐深化，在新一轮发展周期，有望迸发更强竞争力。