舍得数字化转型再落一子，九大功能打通“任督”二脉？

2019年，舍得酒业在打造“文化国酒”、力推“老酒战略”、赋予品牌时尚元素的同时，在信息化、数字化建设方面，也布下一盘大棋。

12月25日，舍得酒业会员中心正式上线。这意味着作为舍得酒业数字化转型的新生力量，会员系统搭建起了与核心消费群体的数字化沟通桥梁，通过信息的收集、整理、加工，培育消费者忠诚度，实现精准营销。

会员系统如何利用消费者大数据指导营销实践？在数字化建设方面不断发力的舍得，这次又看到了怎样的未来？

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九大功能搭建“高速公路”

12月25日，舍得酒业正式对外宣布，历经多时，会员中心已经正式上线，其依托微信流量，以官方公众号为入口、以强大的云计算能力为抓手，为其广大消费者提供全面、定制化的会员服务。

平台目前具备九大功能：

由此可见，会员中心上线后，将帮助舍得酒业全方位链接了消费者和经销商，在厂家、商家、消费者三方之间搭建起一条信息化高速公路，成为舍得数字化转型的又一关键节点和成功案例。

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“消费者大数据”落地

分析舍得酒业会员中心系统具备的九大功能可以发现，其中的抓手，就是“消费者大数据”。

对消费者大数据的分析，意味着品牌商对于消费者的深入理解，并有意识地将这样的理解用于帮助消费者实现他们的需要。舍得酒业运用数字化手段链接消费者，并为其提供产品和服务，正是消费者大数据落地的体现。

舍得会员中心系统九大功能，基本可以分为三类：

首先是进行消费者大数据运营和品牌展示。会员系统上线后，舍得酒业搭建了会员数据运营管理平台与品牌展示平台，有助于对会员实行精准管理，更有助于舍得品牌的对外展示。

其次是互动引流类。通过会员扫码激励、邀请裂变等互联网+玩法，为舍得酒业吸引更多的流量和关注，吸引新会员入会。

第三是营销类。例如会员商城兑换、C2M定制商品、附近门店导流、一店一码营销等，舍得会员中心借助上述工具，让舍得产品和经销商、消费者完成了深度链接。

因此，舍得会员中心上线后，将通过上述九大功能将过去零散、不完整、未能打通的信息渠道进行梳理，对厂家、商家、消费者的信息进行分析、整理和深加工，从而更加深入地了解消费者、满足消费者需求，打通了数字化的“任督二脉”。

同时，这一变革也是舍得酒业以“消费者大数据”为抓手、贯彻“以满足消费者需求为核心”经营理念，实现从品牌渠道双轮驱动向品牌、渠道、消费者、大数据四轮驱动的全新升级。

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舍得数字化转型再上台阶？

舍得酒业改制以来，高度重视数字化转型。近年来，在信息化建设和数字化转型上，舍得酒业早已有所布局。

2019年8月，舍得酒业发布公告称，公司定向增发获发审委通过。本次非公开发行股票募集资金总额不超过25亿元，其中约3.2亿元用于信息化建设项目。

2019年初，舍得酒业启动CRM系统项目，希望以此为契机实现线下渠道及消费者的数字化连通，借助渠道及消费者激励，提升用户忠诚度，达成精准营销。

12月25日，舍得酒业会员中心完成开发测试并成功上线，标志着公司在数字化建设方面，再落一子。

据悉，舍得酒业会员中心上线后，将实现会员全生命周期忠诚管理；通过运营深耕消费者市场，为会员提供千人千策的营销解决方案；同时在终端市场推广一店一码、一物一码，为终端市场赋能，提高销售转化；还可以根据大数据，为核心业务部门提供营销支持，制定不同区域定制化的市场营销策略。

2019年被誉为中国酒业“数字化营销”元年，伴随着移动互联网和5G的日益发展，中国酒业面临从渠道驱动到品牌驱动再到数字化驱动的转型，在此过程中，舍得酒业无疑已经跑在前列。

可以预料，伴随公司信息化建设、数字化转型举措的逐步落地，舍得酒业的数字化转型之路，还将跃上新的台阶。