3亿阅读、10万讨论，江小白们为何主动揭短？

11月，中国《企业社会责任蓝皮书：中国企业社会责任研究报告（2019）》出炉，公布了2019年中国企业社会责任发展指数榜单。其中华为居于2019年民营企业社会责任发展指数100强榜首。

华为的例子已经表明，企业的壮大过程中，实力之外，由于承担社会责任而建立起的被公众所认可的企业文化，也是极大的动力所在。

“企业是社会的器官，企业的行动对于社会也会产生决定性的影响。当管理者由于他所具备的特殊能力而拥有了职权时，就应该负起相应的社会责任。”在现代管理学之父彼得·德鲁克看来，企业的本质是为社会解决问题，一个社会问题就是一个商业机会。

在酒行业，呼吁理性饮酒的声音一直存在，而另一种声音则认为酒企让人“少喝点儿”是自我揭短。那么在利润与责任之间，什么才是酒企的行动逻辑？

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上百酒企联动，劝下“半两白酒”

“4°的啤酒半瓶就构成酒后驾车，两瓶酒构成醉驾”，“50°的白酒半两就够酒驾了，一两八成够醉驾”。

据全国法院审判执行数据，在2019年上半年审结的刑事案件中，危险驾驶罪首次超越盗窃罪，排在第一位。而酒驾醉驾，往往是危险驾驶的主要原因。

▲多地交警通过官方微博呼吁禁止酒驾（左右滑动可查看更多）

仅2019年上半年，全国共查处酒驾醉驾90.1万起，其中醉驾17.7万起，因酒驾、醉驾导致死亡交通事故1525起，造成1674人死亡，同比分别减少20.7%、20.4%，但是，酒驾醉驾导致非死亡交通事故7512起，同比增加28.2%。

另外，数据还显示，20至49岁驾驶人酒驾醉驾多发，查处64.3万起，占总数的85.2%，酒驾愈发呈现年轻化趋势。

面对酒驾醉驾长期以来的严峻形势，酒企率先坐不住了。

自2007年成为中国首个倡导明智饮酒的企业以来，百威英博一直在坚持以各种形式倡导明智饮酒。在明智饮酒、环境保护、关爱社区等方面，百威英博每年的直接投入多达近1.2亿人民币。

2019年，泸州老窖接棒五粮液，携手中国酒业协会举办全国理性饮酒宣传周，在全国400余城市同步启动该公益活动。茅台、五粮液、帝亚吉欧、百威等上百家企业纷纷参与，从现场发放理性饮酒宣传片和专刊，到线上发布公益短片，各酒企间相互联动，从酒行业内部倡导理性饮酒的氛围已然形成。

▲海南警方劝止酒驾公益视频《野狼disco》

2018年，由江小白发起的微博话题#劝止酒驾#曾引起中国警察网注意，转发微博并点赞。今年8月30日，中国警察网+江小白联合新浪微博、抖音、快手平台又开展“劝止酒驾”公益短视频大赛，至今已有3亿阅读量、10.7万讨论。

然而，与此同时，酒企劝止酒驾也引发了另一层面的讨论——这样的大范围、大力度宣传，影响了酒企效益，是不是给自己“挖坑”？

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劝止酒驾、理性饮酒，与酒企效益冲突吗？

企业效益与社会责任，乍一听是相对立的，而在云酒头条（微信号：云酒头条）看来，二者却是相辅相成的。

酒行业存在特殊属性，愉悦、兴奋、激动、暴躁……如同这些不同性质的情绪都可以归结于酒，行业很难在其间找到一个平衡的点，即如何在控制负面影响的前提下去促进行业发展和企业增长。

酒企在开拓市场、冲刺销量的同时，如果缺乏及时和适当的引导，必然会导致消费者饮酒量的增加，只抓效益就难免忽略责任。而前文所述的大量的劝止酒驾行动，也势必会促使消费者饮酒量下降，履行责任就可能损及效益。

实际上这些只是短期现象，从长远看，酒企倡导理性饮酒和其自身效益并不冲突，只有酒企们共同营造文明饮酒的良好氛围，才能使酒行业持续发展。

以烟草行业为例，“吸烟有害健康”自2005年开始就被各个国家陆续印在烟盒上，后来更是要求该警示语的面积不得小于包装可见部位面积的1/3。这一做法也得到各国公认。

然而至今，烟草行业仍然存在并逐步健全发展，最重要的原因，就是其将消费者的需求置于良性、健康的体系之下，在合理有序、节制有度的氛围中发展。

烟草行业实行国家专卖制度，有统一的管理规则，而酒行业的理性饮酒氛围，则更依赖于酒企践行社会责任，形成效益与责任之间、行业与社会之间的长期的良性互动。

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主动“揭短”，也是一种竞争力？

履行企业社会责任的最高境界，是营造一个多赢的格局，包括企业本身。

德鲁克也曾说过，管理者要以更广阔的视野来认知企业社会责任，明白它是一种让企业持续发展的投资行为，对品牌、企业形象、营销、吸引并留住人才、降成本增效益等各方面均有裨益。

不久前，《中国新说唱》选手小艾EYE推出了一首反对劝酒文化的《渣渣酒》，里面有歌词为“江小白/再来瓶/哥哥喝酒没得胆子嗦”，似乎是会得罪酒企的内容，然而这首歌却是江小白出品，事实令人大跌眼镜。

看似背道而驰，实际上这恰是江小白这样一个年轻化酒企的作风：懂年轻人，知道什么是年轻人认可的企业文化。在履行社会责任的过程中能注入这样的企业文化，就是江小白的艺术，是它的为商之“道”。

对于消费者来说，他们愿意选择那些带有正义感、有诚信的产品。饮酒在诸如驾车等特定场景下有百害而无一利，酒企们主动“揭短”，则是把履行社会责任这件事本身，当成了为商之“道”。

有人把企业的发展阶段形容为“见自己”“见天地”“见众生”的过程。“见众生”即为面对社会、国家、人民等深层次的需要，关注潜在消费者，挖掘市场需求，促进可持续发展。而企业自身利益，在此过程中亦会得到长足发展。

江小白等酒企劝止酒驾、倡导理性饮酒，作为生产销售方，它们看似在给自己“挖坑”，实际上却是先公后私的做法，这是平衡企业效益和社会责任的长远之计，更是把履行社会责任转化成了企业核心竞争力。