手握芝香王牌，剑指百亿，景芝将为鲁酒振兴带来什么？

6月30日，由中国食品工业协会、中国质量协会、中国酒业协会主办，山东省白酒协会、省食品工业协会、省糖酒副食品商业协会、山东景芝酒业股份有限公司承办，全国主流媒体支持的“鲁酒振兴 景芝行动——山东白酒高质量发展论坛”在安丘召开。

据悉，此次论坛旨在落实省政府振兴鲁酒的指导意见，紧扣高质量发展主题，荟萃行业领袖、专家学者及社会精英展开头脑风暴，碰撞思想观点、贡献远见卓识，以期更好推动鲁酒发展、助力鲁酒振兴，推动中国白酒行业繁荣、满足消费者更加美好的生活需求。

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景芝吹响鲁酒振兴冲锋号

研讨会上，与会领导、专家围绕“鲁酒振兴 景芝行动”论坛主题各抒己见，分别从模式创新、质量提升、产能壮大、品牌文化建设、科技成果转化及投入、改革及品牌营销、大数据建设等方面对鲁酒振兴，落实《指导意见》，实现高质量发展建言献策。

与会代表一致认为，多年来，景芝酒业通过创新驱动转型发展，在产能规模、技术创新、品质保障、营销转型、品牌塑造、文化建设等方面走在鲁酒企业乃至行业的前列，在白酒、文化、健康三大产业融合发展上塑造了新格局，为山东白酒行业加快新旧动能转换、实现高质量发展提供了“景芝路径”，体现出了鲁酒领军企业的责任与担当。

山东省有关领导在论坛上指出，山东省委省政府着眼实现高质量发展，做出加快新旧动能转换的部署，为鲁酒振兴带来良好机遇，也为景芝酒业快速发展提供难得机遇。近年来，景芝酒业新旧动能转换成效明显，成为鲁酒领军品牌，已经具备向更大更强发展和冲击“百亿级”企业的潜力。

中国酒业协会理事长王延才对景芝酒业近几年发展给予高度赞赏，他指出，在推动鲁酒发展和繁荣中国白酒事业中，景芝酒业通过创新驱动，走出了一条高质量发展之路。王延才希望景芝乘着省政府加快培育白酒骨干企业和知名品牌政策的东风，不断壮大提升产能、优化品牌结构、创新营销模式，引领消费升级新趋势，推动鲁酒高质量发展。

山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐在致辞中表示，经过多年努力，山东白酒具备了做大做强的基础，品牌知名度、美誉度和影响力逐步提升，以景芝为代表的鲁酒领军企业已进入全国白酒行业第二梯队，希望以景芝为代表的全省白酒企业加快新旧动能转换，充分发挥技术科研优势，大力推进企业品牌化，产品品牌化，全力打造具有“山东创造”“山东特色”的金字招牌，助力企业走出山东、壮步全国，以新的姿态推动鲁酒进入新时代。

安丘市领导在讲话中表示，近年来，景芝酒业始终坚持以引领鲁酒振兴为己任，不断探索创新，呈现出快速发展的良好态势。今年省委、省政府做出了振兴鲁酒的战略决策和部署，吹响了鲁酒振兴的号角。安丘市委、市政府也将继续把景芝酒业高质量发展放在战略高度统筹谋划，加大投入、全力扶持。

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“十三五”末冲刺百亿

景芝还将亮出哪些大招？

论坛上，景芝酒业董事长刘全平作了“坚持高质量发展 全面开启鲁酒振兴新征程”的主题报告。

今年6月，省政府印发了《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》，向全省发出了鲁酒振兴的动员令。鲁酒的全面振兴和山东白酒的高质量发展是广大鲁酒人共同的责任和担当，景芝酒业真诚愿与鲁酒同仁团结一道为推动鲁酒的振兴并走向全国而积极努力，共同奋力推动鲁酒振兴。

作为鲁酒当中最有希望冲刺百亿规模的企业之一，景芝酒业显然已经探索出了一条保持高速增长、产业融合发展的新动能路径。根据景芝酒业的发展规划，到“十三五”末期，企业要达到百亿规模。而通过深入实施品牌升级战略、铸造景酒优质品牌，实施文化强企战略、放大景酒文化内涵，景芝酒业已经驶上创新融合发展的“高速路”。

在论坛上，刘全平表示，鲁酒发展需要景芝扛旗，担当引领发展责任，在引领鲁酒振兴的进程中，景芝将全力聚焦“百亿景芝”目标，着力实现“两大突破”：一是通过品牌定位、产品升级、文化引领实现品牌建设高端化突破；二是通过推动省内、全国和国际市场快速发力，以创新模式推动营销转型，打造市场拓展新动力，进而实现市场全方位突破。

根据景芝的“十三五”战略规划，其将“百亿目标”的实现分解为三个基本动作：“互联网+”、白酒市场提升、白酒与文化、健康协同发展的产业融合。而自2015年底到现在，景芝都在不断推进上述目标。

刘全平同时表示，未来景芝将全面强化体制和机制支撑、人才和团队支撑、产业融合发展支撑、资本支撑“四个支撑”， 通过深化改革，资本驱动，强强联合，充分调动企业外部合作伙伴和内部团队的积极性，凝聚发展的合力，为企业快速发展及“百亿景芝”建设提供强有力的保障体系，为山东白酒业繁荣发展贡献力量。

可以预见，通过产业整合、品牌提升等举措，景芝酒业等鲁酒领袖企业，或将在短时间内实现销售规模的巨大提升，冲击百亿的成功机会将大大增加，也将有力带动鲁酒振兴计划的全面实施。而手握“芝麻香”王牌的景芝酒业，无疑是鲁酒企业中距离目标比较近的一个。