@所有人，今世缘10000瓶好酒正在“派送”中

临近春节，今世缘“过团圆节，喝缘分酒，晒幸福味”的万瓶美酒感恩回馈活动如期而至。

这已是今世缘酒业连续四年推出这一活动，站在“后百亿时代”的新起点上再看，无疑有着更加深刻的意义。

一个月前，今世缘宣告，2023预计实现营收100.5亿元左右；2024发展大会上，今世缘酒业副总经理胡跃吾提出“拥抱双百亿”的新目标。既有目标的完成、新目标的确立，都离不开“缘文化”的驱动。

在新的节点，今世缘第四届万瓶美酒感恩回馈活动也有了新的呈现。

█ “三重好礼”意味着什么？

2024年，恰逢国缘创牌二十周年。同时，市场也迎来了焕新升级的第五代国缘四开。

身处如此背景下的万瓶美酒感恩回馈活动，送的便是“国缘”产品。今世缘酒业官微显示，活动共有“三重好礼”——

一是1月29日-2月3日的“龙行大运 写‘缘’得礼”，通过扫描二维码的方式，手写“缘”字得缘满卡片，抽取自己的龙年缘分美酒；

二是2月8日-2月17日的“新年喝国缘，扫码结新缘”，开盖扫码国缘开系产品，可领取一箱（4瓶）国缘六开，同时还有百万积分放送，可用于兑换华为电脑、华为手机、国缘酒等奖品；

三是2月9日-2月16日的“福满启缘 ‘酒’是要晒”，视频号搜索“今世缘酒业”进入主页参与活动，上传活动相关视频，可赢取国缘好酒。

▎第五代国缘四开

可见，这场“缘文化”的传播攻势，正在以“缘”为纽带，以线上线下共振的方式，汇聚起中国人的美好祈愿——“幸福”“缘”，通过与消费者的场景互动，结合消费者感知与需求，为之提供着直观、契合、关联度高的体验。

业内人士认为，连续四年举行的感恩回馈活动，正在强化着消费者对今世缘的品牌认知。随着“缘文化”更深、更广地传播，今世缘“拥抱双百亿”的脚步将更加稳健。

█ “缘文化”为何有动力？

文化，一直引领着酒业发展的方向。

酒文化是中华民族传统文化的重要组成部分，承载着中国人追求美好生活的仪式感。当下的酒业发展，越来越注重酒类产品的文化属性与品牌形象，酒文化已经成为酒业发展的新动能。

中国酒类流通协会会长王新国表示，文化韧性可以感化消费认知，“酒+文化”不仅可以提升品牌高度，更能成为企业内生增长动力的重要一环。“我们期待酒企用好文化、做好文化，通过不同文化的演绎方式，让消费者爱上白酒，让企业行稳致远。”他说道。

今世缘的“缘文化”，走的正是这样的路子。

1996年，今世缘酒业就扛起文化的旗帜，树起“缘文化”的标杆。

围绕于此，企业“以缘载道”展开了一系列的品牌动作，如“中华缘文化论坛”“今世缘·等着我”“今世缘·喜庆家”“幸福今世缘实施纲要”等大量公益慈善举动，挖掘与拓展“缘文化”，使其成功地占据消费者心智。

基于此又融入家国情怀的国缘，在2004年为“缘文化”丰富了内涵，提出的“成大事，必有缘”的品牌诉求，为今世缘酒业进一步明确差异化优势。

根植于中华民族对“缘”的美好祈愿，今世缘不断发掘“缘文化”，并将之转化为持续的生产力，成就企业的韧性增长。

█ “拥抱双百亿”的韧性

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，企业的韧性增长，本质上是指应对变化、顺应周期的能力。

这一能力推动今世缘酒业跨越了百亿门槛，同样也将助力企业“拥抱双百亿”。

事实上，今世缘酒业“拥抱双百亿”的道路已经明晰。

一方面，要持续做强、做大核心品牌，继续构建差异化竞争力；另一方面要顺应数字化、智能化转型大趋势，加大科研和管理创新力度。

在市场深耕与拓展方面，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦明确提出，省内要捅破发展“天花板”、提升发展“硬底气”、稳固江苏“大本营”，持续做强基本盘；省外则要坚持“省外攻城拔寨”不动摇，形成省级重点市场打造梯队，建立十大板块市场“常态评估、动态管理”机制等。

对此，华创证券表示，今世缘增长动力充沛，省内持续精耕攀顶，省外加速拓展，双百亿路径清晰，维持“强推”评级。

对于2024年，杨光给出的关键词就是“韧性”。而这一年对于今世缘酒业也是至关重要。

今世缘酒业股份有限公司副董事长、副总经理兼总工程师吴建峰表示，“我们将乘势而上再出发、砥砺奋进向未来，加快步伐拥抱‘双百亿时代’。”