魏洪：强品牌，重消费，启动全国性品牌建设

3月14日，“2024真工酱酒品牌战略升级暨舒适酱香发布会”在成都举办，真工酒业副总裁兼销售公司总经理魏洪出席发布会并对2024年真工酱酒营销策略作出部署。

魏洪认为，酱酒从精英群体向大众消费普及的趋势从未改变，酱酒消费规模还有近一步提升的空间，这就是真工酱酒的机会。

同时，当前的酱酒市场上，品牌层出不穷，但真正能做到10亿以上规模的却屈指可数。

真工酱酒如何从中脱颖而出？是个现实问题。

对此，魏洪认为，真工酱酒应该以品牌建设为核心，以深度消费体验作为品牌成长的持续动力，以消费开发及消费促进作为业务落地的核心手段。

首先是差异化的品牌定位，真工酱酒以“高品质舒适酱香”为品牌核心诉求，以消费需求为导向，给消费者一个消费真工酱酒清晰而明确的消费理由。

强品牌，重消费，持续做好核心消费者的深度体验和培育，抢占消费者心智，在市场落地上，真工酱酒会以消费者品推作为核心动作，主抓圈层消费，营造消费热度。未来，随着真工精品酒庄建设完成，真工将组织核心消费者开展酒庄游、消费者封坛等系列活动，给品牌成长带来持续增长的动力。

魏洪提出，真工将执行严格的计划制销售，根据销售计划做生产计划。按计划量供货，不盲目开发市场、不冒进、不做汇量式销售、不压货、超合同量不供货。

魏洪表示，2024年是真工酱酒品牌战略升级元年，也是启动全国性品牌建设元年。真工酱酒将在重点城市的户外媒体和全国性主流媒体传播“高品质舒适酱香”这一品牌价值主张。今年每个季度均会有一场全国性的品牌主题活动，让“高品质舒适酱香”在全国逐渐形成认知，让经销商、消费者有底气。