老字号、新目标，春糖看见一个全新的海南椰岛

以“新定位、新势能”为旗帜的海南椰岛(集团)股份有限公司（简称海南椰岛），以“一城双展”的形式，先后亮相春糖成都锦江宾馆雅瑞厅酒店展及世纪城新会展中心5号馆。

这是海南椰岛继2023年举行“7023——海南椰岛建厂70周年、上市23周年庆典系列活动”之后，首次以品牌焕新之姿亮相大型行业盛会。

这也是海南椰岛打造“百年企业”的新起点。海南椰岛将从春糖出发，以“致力于成为世界一流的健康消费品综合运营服务商，缔造百年椰岛”为目标，开启全新征程。

春糖，一向被视为酒业的“风向标”“晴雨表”。本届春糖会更是汇聚了来自全球45个国家6600多家展商，超30万件展品，展览规模创历史新高。

今年超长的会期吸引了来自全国各地的参展商、经销商。其中，作为保健酒行业的领军者，海南椰岛以“一城双展、全新形象”的进发姿态，给酒商、消费者带来了一场别致的品牌体验。其位于人民南路的锦江宾馆雅瑞厅人声鼎沸，众多酒业人汇聚于此，争睹其经典与新锐产品集结的实力阵容。

近年来，随着物质生活水平的提高，人们对于健康的追求越来越高，保健酒市场逐渐升温。数据显示，我国保健酒市场规模已超过500亿元。而经过保健酒行业多年来的发展、探索，中高端化趋势进一步加强，未来保健酒发展前景乐观。

今年两会期间，银发经济、药食同源、大健康产业发展、食品科技创新等皆有所提及。在诸多利好消息的影响下，保健酒产业将如何发展，成为大家共同关注的话题。

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在海南椰岛展厅，客商们纷纷表示，大健康产业充满潜力，对保健酒充满信心。为此，很多客商详细地询问了解海南椰岛未来的产品体系、核心特色以及全新模式，表达了加盟意愿。

云酒头条关注到，在今年2月公布的第三批中华老字号名单中，就有海南椰岛的名字。

“中华老字号”称号是商务部颁发的最高荣誉之一，旨在表彰具有深厚历史底蕴、独特技艺和卓越品质的品牌。“中华老字号”花落海南椰岛，不仅是对海南椰岛悠久历史和深厚底蕴的认可，更是对海南椰岛匠心品质和品牌建设的肯定。

海南椰岛表示，其将坚持发展大健康产业的战略毫不动摇，明确“正华夏岐黄之名 彰经世古方之效”的品牌主张，锚定保健酒赛道。

对于海南椰岛荣获“中华老字号”，现场的许多经销商表示，这既有助于提升海南椰岛的品牌形象，也增强了经销商的信心。在此基础上，海南椰岛面向经销商推出了新政策，更让他们感受到了海南椰岛的诚意。

通过春糖，海南椰岛不仅呈现了“中华老字号”的新形象、新风貌，还向外界释放了强烈的招商信号，展示了新思路、新模式、新战略，一段全新的征程就此开启。

本届春糖，海南椰岛携带两款实力产品亮相，分别是以椰岛鹿龟酒甄选版为代表的保健酒系列产品、以国威臻藏酒2015年酿造为代表的椰岛·国威系列酱香酒产品，同时，包括椰岛海王酒、椰岛粮酱系列等在内的经典产品也将同步展出。

不仅如此，为给予各地客商超预期的个性服务，海南椰岛此次参展更是集齐了丰富多元的产品阵容、不同定位的产品序列、全价位带的产品布局，充分满足了从高端政商人群、商超客户到广大消费者的多样需求与选择。

从海南椰岛的产品阵容可以清晰地感受到其以“做强鹿龟 双轮驱动”为核心的多元化产品策略。

椰岛鹿龟酒是海南椰岛的核心产品，也是其立足之本。

海南椰岛作为保健酒行业的第一股，在健康酒赛道底蕴深厚，有着广泛的市场认可度和良好的消费者口碑。椰岛鹿龟酒是全国第一款完全按照GMP标准生产的保健酒产品，在行业内树立了“用制药的标准酿酒”的标杆，曾获“中国名牌产品”称号，是“海南老字号”“中华老字号”产品，“鹿龟酒酿泡技艺”入选了海南省非物质文化遗产。

在此标杆引领下，海南椰岛还研发推出了轻型健康酒椰岛海王酒、三椰春、椰岛苦荞酒等系列产品，在健康酒大众市场上深受消费者的喜爱。

近年来，海南椰岛在健康酒产品上持续发力，力求打破“小众圈层”、迈向“大众化”。2024年初，椰岛鹿龟酒以全新的品牌形象登陆美兰机场。春糖期间，椰岛鹿龟酒将以全新的视觉语言展现经典传承的故事，户外广告、线上推广等陆续出街，而紧随其后的一系列营销推广将会加快健康酒的破圈速度，带来新一轮的增长。

酱酒是海南椰岛的新方向，也是其第二增长曲线。

在白酒产量下滑、集中度持续提升的背景下，酱酒产能仍在提升，营收和利润也在不断增长。

权图酱酒工作室《2023-2024中国酱酒产业发展报告》显示，2023年全国酱酒产量75万千升，同比增长7.1%，约占全国白酒总产量449.2万千升的16.7%；实现销售收入2300亿元，同比增长9.5%，实现产业利润约940亿元，同比增长8%。

在酱酒高质量发展及酱香风味多元化趋势的产业格局下，消费者对于好酒的需求也在攀升，更有品牌力、品质力的酱酒产品将在市场上占据优势。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、权图酱酒工作室总经理权图表示，白酒行业到了典型的存量竞争，不是所有企业都能活得好，只能是一部分企业或者一小部分企业活得好，在未来的竞争升维中，如何开启品类细分战略至关重要。

正是在这样的行业背景下，海南椰岛宣布进军酱酒赛道，携手贵州老字号、仁怀市头部酱酒企业——贵州国威酒业推出了椰岛·国威联名款70周年纪念酒，同时推出了椰岛鹿龟酒70周年纪念酒。

在国威酒业超强产能和正脉茅香工艺的背书下，椰岛·国威系列酒以“正脉茅香 联袂匠酿”的理念正式亮相春糖，将会为追求品质的酱酒消费者带来新选择。

曾经，海南椰岛从第一瓶椰岛鹿龟酒开始，相继打造了海口大曲、椰岛海王酒、三椰春酒、宝岛白酒、海南米酒、椰岛原浆等经典产品，产品种类持续焕新，规模不断扩大。

如今，海南椰岛以“做强鹿龟 双轮驱动”为核心的多元化市场策略将在守住固有优势的基础上，打造新增长曲线，助力海南椰岛奔向新目标。

对于海南椰岛而言，本届春糖更重要的意义在于这是其继“7023庆典系列活动”之后首次亮相大型行业盛会，也是其开启“百年企业”新征程的第一步。

海南椰岛以酒起步，70年初心不改。

“当谈到初心的时候，我们在谈什么？”海南椰岛党委书记、董事长段守奇曾在“7023庆典系列活动”现场提出这样的问题。

海南椰岛用70年的发展历程做出了回答：从1953年第一瓶椰岛鹿龟酒问世投产，到2000年海南椰岛成功登陆上海证券交易所、成为中国保健酒第一股，再到2023年海南椰岛回归国资，70年来，海南椰岛从海南岛走向全国，由一家地方国营酒厂发展成为辐射全国的老字号知名品牌，做酒的初心始终未改。

3月17日，海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇出席2024中华老字号创新发展论坛，围绕老字号守正创新，立足海南椰岛实践，从“咬定赛道、深耕品质、焕新品牌”等三个方面，向与会嘉宾以及现场观众进行了深刻的观点阐述。

“从一家地方国营酒厂，发展到辐射全国的老字号知名品牌，海南椰岛走过了70年的岁月。”段守奇表示，“70年间，立足于服务广大群众的健康，海南椰岛传承发扬非遗鹿龟酒酿泡技艺，在行业内树立了‘用制药的标准酿酒’的标杆。如今我们回归国资怀抱，回归做酒初心，将锚定保健酒赛道，传承中华养生智慧，不断焕新发展。”

段守奇指出，“作为一个立足海南自贸港，从保健酒起家、以保健酒主营的中华老字号，我们看到了保健酒行业的曙光，听到了行业起势的风声，明确了发展大健康产业的战略。未来我们会咬定保健酒赛道，不断深耕和做优我们的产品，唤醒品牌记忆、焕新品牌认知、构建品牌文化，推动品牌强势复苏。不论行业的风来自哪里，我们将继续做一个始终如一的守道者，担当起‘中华老字号’传承中华养生智慧的使命。”

秉持初心，海南椰岛走过了70年，将向着“缔造百年椰岛”的新目标出发。

打造百年企业绝非易事。业内流行一种观点：“一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化。”海南椰岛不忘初心，企业愿景明确，路径清晰，策略得当，有望“缔造百年椰岛”，成就百年企业。