文创、文旅双向奔赴，泸州老窖定制酒“跃龙门”

据知情人士透露，未来泸州老窖定制酒公司将扩大与地方文旅的合作，以文创+文旅的线路持续深耕市场。在云酒看来，泸州老窖定制酒公司身上可以挖掘的地方或许还有更多。

▎泸州老窖定制酒城市文化酒系列 悦龙门（左）和最山河·洛阳（右）

█ 多款新品亮相，好一场“龙门宴”

据了解，泸州老窖定制酒公司早在2022年便与洛阳无上龙门智慧旅游创新项目达成战略合作，共同开发“泸州老窖定制酒无上龙门”系列，而后相继开发了无上龙门系列“福”“运”“禧”“悦龙门”文创单品和“最山河·洛阳”城市文化酒，打造多元文创产品线。

事实上，在白酒行业，泸州老窖一直都是坚守中华文化传承、做强文化体系的标杆。

一方面，立足于不间断传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺，和不间断使用451年的1573国宝窖池群，泸州老窖各大单品根据自身的定位，用不同的表达方式让泸州老窖的文化价值得以具象化。

另一方面，泸州老窖定制酒公司，代表着泸州老窖对文化另一角度的理解。定制是充满想象空间的，不受常规规则约束的，以小型消费群体为切入点，更能够满足消费者对个性化产品的需求。

▎泸州老窖定制酒公司副总经理黄青成

具体到落实层面，泸州老窖定制酒公司副总经理黄青成提出了“六大举措”，其中包括有序推动定制酒公司产品换新标工作，刺激消费需求，提升公司市场管理能力；优化组织结构，形成合力，专业化公司服务能力；继续加快抢占优秀IP，产品研发快速推进；营销能力提升，快速增加合作客户；启动数字化项目，全面赋能客户销售；融入大体系，全面整合资源。

对于泸州老窖定制酒公司而言，文创产品是公司未来增量的重要组成部分，以文化为媒，能够加深产品特性，将产品的根扎进文化的土壤，能够借助城市、文旅等多个途径切入地方市场，进而完成产品的落地与生根。

█ 从服务端做强定制增量

可以说，中国白酒的定制风潮便是从泸州老窖开始。2008年，泸州老窖推出国窖1573定制壹号，开启中国白酒定制新纪元，而后定制风潮迅速刮至全国，头部名酒、区域地方品牌甚至原酒企业纷纷推出定制产品。

如今再提起定制酒市场，品牌可谓是琳琅满目，泸州老窖也从定制酒市场的倡导者转向市场竞争者和引领者。