全国市场再刮“洋河风暴”，洋河吹响进攻号角

“2024年的梦想追求，我们有且只有一种选择，就是‘抵达心中远方，创造一切伟大’！让我们聚焦‘可持续成长、高质量发展、现代化建设’，让希望之星、梦想之光照亮前行的每一步！”

这段来自洋河股份二〇二四新年献词《一切伟大皆由双手创造》的文字，展现了一个信心勃勃、活力满满的洋河。进入2024年，洋河正以这样的决心，链接消费者，以消费势能、品牌势能、发展势能，沿着高质量发展道路向上、向前。

种种迹象表明，面向新时代，洋河“进攻”的号角已经吹响。

█ 消费势能：与消费者形成情感共同体

进入5月，不少消费者都发现洋河就在自己身边。

在江西，洋河先后赞助了“青春向党 团团有约”青年联谊交友活动”“第三届汉服集体婚礼”“弘扬婚嫁新风，共建美好家庭集体婚礼”“我爱天之蓝2024江西大型公益乐跑瑞金站”“梦之蓝M6+杯排球比赛”等活动。

当前，服务为附加值的商业模式，正在颠覆长久以来单纯靠卖产品、拼价格的传统商业形态。例如自小米提出用户“参与感”，到现在越来越多品牌提出“与用户交朋友”，都是强调营销要向服务和以消费者为中心转变。

“第十三届中国白酒T9峰会”上，洋河呈现出“大而强”“小而美”并存之态，消费不再只是为了满足实用需求，情绪价值、情感链接、情怀认同更为重要。

在这一背景下，洋河广泛走近和走进消费者，将品牌文化与消费者的生活紧密结合，持续增强品牌亲和力和影响力，完成对市场的赋能，以情感投射和市场赋能，推动品牌不断上升、前行。

洋河+社交、洋河+健康、洋河+幸福……这样的洋河消费者都“爱”。

█ 品牌势能：将资源转化为动能

就在遍布全国的各类消费者互动活动如火如荼开展时，洋河正持续把企业长期高质量发展积蓄的资源，转化为更高质量发展的动能，从而形成洋河强大的品牌势能。

端午佳节到来之际，洋河限量推出了梦之蓝幸福安康礼盒（40.8%vol），集品鉴、收藏、文化传承于一体，精致礼盒搭配梦之蓝260ml2瓶（40.8%vol）、梦之蓝定制龙手办、龙驭四海马克杯，助力消费者美好生活。

在品类层面，洋河旗下贵州贵酒集团作为主要起草单位制订的《绵柔酱香白酒》团体标准，于近日正式获批发布，随后贵20新品上市发布，开启了“绵柔酱香”时代。“双名酒、多品牌、多品类”战略，正持续丰富洋河品牌内涵。

在文化层面，洋河邀请演员何冰参与演绎舞台剧《功夫》，将洋河酒酿造技艺引入功夫表演中，以“中国功夫”说“洋河功夫”；此外，“乡贤爱家乡推介洋河酒”的启动，也在全国范围发挥宿迁乡贤示范引领作用，让更多人走进酒都、品味绵柔、爱上洋河。

在渠道层面，洋河通过建立交流、学习、提升的成长商学院平台，推进“强商、富商、帮商”三大精细化工程和细化二十条惠商性措施，提升经销商综合能力，立足销售模式升级、经营保障机制、长效激励机制等方面，提升经销商盈利水平，持续向经销商赋能。

回顾洋河发展历程，是在将企业资源转化为品牌势能的过程中崛起。

从“中国名酒”三连冠，到开创绵柔白酒新品类，从打造出全国畅销20年、年销1亿瓶的海之蓝，到梦之蓝系列在高端市场异军突起，再到“酒中头排”的头排苏酒、“绵柔老酒”梦之蓝手工班、“绵柔酱香”的贵酒世家，洋河正以不断壮大的产品矩阵，不断提升的品牌势能，把“资源”转化为“动能”，推动企业实现更高质量发展。

█ 发展势能：洋河吹响进攻号角

2月28日，洋河股份召开年度工作大会，在“方向目标、规模增长、高端产品、品牌建设、核心差异、消费运营、基础管理”等方面，提出了“七问洋河”的重大课题。

洋河只有与时代同频共振，才能不被时代抛弃；洋河要从“摸着石头过河”转向“逢山开路、遇水搭桥”，“在战争中学习战争，在游泳中学习游泳”。

也是在本次大会上，洋河提出要创造“想在一起、站在一起、干在一起、奋斗在一起”的“融合链”，塑造“创业共同体、致富共同体、事业共同体、生命共同体”的“共生链”，大力提升经销商伙伴的期待指数、信任指数、满意指数、幸福指数。

伴随着更有前瞻性部署的落地，更多有力发展举措的释放，“创造伟大”的洋河，再次向行业展示了一个信心勃勃、热气腾腾的气象。