品牌进阶，文化怀庄何以创变领航？

6月27日，“文化怀庄 创变领航”2024中国酱香白酒核心产区仁怀（怀庄）品牌发展研讨会暨第二届怀庄核心品牌端午文化节举行。

当前，酱酒行业正在深度调整，必然会筛选掉一些缺乏品牌意识、思维固化、不太注重长期发展战略的品牌和企业，留下一些敢于搏风打浪、更具长远眼光，有活力、善创变的品牌。

而怀庄聚焦文化、品牌建设，以“创变”破题周期性困境，为行业树立了样本。

中国酒类流通协会副秘书长邢春雷表示，在调整中，行业面临诸多不确定性，穿越周期的唯一确定性力量，唯有“创变”，本次活动主题聚焦“创变”，可谓恰合时宜。

▎邢春雷

1984年，仁怀县委和县人民政府决定：大力开发仁怀酒业生产，振兴仁怀，仁怀“以酒兴市”的战略导向由此确立。是年，全县各地国营、集体、合作联营、个人举办的酒厂蜂起。数据显示，仁怀酿酒企业两年间从4家猛增到190家。

1984年也被定义为仁怀酒业元年，怀庄则在局势尚不明朗的情形下提前“试水”。

1983年，世居仁怀茅台德庄的陈氏贤裔陈果、陈绍松兄弟，在德庄村的赤水河边修建酒厂，因厂址在仁怀县中华乡德庄村（今茅台镇太坪村），取名仁怀县中华乡怀庄制酒厂。

厂房两间，窖池10口，这便是怀庄的起点。

怀庄以极具前瞻的眼光布局酱酒赛道，可见其对酱酒产业认识的深刻。41年来，怀庄酒业见证了仁怀酱酒产业的跃迁，也经历了多轮酱酒调整，但始终屹立不倒。究其根本，就在于怀庄不变的酱酒方法论——守正创新。

▎王强

仁怀市政协主席王强表示，怀庄酒业作为仁怀产区的第一批民营企业，重视品牌、品质、品德的塑造，在发展的同时，以仁怀酒文化的发展为己任，为仁怀酒文化的提炼，以及仁怀酱酒产业的高质量发展作出了贡献。

▎杨必刚

仁怀市酒业协会副秘书长杨必刚表示，贵州白酒行业的品牌建设是思想建设和文化建设的过程，变化、创新必不可少，品牌建设是一段没有捷径的长跑，唯有坚持。而怀庄酒业41年的发展，始终在品牌进阶的道路上。

▎陈果

作为怀庄酒业的领路人，怀庄酒业集团党委书记、董事长陈果表示，酱酒产业正处在一个转型升级的关键枢纽期，旧有的发展业态、商业模式已很难适应新的环境，如何找到更具结构优势的增长路径，怀庄酒业也在持续探索。

“怀庄以文化入酒，构建了‘文化怀庄’这一独具特色的品牌发展道路。怀庄唯有着力提升企业品牌力和文化形象，才能进一步扩大市场份额，享受酱酒行业的高级红利，这也是怀庄大力推动德庄书屋、读书会、开展丰富的端午文化节的原因所在。”陈果说。

▎陈启龙

怀庄酒业集团总经理陈启龙表示，当前，怀庄酒业坚持“五个聚焦”战略，即聚焦高端产品、核心品牌、优质市场、文化建设和人才队伍，不断丰富产品线，以满足市场和消费需求，全厂一盘棋，争创全国文明单位，打造中华老字号企业。

自创立以来，怀庄始终秉承匠心、坚守传统，永远追求酿造更好的美酒。在这一理念下，怀庄构建了一套完备的生产体系，为长远发展奠定了品质基石。

怀庄酒先后荣获遵义地区质量奖、贵州省质量金凤杯奖、中国名优食品博览会金奖、贵州十大名酒提名奖、贵州十大名酒银奖、中国酱香白酒核心产区“十大名酒”。

近年来，怀庄始终在积极推进“品牌”建设，以‘核心品牌’为引领，做优产品结构，做高文化势能，切实提升怀庄品牌影响力。

2021年，怀庄推出核心大单品，作为怀庄的核心旗舰和文化形象产品，核心大单品不仅是怀庄转型路上的领头羊，更是怀庄问世以来的心血之作。凭借其卓越品质，怀庄核心大单品荣获中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”称号。

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活动现场，怀庄酒业接受了怀庄酒封藏认证证书，以及懷莊酒（时光之魂）的品鉴书。

此外，活动还授予一批致力于传播怀庄品牌精神、推广酱香白酒文化的专家学者为怀庄品牌传播大使，并正式推出懷莊酒（时光之魂）限量版。同时，还举行了公益拍卖活动。

▎熊堂乾

怀庄酒业集团销售副总经理、怀庄核心品牌总经理熊堂乾表示，怀庄酒业打破常规，用封藏成品酒的方式引领行业新赛道，赋能酱酒的高质量发展，以极致的体验连接消费者，用超高的金融属性回报投资者，这也使得怀庄酒封藏具有了更多、更高的价值。

“怀庄成品酒封藏不仅是贵州怀庄酒业集团不忘初心的美好见证，同时是怀庄近40多年来匠心的坚守和美好品质的体现，”在熊堂乾看来，在行业内怀庄酒业做了三方面的创新：

守正创新。怀庄酒业作为我国酱酒产业首家成品封藏企业，自2023年开始，怀庄酒业每年封藏十万瓶怀庄核心大单品，在传承酒文化的同时让封藏“品牌化”，无疑让怀庄核心品牌更具收藏和投资价值。

文化创新。懷莊酒（时光之魂）全球限量发行15111瓶，从怀庄集团1983年8月18日建厂至2024年12月31日，共15111天，每一个日期对应唯一的一瓶酒，每一瓶都记载了怀庄建厂以来的时光历程，每瓶酒上有专属的日期编号及收藏证书，以时间、空间加持，历史文化沉淀，具有极强的唯一性、价值性、收藏性和稀缺性，能满足消费者的多元化需求。

绿色创新。怀庄酒业深入践行绿色经济、循环经济的发展理念，在行业内率先引用去塑化、降解化包装材料，使怀庄核心品牌包装材料达到可回收的循环利用，为未来的去塑化生态环保消费跨出实际性的一步，这不仅是产业的引领与创新，更体现了产业的责任与担当。

当前，文化与产业日益交融，成为经济发展的重要驱动力。

而酒业天生就是物质属性与精神属性同在的产业，是文化与产业融合的典型代表。在酒业竞争加剧下，文化早已成为酒业高质量发展的重要引擎，“文化建设”也成为酱酒产业高质量发展的重要命题之一。

▎熊宗仁

“酒而不文，行之不远”，贵州省史学会名誉会长熊宗仁认为，如果酒企没有赋予文化的灵魂，注定走不长久，唯有在守正中，不断创新文化内涵建设，方能出类拔萃。从文化优势来看，怀庄有诸多可点赞的地方，也给了酒业很多的启示。

在活动现场，怀庄的文化建设被专家学者们频频点赞。

▎顾久

著名文化学者、贵州省人大常委会原副主任顾久表示，文化是一个历史过程，是一种教化人的事物，能够润物无声。此次怀庄举办品牌发展研讨会，意味着怀庄加速迈入了品牌发展时代，这是怀庄酒业的长期主义。在发展文化的过程中，怀庄酒业勇立潮头，也保留着传统文化的精华，在传承中不断创新，走出了一条高质量发展之路。

▎张小波

仁怀市酒业协会副秘书长张小波表示，怀庄文化节是构建“文化怀庄”的重要载体，既能让外界领略到酱香的神秘魅力，又能持续塑造怀庄的文化品味，有力提升仁怀产区的对外知名度和影响力，怀庄一定能久久为功，将文化节打造成怀庄的代表名片，推动怀庄酒业高质量发展。

▎田卓鹏

在云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏看来，怀庄酒业具有产区引领、品牌引领、品质卓领、文化独领、创新强领、集团强领六大优势。以品牌领航，塑造了超级产品力；以文化赋能，增强了超级软实力；以创新驱动，提高了超级竞争力，这将使怀庄在酱酒调整期实现快速突围。

在发展过程中，怀庄始终高度重视文化的价值引力。作为“文化怀庄”的总设计师，陈果将赤水河流域文化、酱酒文化与传统优秀文化、家族文化融会贯通，构建怀庄“德文化、孝文化、悦读文化”三大文化，“诚信营销、和谐营销、文化营销”三大营销，和谐发展怀庄。

同时以“三讲三爱三感恩”为准则，培育“德、孝、忠、仁、义”文化，建立“茅台德庄书屋”“怀庄文化博物馆”“怀庄党建文化中心”，打造文化怀庄。

正是有了这份文化自信，怀庄好似一位智者，在赤水河畔不疾不徐、稳扎稳打，在酱酒如林的仁怀成为特殊的存在，这也解释了怀庄何以在品牌进阶中，后来居上的缘由。