助阵青海湖环湖赛，体育流量汇入金徽品牌“正能量”

在青海湖边上，在关注公路自行车赛事的消费者心中，金徽酒正刮起风潮。日前，2024年第二十三届环青海湖国际公路自行车赛（简称“环湖赛”）正式开赛，金徽酒以战略合作伙伴的身份与环湖赛牵手。

这不是金徽酒第一次携手环湖赛，也不是金徽酒创新品牌营销、赋能市场的第一次尝试：通过与受众广、对品牌有高忠诚度、以及具有全球影响力的体育赛事的结合，金徽酒正持续借助体育“流量”，转化品牌“正能量”，带动高质量发展新活力。

█ 再度携手环湖赛

作为世界四大公路自行车赛和中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单自行车赛事第一，环湖赛高居《中国体育赛事影响指数排行榜》自行车项目榜首，是世界最高海拔、亚洲顶级、最大规模的公路自行车赛事。

本届环湖赛于2024年7月6日在西宁市开幕，7日至14日比赛，14日在海北州门源县闭幕。本届环湖赛共计8个赛段，确定22支参赛队伍，赛事总里程1214公里，比赛距离1152公里，荣誉骑行12公里，转场距离50公里。

金徽酒作为赛事的战略合作伙伴，在赛事全程为环湖赛提供多方位的支持。在7月9日的“互助——贵德”第三赛段为金徽酒独家冠名，并且拿下了代表“个人冲刺总积分第一”的绿色领骑衫的冠名。

据了解，第三赛段是本届赛事唯一设置了H级（特级）爬坡点的赛段，总距离202公里，共设3个途中冲刺点，2个爬坡点。意大利巴迪亚尼车队的66号马努埃莱-塔罗齐荣获得黄衫（个人成绩第一名）和绿衫（冲刺积分第一名）。

开幕式前一天，金徽酒组织金徽特色骑行队在西宁大地表演，运动员们身穿金徽酒定制运动服装，穿梭在西宁的城市街道间，所到之处，市民们“加油，加油”呐喊助力。

金徽团队在体育中心和嘉年华会场再次喊出了“金徽酒正能量”的口号。除此之外，金徽酒还在抖音平台进行全程直播，邀请广大粉丝朋友们一起看环湖，金徽电商团队现场打造金徽酒直播间。

再度携手环湖赛，金徽酒为消费者和爱好者带来新一年的赛事盛宴。

█ 让“美丽金徽”被看到

在众多体育赛事中，金徽酒携手环湖赛，一方面是基于赛事的影响力，另一方面则是源自双方理念高度契合：环湖赛以高海拔、长距离和多爬坡赛段而著称，不仅考验着选手的技术与耐力，更传递着绿色、健康、积极向上的生活态度。

环湖赛“绿色、人文、健康”理念，与金徽酒品牌“正能量”的文化内核，以及一直以来向消费者传递的“高尚品味、卓越品质、有机健康”的生活理念高度契合，也展现了金徽酒深入参与并推动体育事业发展的决心。

青海金徽酒销售有限公司总经理姚海青表示，环青海湖国际公路自行车赛不仅是一场体育竞技的盛会，更是文化交流、友谊传播的桥梁，长期以来，金徽酒一直致力于传承和弘扬青海的文化与精神，希望通过赞助此次赛事，将青海的美丽风光、独特文化和醇厚的美酒推向全世界，也让更多的人感受到金徽酒的独特魅力，感受其背后的文化韵味。

环湖赛每年在自然资源得天独厚、山河壮美气象万千、历史文化源远流长、民俗风物绚丽多姿的青海举办，这里是大众心中的“诗和远方”。其中，第三赛段终端为有着“天下黄河贵德清”美誉的贵德，这里有雪山、草原、河谷，还有丹霞地貌，被称为“高原小江南”。

在环湖赛，爱好者和观众看见的不仅仅是大美青海，还有大美金徽。

金徽酒地处秦岭南麓、嘉陵江畔，与世界自然遗产九寨沟毗邻的陇南徽县，遵循秦岭南麓的自然禀赋，践行生态酿造理念，打造了以白酒生产、绿色生态和历史人文为一体的花园式厂区，先后获得“国家AAAA级旅游景区”“国家级绿色工厂”等荣誉称号。立足独特的自然禀赋，践行生态酿造理念，坚守独特的“三低工法”，金徽酒系列产品，更是以“绵甜润雅，饮后轻松”的独特风格，成为中国名优白酒的代表，荣获国家绿色食品认证，并畅销全国。

环湖赛期间，金徽酒为车手们准备了丰富的酒文化交流体验活动，让车手们不仅能够在紧张刺激的比赛中放松身心、调整状态，还能够感受到金徽酒所传递的深厚文化底蕴。此外，金徽酒在赛事期间还举办一系列品牌宣传活动，通过线上线下相结合的方式，向广大消费者传递品牌理念和产品信息。

与环湖赛双向奔赴中，金徽酒持续展示“酿造生态酒 传递正能量”品牌魅力。

█ 体育营销赋能高质量发展

2024年是金徽酒二次创业征程中的关键一年，公司将坚持“布局全国深耕西北重点突破”，打造中国知名白酒品牌，全面提升企业运营效率和经济效益，实现公司的高质量发展。

携手环湖赛，绿色、正能量的金徽酒品牌形象在远播海外之际，更在青海被广大消费者熟知。也正是因此，这被视为金徽酒以“布局全国、深耕西北、重点突破”为发展指引，通过体育赋能、赛事扩圈而深耕市场的体现。

体育是一种具有强大传播力的特殊媒体，能够跨越文化和语言障碍，借助体育营销，企业可以加强品牌与体育精神的关联，传递积极、健康的生活态度，唤起人们强烈的价值共鸣和奋斗激情，进而实现品牌影响力的全方位拓展，通过品牌理念的创新表达实现市场销售的全面拉动。

据权威调查公司(ISL)测算，相较于常规广告，同等投入下体育赞助的回报率可高达三倍之多。2024年是超级体育大年，体育营销的商业价值更加凸显，在这一背景下，酒业掀起“体育营销”浪潮，作为先行者之一的金徽酒做出了示范。

近年来，金徽酒一直致力于推动全国各地体育赛事的发展，在携手环湖赛之外，连续支持举办“金徽杯”各类体育赛事，更大力推动网球运动在祖国各地落地、扎根，9年时间，企业联动18城2个国家，在祖国各地及海外诞生了21家金徽网球俱乐部，影响人口超百万。

在大力弘扬“绿色大健康，全民大健康”的理念，助力消费者健康美好生活的同时，金徽酒依托高规格的赛事活动和自有体育IP，持续通过体育赋能扩大“金徽朋友圈”，积累了宝贵的市场资源，更在消费者心中树立了健康、活力、积极向上的品牌形象。

这种持续地赋能，不断为金徽酒高质量发展注入新动能。金徽酒2024年一季度报显示，在行业强竞争、强分化的背景下，公司实现营业收入10.76亿元，同比增长20.41%；归属于上市公司股东的净利润2.21亿元，同比增长21.58%。

面对行业调整的机遇与挑战，保持持续高质量增长的金徽酒，积蓄更多的品质、品牌与市场力量之后，正朝着既定发展目标前进。