电竞/音乐节/慢酒馆……古越龙山场景N重创新，今夏玩转年轻化市场

自2020年将“年轻化”列为企业发展主要战略之一，古越龙山就在这条道路上阔步前行，并走得非常笃定。经过几年的努力，成绩似乎已显而易见。

特别是在近期，古越龙山先后参与王者荣耀赛事、迪荡音乐节以及举办第二届7.9节，更年轻化的品牌语言令人眼前一亮。

在年轻人成为消费主力军的当下，越来越多的品牌都在争相瞄准这一群体。但越是年轻群体，其关注阈值就越高，抢占他们的心智并不容易。

对此，古越龙山提出“要和年轻人交朋友”。

6月16日，古越龙山参与第九届王者荣耀全国大赛浙江省赛暨“禹你荣耀·决战会稽之巅”南镇庙会嘉年华。电竞赛场的紧张与激情、庙会上别具匠心的主题摊位、现场COSPLAY大巡游……连接起了年轻与梦想，让古越龙山进一步走进年轻消费群体。

6月29日-30日，古越龙山亮相迪荡音乐节。现场，朴树、李健、杨宗纬等16组艺人与乐队轮番登场，汇聚了大量“永远青春”的受众，古越龙山与之同框，释放绍兴黄酒这一千年名片的现代活力。

7月6日-9日，第二届古越龙山7.9节席卷全国30余城。活动有三种呈现方式，包括在黄酒之都绍兴举办一系列主题活动，在各地品鉴馆、慢酒馆与小酒馆根据地区特色举办不同形式的体验活动，以及线上店铺特价活动等。

据统计，活动期间41家品鉴馆、慢酒馆等化身“文化触点”，汇聚数万“龙粉”，33900瓶黄酒分享一空，图文直播吸引逾30万目光，华红兵移动营销团队仅四天共创造超4616万流量。

优异成绩单背后，这只是古越龙山践行年轻化战略的几个片段。

业内人士表示，年轻化不应是品牌发展的目的，而应是进行迭代、保持品牌活力的手段。

由此来看，要做到这一点就需要针对年轻化进行系统性、生态化的布局。对此，古越龙山董事长孙爱保给出了黄酒践行年轻化战略的三大关键要素——产品、营销、场景。

回顾古越龙山所推出的年轻化举措，基本都是围绕这三个要素落地。

伴随着微醺经济的发展，古越龙山积极发扬黄酒低度优势，相继发布咖啡黄酒、果露酒等产品。除此之外，还发布全球首款糯米威士忌等创新产品，为年轻消费群体的悦己化消费诉求提供更多的选择。

此次在7.9节中大放异彩的咖啡黄酒、青柠黄酒便是典型的例子。

作为最早在抖音开设旗舰店、做直播的黄酒企业，古越龙山在营销上与新媒体进行了广泛而深入的合作，不断刷新着黄酒的“年轻”印象。据统计，今年618期间，古越龙山线上销售同比增长了16.55%。

同时，古越龙山还与良品铺子进行了合作；7.9节中更是邀请各地学子到品鉴馆、慢酒馆与小酒馆中进行免费品饮。

而上文中频繁出现的品鉴馆、慢酒馆与小酒馆，正是古越龙山所营造的年轻化体验场景。自2022年以来，古越龙山旗下各矩阵品牌都已相继布局酒馆，除古越龙山“慢酒馆”之外，还有女儿红“温渡酒馆”、状元红“小酒馆”、黄酒小镇“微醺舍”等。

在孙爱保看来，酒馆为年轻人提供交流平台，这是千年黄酒向年轻化转型的一个重要标志。

事实上，年轻人并不容易被讨好。

年轻人，拥有强烈而丰富的自我意识，在消费上也有着鲜明的个人风格。企业或品牌想要与他们交朋友，首先自己的心态也必须是年轻的。

为什么黄酒这样的古老品类可以与年轻人打成一片呢？

云酒头条认为，越古老的品牌反而越年轻，“记载的历史越悠久，未来的前景也就越宽广”。黄酒底蕴的深厚，充满着更多自我更新的希望。古越龙山正是基于这一点，不断向纵深发掘，借由年轻化的产品、营销、场景等打通圈层壁垒。

在古越龙山看来，守正创新是黄酒产业的生命力源泉。

守正是坚守黄酒的传统酿造工艺与深厚的文化底蕴，这是黄酒产业的灵魂与根基；创新，是基于传统进行新的营销策略、产品形态和服务模式的探索，以适应市场变化和消费者需求的多样性。

第二届7.9节的风靡，恰恰证明了这一点。而这，或许也是黄酒越古老、越年轻的底气。