习酒的“东坡”情结

2023年9月12日，“君品习酒传统文化巡游”活动第四站走进杭州，追寻苏轼的足迹，纪念苏轼这一不朽的文化丰碑和伟岸君子。

不及一年，8月8日，2024“君品习酒·中国书院”文化活动（第三站）走进江苏无锡的东坡书院。

不同的时空，主角依然是苏轼，习酒对东坡先生的喜爱可见一斑。

从“君品习酒文化巡游”到“君品习酒·中国书院”，习酒“追寻君子的足迹”，也实现了从对君子“个体”的致敬到对君子文化“载体”深度挖掘的切换。

这种切换，既是习酒文化活动创新升级的具体表现，更将成为君品文化拓展、延伸的有力保障。

█ 眷此邦之多君子

东坡书院，又称“蜀山书院”，位于无锡宜兴蜀山南麓。书院面南坐北，南眺太湖，背依蜀山，环境清幽。

书院所在地——宜兴，是苏东坡多次贬谪后选择“疗愈”的一片净土，更是他在诗词中屡屡赞美的心之所向。

“吾来阳羡，船入荆溪，意思豁然，如惬平生之欲”“买田阳羡吾将老，从初只为溪山好”“十年归梦寄西风，此去真为田舍翁”……在苏东坡的诗文中，涉及宜兴山水、人物、风土人情的有百余篇，言语间无不流露着他对宜兴的喜爱。

据记载，苏轼至少九次赴宜兴，与20多位宜兴人有着深远的交往，在此买田置业、讲学寓居，并有了归老于此的想法。

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在被贬惠州时，儿子苏迈、苏迨带着家眷在宜兴生活，他落难时，连亲友都怕因牵连而躲避，宜兴人却厚待之。“眷此邦之多君子”，是他对宜兴的由衷赞美，宜兴也因此有了“君子之邦”的美誉。

苏轼再游蜀山时，曾请人在太湖边的蜀沽买园种桔，筑室蜀山南麓，就此留下了“东坡草堂”，后又扩建成“东坡别墅”；元代建起了“东坡祠”；到明代，工部侍郎沈晖建“东坡书院”。

因为苏轼到来，宜兴文化愈加昌隆。据了解，宜兴历史上曾出过4位状元、10位宰相、548位进士，文脉昌盛，是“院士之邦、教授之乡”。

有学者指出，苏东坡的精神文化以宜兴为重要的起点，对于后来的江南文化有着非常重要的影响，在宜兴，对苏东坡的文化精华内涵的发掘还有着很大的空间。

▎汪地强

习酒集团党委副书记、副董事长、副总经理汪地强表示，因纪念东坡先生而兴建的东坡书院，历经九百年风采依旧，是无锡历史文化底蕴的生动体现。“这里与习酒一样，有着崇文重教的传统、自强不息的精神和赤诚爱民的情怀。”

“习酒来到东坡书院，正是为了感受崇文厚德的独特魅力，追寻‘此心安处是吾乡’的淡泊情怀，更是为了体悟坚守初心、心系苍生的东坡精神，肩负起将君子文化薪火相传的历史使命。”汪地强说。

█ “东坡”的世界性，与习酒的“国际化”

提起苏轼，古今中外皆推崇备至，并有着广泛的世界影响力。

2000年，法国《世界报》评选出1001-2000年间的12位世界“千年英雄”，苏轼是唯一入选的中国人。放眼整个亚洲，他也是独一个。

《世界报》的副主编在陈述苏东坡入选的理由时说：“苏东坡入选最重要的原因是，他有一个自由的灵魂。”

西方学者高评苏轼，主要有感于他的人格魅力和精神境界。苏轼“坡仙”的称号，就是因其洒脱率性、飘逸放旷的人格魅力而来。

四川轻化工大学人文学院院长万燚曾表示，相对于富有浪漫色彩的“文化偶像”这一标签，西方学者更愿意称苏轼为应对挑战的智者、积极的行动主义者、令人惊奇的变革者、文化的自由主义者等。

西方学者的相关研究建构出独特的苏轼形象——可信可爱可敬，体现出中华优秀传统文化的魅力。随着中外经济文化交流的日益密切和深化，越来越多的外国友人通过苏东坡读懂中国、热爱中国。

而习酒所坚守的君品文化，正是东坡精神的一种活化传承。从某种角度说，君品习酒，就是一个活化的“苏东坡”。

对有着世界性的君子文化、东坡文化进行深度挖掘和大力传播，习酒不仅让中华文化展现出永久魅力和时代风采，也为中国白酒的国际化探索出一条更具参考的路径。

白酒专家、酒文化专家欧阳剑认为，中国白酒能否成功国际化最重要的不在于技术，而在于文化，只有坚持了中国白酒的传统文化，中国白酒才终将被全世界认可，才能真正做到国际化。

“对于企业来说，与其考虑如何将白酒产业打入国际市场，不如考虑怎样将中国传统酒文化展示在外国消费者的面前，中国几千年的白酒文化有着深厚的底蕴和特色，白酒产品在中国的价值如此，在国际上更是如此。”欧阳剑说。

横向来看，世界烈酒文化的“主桌”上，白兰地的品牌文化形象是绅士，威士忌的品牌文化形象是骑士，应该有东方习酒“君子”的一席之地。在新时代，习酒面向公众，面向世界，自豪地讲出君子故事，展现君子的气度与文化，这是中国白酒面向国际应有的气度与姿态。

█ 文创纪念酒重磅发布

长期以来，习酒致力于通过各种活动溯源与传承中华文化精粹。

在2023年的“君品习酒传统文化巡游”活动中，习酒相继走访了山东曲阜、湖北武汉、河南郑州等多个文化圣地，探访孔子、屈原、杜甫等多位文化名人故居和中华文化的源起之地。

历史悠久、兼容并蓄的中国书院，是思想与品格的塑造之地、智慧与真理的探寻之地，其蕴含的书院文化灿若星辰，照亮了无数文人墨客的前行道路，同时也为习酒君品文化提供了可消化、可吸收的文化养分。

今年，习酒继续以君子为题，以“中国书院”为载体，将君品文化与书院文化无间融合，对君子文化进行持续的现代阐释。

会上，习酒还发布了2024“君品习酒·中国书院”文化活动文创纪念酒。

2024“君品习酒·中国书院”文化活动文创纪念酒，在君品习酒基础上创作设计，创意表达形式上传承中国书画艺术与建筑艺术，外观大气雅致，色彩搭配协调，展现出信念感极强的君品之魂，尽显东方智慧和东方美学。

文创纪念酒的发布是习酒致力于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的创新举措，体现了习酒对君子精神的理解和对历史文脉的尊重，旨在让更多人通过美酒这一载体，感受中华优秀传统文化的永久魅力与时代价值。

▼点击观看中国书院文创产品宣传片

据悉，此次习酒预先发布三款文创纪念酒，后续三款产品将于收官之站统一发布。

未来，习酒将以酒承礼、以酒载道，继续追寻中国书院的深邃文脉，探寻君品文化的源头活水，用君子内涵礼敬传统文化、礼赞东方文明，以君子风范铸就民族品牌新辉煌。