出甘入陕“寻美”延安，茅台葡萄酒继续向上

黄河之水浩浩汤汤，奔涌至陡峭峡谷，在河口收束处以雷霆万钧之势倾泻而下，水花飞溅、激昂高亢。

这里是壶口瀑布，茅台红·寻美东方（黄河线）的第二站。

8月16日，茅台葡萄酒沿黄河线寻美东方的旅程，来到了陕西延安、走进了黄河中游。不同于刘家峡的平静，这里水流汹涌，会给人以巨大的视觉冲击。

这磅礴的气势，恰如中国葡萄酒的发展活力。

█ 大河交响，中国风土

风土是葡萄酒的灵魂，可以为之赋予独特的个性与魅力。

业内人士认为，中国葡萄酒需要找到自己的灵魂，树立自己独特的个性与魅力。要做到这一点，还是要从发现中国风土之美做起。

以成为“新世界葡萄酒东方典范”为使命的茅台葡萄酒，所践行的道路正是如此。

壮观的壶口瀑布、广袤的黄土高原，是中国风土的代表性“地标”。茅台葡萄酒带着昌黎产区的“风土”，走过甘肃兰州、又行至陕西延安，于黄河文明的滋养中汲取着精神力量，寻找着国人的葡萄酒基因。

观赏了大自然的壮美与威严后，黄河文化与葡萄酒文化融合贯通的文化讲坛如约而至。

面对黄河文化与葡萄美酒的饕餮盛宴，陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国给予了充分肯定。

他表示，“茅台红·寻美东方”深入探访黄河流域的历史与自然风貌，找寻和展现茅台葡萄酒的品质之美、文化之美、体验之美，是其作为民族品牌对传统文化的探索，也昭示出其对中国葡萄酒文化传承的坚定信念。

而这，实际上正是茅台葡萄酒的品牌独特性的具象呈现。

█ 葡萄酒的“中国范儿”

延安是新中国的摇篮，中国的革命事业正是由此从低潮走向高潮，实现历史性转折。

茅台葡萄酒选择在此地“寻美东方”，自然也是别具意义。

正如贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉所说，要从延安精神中汲取奋进的力量，找寻东方葡萄酒的深厚内涵。

当下，构建中国特色的葡萄酒文化，打造中国葡萄酒形象，已是行业共识。

这里的“中国葡萄酒形象”，指的是基于中国消费者认知与喜好所建立起的、足以与世界对话的中国特色形象。也就是说，葡萄酒要有确切的“中国范儿”。

这正是茅台葡萄酒所要找寻的深厚内涵。对此，林辉作了进一步的解释。

一是寻找文化传承之美，茅台葡萄酒要传承中国葡萄酒历史和推广东方文化；

二是寻找品质感官之美，茅台葡萄酒坚持酿造适合国人饮用习惯和口感偏好的葡萄酒，凭借“全球精选和自建自产”的优势和“盘勾混酿、微氧、冷浸”等特色工艺，形成独特的品质表达，为广大消费者提供更舒适的品饮体验；

三是寻找生活融合之美，茅台葡萄酒将围绕新客群、新场景、新服务，用高品质的葡萄酒给消费者创造更美好的生活。

█ 茅台葡萄酒，不断向上

某种程度上来说，“茅台红·寻美东方”（黄河线）既是一种寻找，也是一种开拓。

陕西省政府参事、陕西省传统文化发展促进会终身名誉会长肖云儒强调，黄河经济带已经被纳入国家发展战略。

在此背景下，寻美黄河的活动，也有助于茅台葡萄酒在黄河经济带宣传推介葡萄酒与葡萄酒文化，提升葡萄酒的消费认知与消费者培育，优化葡萄酒的消费场景，进而开拓出更广泛的市场。

事实上，茅台葡萄酒的成绩已是有目共睹。2024上半年，公司实现“时间过半，任务过半”，销售收入同比增长35.5%、利润总额同比增长36.8%。

可见，茅台葡萄酒正迸发着蓬勃向上的生命力。

这种向上的生命力，就如同一种成长“基因”，推动茅台葡萄酒的组织与功能不断进化，从而健康、有序发展。