1000天后，茅台1935的增长故事还在继续

2022年1月18日，茅台1935酒正式上市发布。

彼时正坐在贵州茅台中国酒文化城参会的人们，可能也不会想到，他们正在见证的是——中国白酒行业历史上成长速度最快的百亿单品的诞生。

上市首年在11个月时间里斩获52亿营收；次年即破百亿；700天，160亿；2024年上半年，茅台酱香系列酒131.47亿元营收，茅台1935酒贡献了一半......

对奇迹般的茅台1935酒速度，业内外用不断缩短的回顾周期以表达惊叹。于是，到它上市的1000天，我们再度来“盘”。

█ “茅台1935酒仍保持较快增长”

两年百亿，茅台1935酒，已经成为当之无愧的酒业千元产品价格带明星。

2024年上半年，茅台实现营业总收入834.51亿元，同比增长17.56%，实现净利润416.96亿元，同比增长15.88%。其中，旗下的系列酒增速更加明显，上半年实现营收131.47亿元，同比大增30.51%。

在半年报发布后，茅台酱香系列酒官方也表示：今年以来，通过提结构、优市场，整个系列酒构筑起了10亿级、50亿级和100亿级的大单品矩阵。尤其是茅台1935酒在成为百亿大单品后，依然提前完成半年目标。

有机构预测，作为系列酒占比最大的超级大单品，上半年系列酒的营收中，茅台1935酒贡献了约一半，其百亿大单品的规模优势已经十分凸显。

另根据渠道调研，茅台今年回款仍然按月顺利推进，与去年进度基本持平，飞天批价近期逐渐企稳回升，同期，系列酒如1935仍保持较快增长，预计三季度收入、利润也会有较大幅度增长。

█ 茅台的动作与信心

茅台还在为茅台1935酒速度添薪加柴。

6月，茅台1935酒体品质、包装、防伪技术再次升级。同期，1935全国经销商联谊会宣告成立，承诺厂商齐抓共管，做好茅台1935酒品牌文化建设和品牌故事传播。

7月，茅台酱香酒公司下发茅台1935酒的停货通知，增强市场信心。

8月，茅台在山东、河北、河南、广东、贵州多地密集召开市场工作沟通会，全面解读茅台1935酒近期各项市场政策及市场维护管理办法，与经销商进行交流，积极推进茅台1935酒市场工作，落实“一商一策”，加快推进茅台1935酒样板市场建设。

与此同时，茅台1935酒“寻道中国”第二季也相继走过开封、宁波、扬州、淮安、济宁、天津六座城市，最终将在北京收官。以京杭大运河为主线，探寻不同城市的“喜”场景，“喜相逢”文化IP在茅台1935酒不断寻道中持续升维。

9月6日，茅台1935酒在天津召开市场工作会，邀请各方营销精英，举行高规格市场工作会，并围绕茅台1935酒这个大单品的健康发展从源头到终端，深度探讨。

战略高度升级、酒体升级、IP输出、市场策略升级......围绕茅台1935酒的力挺措施相继出炉，茅台对其的落实举措与信心，也让茅台1935酒的未来更加值得期待。

█ 奇迹如何续写？

展望茅台1935酒的未来，不可避免的要讨论白酒的千元价格带。

这无疑是一个确定性的增量市场。2023年年底，在茅台1935酒跨过百亿大关之时，中国白酒在千元价格带的市场份额已达1000亿左右，也意味着茅台1935酒在千元价格带的市占率已经超过了10%。

茅台1935酒短期内的迅速爆发，不仅充分显示出茅台的品牌张力，也预示着茅台1935酒已经具备了较强的品牌知名度和影响力，足以成为千元价格带品质与创新并重的新标杆。

而续写奇迹，则需要更全面的战略布局、更务实的市场举措以及更扎实的工作作风，显然，后百亿时代的茅台1935酒也已有准备。

战略清晰、部署明确的茅台1935酒，信心已传导至渠道和终端。多位经销商和终端商表示，底气更充足、行动更得力。厂商携手，茅台1935酒仍有光明的未来。