重新定义百元好酒，金六福以极致主义演绎“国民即潮流”

文丨刘保建

截至3月17日，春节档电影《哪吒之魔童闹海》票房已超过150亿元，观影人数破纪录达到3亿。无疑，这是一个令人惊喜的“国民爆款”。

在白酒行业，金六福同样是一个“国民爆款”。2005年，一句“春节回家，金六福酒”的广告响彻大江南北，“中国人的福酒”在国人心中留下深刻烙印。今天，畅销不衰的金六福·一坛好酒，依托“国民美酒”战略，极致品质仍受到国民追捧。

2025年，白酒行业步入深度调整期，市场向理性回归，消费向品质回归。当代表市场潮流的风向标再次涌向“国民消费”，那个提供极致质价比的金六福，又一次踏准时代节奏，也在行业打响“重新定义百元好酒”第一枪。

█ 揭秘“国民爆款”背后的极致主义

国产动画电影《哪吒之魔童闹海》以“五年磨一剑”的匠心，颠覆了传统神话的叙事框架，用极致的故事与技术重新定义了国产动画的高度。

而在白酒行业，金六福·一坛好酒同样以“十年沉淀”的专注与创新，在百元价格带掀起了一场品质革命。

两者虽领域不同，却共享着“国民爆款”的核心基因——对品质的极致追求。

在白酒行业，金六福·一坛好酒对品质极致追求，体现在多个维度：

首先，酒体构成上，采用“496老酒配方”，4年基础老酒+9年调味老酒+6个月以上瓶储。作为一坛好酒的核心工艺，该配方历经三年研发和无数次测试，不仅确保了酒体的醇厚与成熟，更通过长时间的陈酿和调配，赋予了酒体丰富的风味层次和卓越的品质稳定性，以极致的诚意让消费者品味真正的老酒。

除了496老酒配方，金六福·一坛好酒还藏着“712”美酒密码。依托金东集团的资源，一坛好酒集12家酒厂之精华，融合东西南北7大香型的酿造风格和香型特点，成就出了独一无二的品质和口感。

其次，储酒方式上创造性采用麻坛土楼贮存。金六福顺应邛崃崖谷生态环境，斥巨资建造国内首个土楼酒库群。土楼常年保持通风干燥、恒温恒湿，置入麻坛的原酒在此可以自然老熟。

最后，包装工艺上，一坛好酒使用精选而来的醴陵陶瓷、纯手工大地纸、高纤维麻布袋，不仅让酒体在瓶子里“自由呼吸”，还以“大道至简”的高颜值，开启酒业审美新风向。

在纯粹匠心下，金六福·一坛好酒凭借高品质、深内涵和高颜值，不仅为消费者奉献极致好酒，更以强大的质价比优势，创造了白酒行业真正的“国民爆款”。

█ 国民认可的，就是市场的潮流

曾几何时，市场消费潮流聚焦于小众与高价。而如今，经济结构变革与人口迭代效应，带来了新的消费潮流。

一方面，只有拥有国民口碑的产品，才能孕育市场潮流。当下的消费者不再迷恋表面奢华，而是遵循内心真实感受，喜欢在主流价值中找到情感的需求。

大众的认可度，是市场形成潮流的基础。无论《哪吒之魔童闹海》还是金六福·一坛好酒，都拥有深厚的国民基础：哪吒出自传统神话，是华人世界耳熟能详的经典IP；金六福上世纪90年代已家喻户晓，是国内为数不多的真正具备高知名度、高美誉度、高联想度的白酒品牌。

经历20多年品牌积累和粉丝积淀，当金六福在2016年推出战略产品一坛好酒，亮相即惊艳整个酒圈，又迅速赢得国民认可。

另一方面，拥抱性价比产品，不仅是国民之选，也是理性时代的价值之选。

当前，人们追逐价值红利，消费进入理性时代。购买商品，他们既要实惠价格，又要更好品质。《哪吒之魔童闹海》的成功，就印证了这一点：当价格相同时，只有引发情绪共鸣、情感认同的产品，才能赢得口碑，最终被大众选择。

白酒市场同样如此。中国酒业协会理事长宋书玉认为，市场进入到“价格与消费双理性时代”。相比大品牌，消费者更注重产品的性价比和回归酒的本身价值，由此，“质优价宜”的金六福·一坛好酒在大众白酒市场持续升温的当下，颠覆性回归并进行降维打击。

由此可见，“国民爆款”的底层逻辑，在于品质高口碑。经历过长期的积累后，口碑已内化为大众品牌信赖。所以，在理性消费时代，“国民认可”已与“市场潮流”划上了等号。

█ 重新定义百元好酒，金六福凭什么？

白酒百元价格带，正面临一场巨变。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、和君咨询总经理李振江预判，2025年，绝大多数高端白酒将会持续表现疲软，而100—300元价格带是增长和放量的核心。这在业内引发诸多共鸣。

这一趋势下，白酒百元价格带预计将进入竞争加剧态势。机遇之下，竞争提速，百元价格带不啻于是一个新战场：既有品牌与品牌的较量，更是品质与品质的比拼。

谁会更有领先优势？云酒头条分析认为，短期竞争看品牌，国民认知度是消费首选。

20多年前，吴向东创立金六福品牌，以“中国人的福酒”这一品牌印记，成功撬动大众市场，成为国民心中的好酒代表。

经历20多年的品牌沉淀，金六福市场影响力在扩大，行业地位在上升，品牌价值也在增长。2022年，《中国500最具价值品牌》榜单发布，金六福酒业品牌价值跃升至665.89亿元，稳居白酒行业前十强，连续18年上榜中国品牌500强。

同年，出于市场的敏锐，金六福确立“国民美酒”战略，进一步清晰亲民形象，也让品牌的价值主张，与国民情感紧紧相连，塑造出全新的品牌形象。

长期竞争则要看品质，要找到那些质价比凸显的王者。

百元价格带是一个千亿级大市场，因其庞大也鱼龙混杂，称得上是好酒非常少。金六福·一坛好酒是大众白酒标杆之作，还是质价比王者。

1998年，金六福正式诞生，即用上乘酒质配合精准定位一举打开市场。跨越多轮白酒周期，金六福营销持续创新打法，但在品质上始终主张回归纯粹、打磨好酒。

坚守“酿造一瓶幸福美酒”的初心，金六福耗费数年时间、投入大量人力物力，酿造出“质优价宜”的一坛好酒，把极致的品质之美奉献给每个懂酒、爱酒之人，

在新环境下，金六福·一坛好酒延续“国民美酒”战略定位，将在今年春糖重磅回归，以“重新定义百元好酒”的高度、具有颠覆性的质价比，重锤百元价格带市场，引领白酒消费新潮流。

未出发，已领跑。