透过亚洲羽球盛宴，看小糊涂仙的“长情”叙事

文丨梁晓洁

4月13日，亚洲地区最高级别的羽毛球赛事——2025宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛在宁波奥体中心完满落幕。

经过6天的激情对决，小糊涂仙与全亚洲球迷共同见证荣耀诞生：赛事决出了混合双打、女子单打、女子双打、男子单打和男子双打，共5个单项的冠、亚、季军。

其中，女单金牌由中国国家队陈雨菲获得；女子双打金牌由中国国家队的刘圣书/谭宁摘取；混双金牌由中国香港队组合邓俊文/谢影雪夺得。中国国羽队在本届赛事中收获2金3银6铜的佳绩。

小糊涂仙酒业集团作为2025宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛赛事官方战略合作伙伴、2025宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛赛事指定白酒，与全亚洲球迷一起共鉴羽坛荣耀。

决赛现场，小糊涂仙酒业集团副总经理曾琦向女单冠军、亚军、季军运动员颁发奖金支票。

可以说，这场赛事不仅是羽坛的巅峰对决，也是小糊涂仙体育营销长期主义的进阶舞台。

▎图片来源于宁波奥体中心

█ 邀消费者“羽”动幸福时刻

赛事期间，小糊涂仙的身影无处不在。在场馆外围的羽毛球派对嘉年华区域，小糊涂仙设置了专属展位，打造了“幸福游乐场”，吸引众多球迷打卡互动。

球迷入场签到时，可领取专属“集章卡片”，完成“仙”锋对决、洞见“仙”机、“仙”羽心愿等三大挑战，便可集章兑奖；内场展区还设置了幸福娃娃机，暗藏赛事周边限量公仔；此外，赛事期间参与微博话题互动，还有机会获得明星球员亲签球衣。

这种“低门槛、高获得感”的互动，以精准福利触达的形式，激发了大众参与热情，在拉近品牌与消费者距离的同时，也实现了品牌曝光与用户情感沉淀。

如此，小糊涂仙进一步强化了“国民白酒”与“国民运动”的关联，也精准地传递出了品牌与消费者“共享荣耀时刻”的观念。

而这正是小糊涂仙酒业集团一以贯之的做法。

作为畅销28年的国民品牌，小糊涂仙始终坚守“用心酿就幸福生活”的企业使命，践行“成就国民幸福生活”的品牌理念，以“长期主义”为锚点，将品牌基因深度融入羽毛球运动，书写着“名酒+体育”的国民品牌进阶史。

而在这一过程中，小糊涂仙为消费者创造了陪伴式的体验，让消费者从赛事观看、运动的践行中升腾出一种价值认同，进而在长久的健身生活中对品牌产生强粘性。

或许，这就是“喝小糊涂仙 幸福每一天”Slogan的意义。

█ 体育营销，小糊涂仙为何不同？

从全国赛事冠名到洲际赛事战略合作，加之自有IP“仙羽中国”的打造，小糊涂仙酒业集团体育营销的“长线打法”，为其构建了差异化的竞争壁垒。

一方面是纵深布局，从独家冠名2024年全国羽毛球单项锦标赛、2024年全国羽毛球团体锦标赛，到2025宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛的战略合作，小糊涂仙以“阶梯式”的布局，逐步覆盖了从国家到国际的赛事矩阵。

此举并非是单纯地追求曝光，而是通过高频次、高规格的赛事绑定，将小糊涂仙与“顽强拼搏、团结协作”羽毛球精神深度关联，建立起消费者对品牌价值观的长期认同。

另一方面是IP赋能，依托“仙羽中国”自有IP，推出了“与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、菁英训练营、羽毛球趣局等系列活动，邀请李俊慧、龚睿那、田卿等世界冠军，与羽毛球爱好者面对面切磋交流，以球竞技，以球会友。

通过高频次的活动，小糊涂仙逐渐将赛事流量转化为了品牌私域资产。

以赛事场景占领用户心智，用文化IP深化情感共鸣，小糊涂仙酒业集团借助“体育营销+文化IP”的双轮驱动，形成了双向赋能，进而实现了从流量曝光到价值认同的跃迁。

█ 小糊涂仙，锚定“长期主义”

体育营销的目的，还是在于价值转化。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知趣咨询总经理蔡学飞表示，体育项目的社会关注度、品牌曝光度高，日常话题度强，围绕着体育做营销，非常有利于建立正向品牌联想，推动产品销售，拉动市场消费。

换句话说，是品牌要将短期流量转化为可持续的用户资产与市场势能。

与羽毛球同行的小糊涂仙，已经构建了羽毛球营销生态圈层。

精准圈层渗透，本届赛事覆盖专业球员、核心球迷及泛体育人群，作为赛事官方战略合作伙伴、赛事指定白酒，小糊涂仙可精准触达中高端消费群体；场景深度绑定，赛事期间的小糊涂仙专属嘉年华展位，以场景化强化品牌与羽毛球的关联；长线用户运营，沉淀赛事参与用户数据，构建用户“兴趣-参与-复购”的管理模型。

▎图片来源于宁波奥体中心

而且，小糊涂仙还以“品牌、赛事、消费者、文化”四位一体，树立了“体育营销不是流量生意，而是品牌资产积累”的行业范式。

以本届赛事为支点，小糊涂仙再次验证了长期主义的正确性。

体育营销不是短期生意，而是一场与消费者共同成长的长跑。在这条赛道上，小糊涂仙正全力向着国民长青品牌的未来进发。