如何扛起鲁酒大旗？潍坊风筝会上“飞”起芝香答案

文丨梁晓洁

当形态各异、创意无限的风筝再次在世界风筝公园上空摇曳，景芝产品造型的风筝又一次漫步云端时，景芝白酒与潍坊风筝会的战略合作迈进了新的一年。

4月19日，景芝芝香·第四十二届潍坊国际风筝会暨2025潍坊风筝嘉年华开幕式在潍坊举行。

本届风筝会以“放飞梦想，拥抱和平”为主题，由景芝白酒独家冠名，华润啤酒特约赞助。华润啤酒（控股）有限公司副总裁徐麟，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理、景芝白酒董事长魏强，景芝白酒党委书记、总经理干晓峰等出席了开幕式。

以此为支点，景芝白酒或将撬动更广阔的消费认知与产业想象。

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█ “芝香时刻”

此前，干晓峰曾表示，景芝白酒与风筝会是强强联合。

如今，这句话的含金量又有所提升。本届风筝会上，2025“春游齐鲁”服务消费季正式启动。为更好拓展风筝会IP内涵，以酒为媒积极推动服务业发展新动能，景芝白酒进行了全方位的“亮剑”。

景芝白酒不仅将品牌元素贯穿全场，营造出浓厚的品牌氛围，还在风筝公园内设立了品牌体验展示专区和多处产品售卖专区。

游客既可以了解景芝有酒五千年的文化历史、体验品鉴大国芝香，也可以参与集章打卡、套圈等互动小游戏。

更令人惊喜的是，景芝白酒推出了潍坊风筝会创意文化纪念酒——“何以潍坊”。

这是一款融合潍坊风筝文化与酒文化创意的产品，瓶身还绑上了潍坊的另一项非遗产品蓝印花布。可以说，该产品将风筝纹样、蓝印花布、景芝美酒三项非遗视觉体系进行了现代化设计呈现。

景芝白酒方面表示，这款文创产品彰显了“天（风筝） - 地（蓝印花布） - 人（酿酒）”的东方哲学观，以酒为媒，展现了“酒韵千年，潍坊有礼”的文旅融合内涵。

而这，正是一种品牌内涵的鲜活演绎。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询总经理刘圣松表示，景芝白酒与潍坊风筝会的深度绑定，是透过一座城、一个风筝实现景芝品牌的历史文化联想，鲜活地展现其特有的品牌内涵，能让消费者更直观地感受、看到、听到品牌的影响力。

█ 稳健增长

随着景芝白酒将品牌植入城市脉搏，景芝正以“城市符号”之名，与潍坊这座城市共生共荣。

之所以取得此成绩，主要是因为景芝白酒在“品质致胜”与“长期主义”的大旗下所积蓄的势能。

早在2021年，华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海就提到“要坚持品质主义，要坚持品质第一”。

在此方面，景芝白酒有着深厚的底蕴，即“一个文化（景芝有酒五千年）和两个依托（芝香价值、老酒储备）”。基于此，景芝白酒提出做“大国芝香领导者、鲁酒振兴先行者”的战略。

为推进芝香升级，景芝白酒联合中国酒业协会、相关科研机构共同成立芝香研究院，推进芝香白酒科研创新；举办芝香价值峰会，成立“中国芝香白酒发展战略委员会”，聚力打造芝香特色产区。

同时，打造景芝芝香真年份系列，其产品所用基酒经过了中国酒业协会年份酒认证，且自上市以来备受好评。其中，芝香真年份12年在“2023全国白酒国家评委年会”盲评打分中，以93.13的高分拿下第一名。

这便为景芝白酒着眼鲁酒振兴、放眼走向全国奠定了坚实的基础。

█ 景芝路径

承载着齐鲁酒文化复兴的"鲁酒振兴"计划，跃然于时代发展的蓝图上。

作为鲁酒老牌龙头，又肩负着“鲁酒振兴先行者”使命的景芝白酒，自然责无旁贷。

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仅从景芝白酒在本届风筝会期间的动作，就可看出企业弘扬传承非遗文化、擦亮城市名片，以品质好酒满足群众需求，助力文旅、文创、文产深度融合的责任与担当。

事实上，文旅、文创、文产的深度融合或许是鲁酒振兴的重要杠杆。

仍以潍坊风筝会为例，作为国际级别的文旅IP，潍坊风筝会吸引着来自世界各地的游客，其核心价值在于“文化输出+消费场景”。

景芝白酒的独家冠名、文创产品的推出称得上是三重布局。

一是场景渗透，如前文提到的展区、售卖区、景芝元素的融入等，有利于提升消费者认同；二是文化共鸣，文创产品的三项非遗融合，有助于强化品牌的历史文化厚度；三是破圈传播，借助国际级IP提高曝光，有益于打破区域局限。

魏强表示，景芝白酒将站在引领鲁酒振兴和推动山东文旅高质量发展的高度，本着为潍坊风筝会IP“塑型”和为城市影响力“扛旗”的理念，通过更务实举措和更细致筹备，丰富多彩的内容和活动运营，打造一场具有潍坊特色、齐风鲁韵、时代气息、创新融合的国际盛会，并持续的以酒为媒，推动景芝与山东各地文旅、文创、文产深度融合，多维度、长效化营造齐鲁文旅消费氛围，进一步增强潍坊风筝会和山东文旅品牌的辐射效应，为“更好潍坊”建设、“好客山东”发展、社会消费持续扩大注入强劲动能。

我们相信，在潍坊天空飘满风筝时，景芝白酒的“芝香”也将飘向更远处。