“文化杜康”走出品牌复兴新路径

文丨何芙蓉

四月的洛阳城，牡丹花开遍地，杜康酒全城飘香。

近期，第42届中国洛阳牡丹文化节圆满举办。在这场以“花YOUNG洛阳城”为主题的文旅盛宴中，洛阳杜康再次以“官方唯一指定用酒”的身份亮相，并推出限量版牡丹文化节纪念酒。

自2018年起，杜康连续推出牡丹节纪念酒系列，将“酒祖”文化与“国花”牡丹深度融合，以文化IP为纽带，开启了一场跨越千年的文化碰撞。

洛阳两大文化IP的结合，不仅是杜康对传统文化的传承与创新，更彰显了其以文化赋能品牌、以体验重构消费的营销智慧。

█ 品酒祖杜康，赏国色牡丹

洛阳，华夏文明发源地，这里既是牡丹的故乡，也是中国酒文化的发源地。

自隋唐以来，牡丹便与洛阳的城市气质深度绑定，杜康则通过连续多年冠名牡丹文化节、推出限量纪念酒，将洛阳两大文化IP——“酒祖”与“花王”深深绑定、融为一体。

二者的结合，如同地域文化的天然共鸣，更是洛阳杜康品牌战略的精准体现。

每年的4月1日至30日，是洛阳牡丹的赏花佳期。

漫步于四月的洛阳城，在公交站台、在地标建筑、在政府围挡上……随处可见的便是杜康酒与牡丹花交相辉映的画面。游客赏花之时，潜移默化地接受杜康品牌价值传递，形成“文化标配”的消费认知。

花是杯中景，酒作枝头春。这是独属于洛阳城的待客之道。

连续多年，酒祖杜康都是洛阳牡丹文化节的“官方唯一指定用酒”，这是产品品质的权威背书，也是杜康夯实品牌高端调性、文化基底的有力策略。

据悉，杜康推出的第42届中国洛阳牡丹文化节纪念酒，精选河洛大地优质高粱为原料，以纯小麦中、高温制曲，在千年桑泥古窖中缓慢发酵，再配以玄武古泉的甘冽泉水，遵循杜康“五齐六法”非遗酿造，所摘原酒精华又经华夏第一窖陈藏数年。再由中国白酒大师，杜康酿酒技艺掌门人张献敏，小批量特别调制而成，最终成就52度的醇厚佳酿。

突出品质，臻稀上市，全球仅限量发售10000盒。

在视觉呈现上，则颇具“文化底色”，瓶身延续酒祖杜康经典的编钟造型，以“酒祖杜康”四个大字，彰显出白酒之源的历史地位，瓶帽上的饕餮纹饰更诉说着杜康底蕴深厚的底蕴。

瓶身上，三层立体插画，宛如一幅流动的洛阳盛世图卷。牡丹于瓶身绽放，蝴蝶在花间起舞，白马寺的飞檐与天堂明堂的雄姿交相辉映，老君山的巍峨在酒液中若隐若现。盒型创意上，古典之美的国花牡丹、杜康酿酒技艺、大唐帝国明堂、白马寺等洛阳标志性元素，辅以典雅的国潮画面，精致的立体工艺层层展开，古都洛阳的“花城”之美，呈现在大家面前。宛如洛阳城市缩影。

“品酒祖杜康，赏国色牡丹”，洛阳杜康正加速在消费者心中构建“杜康+牡丹”的洛阳文化双IP认知。

█ 以“文化”之名，品牌复兴下的时代新表达

白酒深植于传统，谈及于此，必然避不开“文化”。

在行业存量竞争激烈的今天，洛阳杜康以“文化”为锚点，展开了一场从历史深处走向现代消费的品牌复兴运动。

近年来，杜康以洛阳为根据地，深度挖掘河洛文明与酒祖文化的内涵，通过与城市文化IP绑定、跨界体育赛事、推动酒旅融合、传承非遗技艺等举措，构建起一条文化营销的“护城河”，为豫酒振兴与品牌复兴注入鲜活力量。

绑定城市文化IP，打造“牡丹+杜康”的共生符号。

作为洛阳两张千年文化名片，杜康与牡丹的联动早已超越简单的品牌赞助，将杜康酒文化与牡丹美学深度融合，升华为文化共生的典范。

冠名顶级赛事，以体育精神激活年轻化基因。

在年轻消费群体崛起的趋势下，杜康以体育营销为突破口，通过冠名中超河南足球队、电竞等赛事，让国酒之源焕发新生。如2024年，杜康冠名《反恐精英》亚洲职业邀请赛（XPL S3洛阳站），将电竞的热血激情与酒祖文化的厚重底蕴结合，吸引Z世代关注。

深耕酒旅融合，构建沉浸式文化体验场域。

一方面，杜康打造的“杜康庄园”，以酒祖殿、千年酒桑、玄武古泉等景点为核心，成为游客体验酿酒工艺、品味酒文化的圣地；另一方面，杜康与洛阳牡丹文化节、二里头夏都遗址博物馆等洛阳地标联动，推出文化酒品，将历史遗迹转化为品牌叙事的天然舞台。

2025年，杜康进一步加码“酒旅融合”，以杜康庄园为载体，通过酒文化展览、非遗工坊体验、定制宴席等，打造从文化认知到消费转化的闭环生态。

传承非遗技艺，以匠心筑牢品质根基。

非遗品质与技艺是杜康文化营销的底层逻辑。其核心酿造工艺“五齐六法”被列为非物质文化遗产，通过古窖池发酵、玄武泉水酿制等传统技法，确保了产品品质的独特性，并进一步作用于今天的品牌化发展。

可见，杜康以文化为纽带，在传统与现代的交织中，完成了从“产品输出”到“价值传递”的跃迁，书写品牌复兴的创新路径。

郑州大学教授、场景营销研究院副院长刘春雄表示，当下中国白酒产业正在经历“从渠道霸权到用户主权”的范式革命，“当喝酒从‘面子消费’转向‘记忆消费’，企业的核心竞争力不再是渠道覆盖率，而是能否在用户人生重要时刻创造仪式感、参与感与娱乐感。”他预测，未来十年具备“文化升维能力”（将地域符号转化为普世价值）和“场景穿透能力”（通过BC一体化组织触达用户）的企业，将成为新生态的主导者。

以文化营销拉伸品牌价值、以渠道下沉深度触达市场一线，这正是洛阳杜康这两年工作的重中之重。

杜康的复兴之路，本质是一场消费价值的重构之路，它正以实际行动践行。