打好关公文化牌，“清香25”出海独辟蹊径

文｜醉美团队

文圣孔子，武圣关公。中国历史上的两大圣人在全球都有着广泛的影响力。

随着中国白酒全球化的持续推进，文化的重要性日益凸显。近日在2025年日本大阪世界博览会举行的“清香25”全球首发仪式上，汾酒独辟蹊径，在坚守品质的基础上，巧打“关公”文化牌，给观众留下了深刻的印象，也为中国白酒出海带来了诸多启迪。

高举关公文化大旗

“清香25”冲进国际市场

关公文化，堪称“清香25”首发仪式的最大亮点。

三国猛将关羽生于山西运城，因其忠、义、勇兼备，而备受推崇，不仅独享“武圣”称号，且形成了独具特色的关公文化。

此次汾酒新品发布推介会正是在《关公颂》的精彩表演中拉开帷幕。梅花奖得主武凌云大师和晋剧艺术家们集体演绎的关公原汁原味、形神兼备，让观众们充分领略到了忠义诚信的关公精神，同时也映照出汾酒千年传承中所秉持的诚信、坚毅、守诺与担当的核心价值。

发布会还特别设置了“酒魂奖”颁奖环节，旨在表彰在汾酒各领域做出突出贡献的人士，奖品也是独具关公特色——著名京剧脸谱视觉艺术大师孙国康创作的《青花汾酒·京剧脸谱》。该作品集中体现了武圣关公所象征的“忠、义、仁、信、勇、礼”精神，正是对汾酒精神在国际市场上信守承诺、珍视情谊、勇于开拓内涵的最佳诠释。

放眼全球，国际市场正在成为中国白酒的方向。近年来，中国白酒扬帆出海，在国际舞台上大放光芒。与此同时，打破语言和文化的隔阂，从而促进中国白酒真正融入海外文化，已经成为白酒出海的燃眉之急。

此次“清香25”首发仪式高举关公文化大旗，集中体现了汾酒在本土文化传承与全球文化对话的融合创新。关公文化“忠、义、仁、信、勇、礼”的精神内核与汾酒品牌倡导的诚信、担当价值观高度契合，“清香25”此举既体现了汾酒走向世界、深化文化交流的决心，又以关公文化拉近了与海外消费者的情感距离，有助于打破文化隔阂，构建全球消费者对中国白酒文化认同的桥梁。

结合2025年大阪世博会“构建未来社会，想像明日生活”的宏伟愿景以及中国馆“共同构建人与自然生命共同体”的参展主题，“清香25”全球首发仪式不仅将中国白酒文化融入全球发展议题，更通过国际合作模式拓展市场，形成了“文化输出+产业合作”的协同效应，从而开拓了中国白酒出海的思路。 ‌

对此，大阪观光局统括官田中嘉一表示了高度认可，他认为汾酒作为文化使者，融入世博舞台具有重要意义，促进了日中乃至全球范围内的友好往来与文明互鉴，期待以酒为媒，深化两国人文与经济合作。

坚持品质主义

提升国际市场竞争力

品质，是中国白酒出海的通行证。

汾酒秉承“质量就是生命”的理念，始终坚守初心，用品质说话，做中国“最干净、最纯正、最健康、最文化”的白酒。为此，汾酒实施“从田间到餐桌”的全链路管理，建立了食品安全研发、预警及监控平台，并制定了严于国际标准的内控体系。

在中国白酒扬帆出海的征程上，清香型白酒是最接近国际烈酒的品类，作为清香型白酒的代表，汾酒同样坚持品质主义，通过高标准品质体系，突破文化、口感和标准差异带来的挑战，构建全球认可的东方白酒表达体系，从而扩大了汾酒的海外市场空间。

2024年，汾酒酒类创汇同比增长超五成。目前，汾酒在国际市场上已经组织了700多场推广活动，开设了汾酒海外体验中心、汾酒文化中心和杏花村酒家等，产品已经出口至全球70多个国家和地区‌，覆盖亚洲、欧洲、美洲、非洲及大洋洲。

清香25进军海外市场，代表的是汾酒品质与文化的双重输出。这种“传统+创新”的产品定位为中国白酒出海提供了可借鉴的模式：通过高品质产品建立信任，再以文化符号深化品牌记忆点，从而直达全球消费者。