刘振国：经典是穿越周期的核心密码
9月29日，第二届成都“村糖会”暨AIIC2026酒业创新与投资大会在邛崃举办，“看见经典的力量”首届酒业经典品牌大会同步召开。中国酒业协会副秘书长刘振国出席并致辞。
刘振国指出，当前中国酒业正处于深度结构化调整的关键时期。回顾过去十年，行业增长逻辑已发生根本转变，从规模扩张转向价值服务，竞争焦点从渠道建设转向消费者与文化。需求收缩、供给冲击、量价利同步挤压，市场格局加速分化，行业面临新旧动能转化的阵痛。
“大浪淘沙，方显真金；周期往复，唯有经典长存。”刘振国认为，经典正是穿越周期的核心密码。他提出经典的三重维度：一是稳定的品质，经得起时间检验，坚守酿造本源，恪守工艺底线；二是一脉相承的文化，承载产区风土、酿造记忆和民族酒文化；三是与时俱进的生命力，守正而不僵化，在工艺、产品、场景、表达上持续创新，适配新一代消费者。经典以品质为根、以文化为魂、以创新为脉。
刘振国以邛崃产区为例指出，邛崃作为中国白酒核心产区，以酒庄集群建设和文旅融合走出产区价值提升新路，为经典价值活化提供了生动样本。
面向下一个十年，刘振国倡议，企业要锚定品质根基，夯实经典产品底座；产区要厚植风土优势，打造经典生产沃土；渠道要转变经营思路，传递经典品牌价值；媒体要持续挖掘文化内涵，讲好经典品牌故事。
“让我们以经典致敬时代，守匠心、续文脉、谋创新，共同推动中国酒业行稳致远。”刘振国说。
刘振国指出，当前中国酒业正处于深度结构化调整的关键时期。回顾过去十年，行业增长逻辑已发生根本转变，从规模扩张转向价值服务，竞争焦点从渠道建设转向消费者与文化。需求收缩、供给冲击、量价利同步挤压，市场格局加速分化，行业面临新旧动能转化的阵痛。
“大浪淘沙，方显真金；周期往复，唯有经典长存。”刘振国认为，经典正是穿越周期的核心密码。他提出经典的三重维度：一是稳定的品质，经得起时间检验，坚守酿造本源，恪守工艺底线；二是一脉相承的文化，承载产区风土、酿造记忆和民族酒文化；三是与时俱进的生命力，守正而不僵化，在工艺、产品、场景、表达上持续创新，适配新一代消费者。经典以品质为根、以文化为魂、以创新为脉。
刘振国以邛崃产区为例指出，邛崃作为中国白酒核心产区，以酒庄集群建设和文旅融合走出产区价值提升新路，为经典价值活化提供了生动样本。
面向下一个十年，刘振国倡议，企业要锚定品质根基，夯实经典产品底座；产区要厚植风土优势，打造经典生产沃土；渠道要转变经营思路，传递经典品牌价值；媒体要持续挖掘文化内涵，讲好经典品牌故事。
“让我们以经典致敬时代，守匠心、续文脉、谋创新，共同推动中国酒业行稳致远。”刘振国说。
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