肖瑶：经典品牌=不变的品牌精神×时代命题的回应×当代表达
9月29日，第二届成都“村糖会”暨AIIC2026酒业创新与投资大会在邛崃举办，“看见经典的力量”首届酒业经典品牌大会同步召开。
在首届酒业经典品牌大会上，源流战略定位创始人肖瑶发表主题演讲《经典品牌如何成为经典》。
她提出，“用户是消费的底层变量”，经典品牌都做到了同一件事：赢得一代又一代人的认同。
肖瑶总结，经典品牌有四大共性：穿越周期、品类代表、文化符号、持续表达。她给出经典品牌公式：经典品牌=不变的品牌精神×时代命题的回应×当代表达。
她指出，今天“年轻化”成为行业焦点，是因为几乎所有经典品牌都撞上了“文化叙事的断层”。市场始终不缺好产品，但每一代人都需要好的身份供给和适配的情绪供给。
肖瑶以三个国际品牌为例。尊尼获加坚守“绅士精神”，回应全球化加速下新贵阶层的身份转向，以“Keep Walking”和视觉迭代完成当代表达；真露围绕“分享”，回应韩国女性上桌与年轻人聚会文化，用360ml酒瓶、50ml酒杯形成“一桌一瓶”，并把“苦尽甘来”等游戏收编进消费场景；獭祭坚守“极致与纯粹”，回应清酒国际化，用“二割三分、三割九分、四割五分”等精米步合数字，建立全球易懂的档次与价格秩序。
肖瑶认为，这给中国酒业带来三点启示：承接新中产的身份诉求，成为年轻人的聚会首选，探索中国酒品牌出海。她强调，这一代中国消费者对“新身份、新情绪”的供给仍然稀缺。始祖鸟表达“不必声张、实力自明”，泡泡玛特安放成年人的童心，都是品牌提供身份与情绪价值的例证。
“经典不是被时间留下的，经典是被一代又一代人一次次选择、塑造出来的。”肖瑶说，中国酒业不缺优秀产品与品牌精神，缺的是对新一代消费者而言“我的品牌、我的酒”。
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