连续四年发榜，衡昌烧坊+胡润百富=？

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

胡润现身成都，衡昌烧坊又有大动作。

10月24日，《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》（HENGCHANG SHAOFANG · Hurun China Rich List 2023）在成都发布，这是胡润研究院自1999年以来，连续第25次发布《胡润百富榜》，也是高端酱酒品牌衡昌烧坊，连续4年合作发布榜单。

环球佳酿酒业集团总裁张家豪出席发布仪式并提到，四年来，衡昌烧坊通过携手胡润百富榜，做大了品牌声量，做强了品牌影响力，覆盖了更多消费者，实现了对高净值圈层的精准把控。

▲张家豪

发布仪式期间，公司还对衡昌烧坊旗下大单品“衡昌烧坊·水晶钻”和联名产品“衡昌向上”进行推介，引发行业广泛关注。而《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》的发布，折射中国经济变化新特点之际，也成为高端酱酒打造大IP的成功案例。

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胡润百富榜第25次发布

1999年，《胡润百富榜》首次发布，截至2023年，已经连续发布25次。此次上榜企业家财富，截止日期为2023年9月1日。

榜单显示，此次共有1241位个人财富50亿元人民币以上的企业家上榜，比去年减少5%（64人）；上榜企业家总财富比去年下降4%（1万亿）至23.5万亿元。522位企业家财富比去年增长，包括115位新人；898位企业家财富比去年缩水或保持不变，其中179位今年落榜。工业产品、消费品、大健康、房地产和食品饮料是上榜企业家的前五大财富来源。

▲胡润

农夫山泉的钟睒睒以4500亿元成为中国首富；腾讯的马化腾以2800亿元位列第二，拼多多的黄峥以2700亿元位列第三。

胡润表示，近年来，中国的财富创造结构发生很大变化。百富榜这两年共有近500位企业家下榜，主要来自房地产、工业设备、大健康和半导体行业。过去一年财富增长较多的企业家，主要来自游戏和软件服务行业，而下降较多的企业家，主要来自房地产、产能过剩的光伏产业以及钢铁行业。

胡润百富榜单排名之变，也折射出中国经济发展新特点。对此胡润表示，每年公布的百富榜，不仅只是财富榜单变化，更反映出中国经济变化新趋势新特点，彰显出中国企业家的创业历程和创业精神，具有参考意义。

同时，百富榜的发布，正成为观察中国经济生活的一扇窗口，这也是胡润百富榜创立的初衷。

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携手四年，打造高端酱酒IP

值得关注的是，2020年伊始，衡昌烧坊就携手胡润百富榜开展跨界品牌打造和传播合作。

衡昌烧坊，位于茅台镇7.5平方公里核心产区，传承百年酱香的形神与底蕴，坐拥赤水河畔得天独厚的自然风貌。衡昌烧坊的每一瓶酒，从投料至产品出厂至少需要5年时间，历经30道工序，165个工艺环节，匠心独运，谨遵品牌创始人周秉衡的大先生家传十法独门秘方。

上市以来产品获奖不断，其先后荣获中国酒业青云奖年度“高端产品大奖”、中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”等荣誉称号。

酒好还怕巷子深，好产品还要有好传播，如何才能让衡昌烧坊品牌快速走进消费群体心智？跨界营销成为选择。

2020年开始，衡昌烧坊与胡润研究院强强联手，连续4年推出《衡昌烧坊·胡润百富榜》，一举成为酒业亮点。

经过多年合作，通过胡润百富榜权威性、专业性、知名度背书，衡昌烧坊品牌知名度美誉度得以提升，众多高端人士快速认知和了解衡昌烧坊品牌，而这一跨界打造大IP的成功案例，成为白酒跨界打造高端酱酒IP的典范。

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衡昌烧坊，如何向上？

《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》成都发布期间，衡昌烧坊还对旗下最新大单品“衡昌烧坊·水晶钻”和联名产品“衡昌向上”进行了产品推介。

“衡昌烧坊·水晶钻”作为公司产品矩阵中的一款战略大单品，由国内知名设计公司专业打造。产品酒瓶通透，衬托酒体，整体采用水晶切割工艺，使酒瓶通透精纯、光泽耀眼，从细节处展现高端品位，具有极强的辨识度。

“衡昌向上”则是一款由胡润百富集团和衡昌烧坊打造的一款联名产品，不仅寄托了胡润百富对“向上、向善”的追逐，更凸显衡昌烧坊自2017年被环球佳酿收入麾下后，在踏上品牌复兴的征程中，一路向上的决心。

张家豪提到，白酒作为中国国粹，文化属性很强，传统酱酒酱味浓郁、口感强烈。衡昌烧坊在传承酱香白酒基础上不断创新，产品调制更加柔和，口感也更加顺滑。依靠变革精神，衡昌烧坊在高端酱酒赛道平稳发展，收获了良好的市场口碑。

多位业内人士分析，2022年以来酒业深度调整，白酒向产区和品牌集中趋势明显，只有坚守品质打造品牌才能拥有未来。衡昌烧坊上市以来，以“品质、品牌、规模、长期”为愿景，深度挖掘“衡昌烧坊 百年匠心”品牌历史，开展跨界传播和精细化运营，得到消费者追捧和认可。

由此看来，衡昌烧坊携手胡润百富榜跨界打造大IP为消费者奉献一瓶美酒，是公司坚持品质品牌理念、遵循长期主义的一环。酒业调整期也是弯道超车期，衡昌烧坊只要坚持上述理念，不断培育核心消费者、精耕细作市场不断向上，打造中国高端酱香白酒的企业愿景，将一步步实现。