核心观点:


衡昌烧坊上市以来,以“品质、品牌、规模、长期”为愿景,深度挖掘“衡昌烧坊 百年匠心”品牌历史,开展跨界传播和精细化运营,得到消费者追捧和认可。


四年来,衡昌烧坊通过携手胡润百富榜,做大了品牌声量,做强了品牌影响力,覆盖了更多消费者,实现了对高净值圈层的精准把控。








文|云酒团队(ID:YJTT2016)


胡润现身成都,衡昌烧坊又有大动作。


10月24日,《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》(HENGCHANG SHAOFANG · Hurun China Rich List 2023)在成都发布,这是胡润研究院自1999年以来,连续第25次发布《胡润百富榜》,也是高端酱酒品牌衡昌烧坊,连续4年合作发布榜单。


环球佳酿酒业集团总裁张家豪出席发布仪式并提到,四年来,衡昌烧坊通过携手胡润百富榜,做大了品牌声量,做强了品牌影响力,覆盖了更多消费者,实现了对高净值圈层的精准把控。


▲张家豪


发布仪式期间,公司还对衡昌烧坊旗下大单品“衡昌烧坊·水晶钻”和联名产品“衡昌向上”进行推介,引发行业广泛关注。而《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》的发布,折射中国经济变化新特点之际,也成为高端酱酒打造大IP的成功案例。



胡润百富榜第25次发布


1999年,《胡润百富榜》首次发布,截至2023年,已经连续发布25次。此次上榜企业家财富,截止日期为2023年9月1日。


榜单显示,此次共有1241位个人财富50亿元人民币以上的企业家上榜,比去年减少5%(64人);上榜企业家总财富比去年下降4%(1万亿)至23.5万亿元。522位企业家财富比去年增长,包括115位新人;898位企业家财富比去年缩水或保持不变,其中179位今年落榜。工业产品、消费品、大健康、房地产和食品饮料是上榜企业家的前五大财富来源。


胡润


农夫山泉的钟睒睒以4500亿元成为中国首富;腾讯的马化腾以2800亿元位列第二,拼多多的黄峥以2700亿元位列第三。


胡润表示,近年来,中国的财富创造结构发生很大变化。百富榜这两年共有近500位企业家下榜,主要来自房地产、工业设备、大健康和半导体行业。过去一年财富增长较多的企业家,主要来自游戏和软件服务行业,而下降较多的企业家,主要来自房地产、产能过剩的光伏产业以及钢铁行业。



胡润百富榜单排名之变,也折射出中国经济发展新特点。对此胡润表示,每年公布的百富榜,不仅只是财富榜单变化,更反映出中国经济变化新趋势新特点,彰显出中国企业家的创业历程和创业精神,具有参考意义


同时,百富榜的发布,正成为观察中国经济生活的一扇窗口,这也是胡润百富榜创立的初衷。



携手四年,打造高端酱酒IP


值得关注的是,2020年伊始,衡昌烧坊就携手胡润百富榜开展跨界品牌打造和传播合作。


衡昌烧坊,位于茅台镇7.5平方公里核心产区,传承百年酱香的形神与底蕴,坐拥赤水河畔得天独厚的自然风貌。衡昌烧坊的每一瓶酒,从投料至产品出厂至少需要5年时间,历经30道工序,165个工艺环节,匠心独运,谨遵品牌创始人周秉衡的大先生家传十法独门秘方。


上市以来产品获奖不断,其先后荣获中国酒业青云奖年度“高端产品大奖”、中国酱香白酒核心产区(仁怀)“十大名酒”等荣誉称号。


酒好还怕巷子深,好产品还要有好传播,如何才能让衡昌烧坊品牌快速走进消费群体心智?跨界营销成为选择。



2020年开始,衡昌烧坊与胡润研究院强强联手,连续4年推出《衡昌烧坊·胡润百富榜》,一举成为酒业亮点。


经过多年合作,通过胡润百富榜权威性、专业性、知名度背书,衡昌烧坊品牌知名度美誉度得以提升,众多高端人士快速认知和了解衡昌烧坊品牌,而这一跨界打造大IP的成功案例,成为白酒跨界打造高端酱酒IP的典范。



衡昌烧坊,如何向上?


《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》成都发布期间,衡昌烧坊还对旗下最新大单品“衡昌烧坊·水晶钻”和联名产品“衡昌向上”进行了产品推介。



衡昌烧坊·水晶钻”作为公司产品矩阵中的一款战略大单品,由国内知名设计公司专业打造。产品酒瓶通透,衬托酒体,整体采用水晶切割工艺,使酒瓶通透精纯、光泽耀眼,从细节处展现高端品位,具有极强的辨识度。



衡昌向上”则是一款由胡润百富集团和衡昌烧坊打造的一款联名产品,不仅寄托了胡润百富对“向上、向善”的追逐,更凸显衡昌烧坊自2017年被环球佳酿收入麾下后,在踏上品牌复兴的征程中,一路向上的决心。


张家豪提到,白酒作为中国国粹,文化属性很强,传统酱酒酱味浓郁、口感强烈。衡昌烧坊在传承酱香白酒基础上不断创新,产品调制更加柔和,口感也更加顺滑。依靠变革精神,衡昌烧坊在高端酱酒赛道平稳发展,收获了良好的市场口碑。


多位业内人士分析,2022年以来酒业深度调整,白酒向产区和品牌集中趋势明显,只有坚守品质打造品牌才能拥有未来。衡昌烧坊上市以来,以“品质、品牌、规模、长期”为愿景,深度挖掘“衡昌烧坊 百年匠心”品牌历史,开展跨界传播和精细化运营,得到消费者追捧和认可。


由此看来,衡昌烧坊携手胡润百富榜跨界打造大IP为消费者奉献一瓶美酒,是公司坚持品质品牌理念、遵循长期主义的一环。酒业调整期也是弯道超车期,衡昌烧坊只要坚持上述理念,不断培育核心消费者、精耕细作市场不断向上,打造中国高端酱香白酒的企业愿景,将一步步实现。



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