核心观点:


文化的交融,匠心的碰撞,品牌的“共美”......三个层面充分阐释了此次华茅酒跨界打入体育圈的营销创新内涵。


“文化同频共振,品味交相辉映,是两个品牌一大幸事。”牵手CBA江苏肯帝亚队,不仅仅是华茅酒开启体育营销的新征程,更是以更加精准的营销举措,向更多的消费者展示“美华茅”的一大力作。








10月23日,华茅酒与江苏肯帝亚战略合作签约仪式在丹阳举办。


据悉,2023-2024赛季中国男子篮球职业联赛(CBA联赛)已于21日开赛。签约完成之后,华茅酒将正式成为CBA“豪强球队”江苏肯帝亚队2023-2024赛季的官方合作伙伴,为中国篮球事业发展贡献“华茅力量”。


华茅酒作为“茅台酱香 股份出品”的重要成员,自品牌重启以来,不断创新营销,扎实进取,赢得了广泛赞誉


如今,与肯帝亚达成战略合作,也预示着华茅酒锚定美时代目标,持续开展“美华茅”系列文化活动的又一大成果落地。而借力CBA联赛这一体坛盛事,消费者也将进一步体验华茅文化之美、匠艺之美和品质之美。




打入体育圈

华茅营销再创新


篮球,是中国消费者最热爱的体育项目之一,而CBA作为国内第一大篮球职业联赛,经过多年的发展,也已俘获了大批球迷。


CBA江苏队成立于CBA联赛创办的元年1995年,迄今为止已经连续参加了28个CBA赛季,其中多次取得联赛前三名的突出成绩。江苏肯帝亚集团从2015年正式接手江苏男篮,也已近十年。



据了解,在本次合作中,作为江苏肯帝亚队2023-2024赛季“官方合作伙伴”,华茅酒在肯帝亚队主场的比赛中,可以享受到赛季全程比赛曝光



例如,“华茅”两个字将出现在赛场底线缓冲区的位置;定制华茅品牌及主色调定制的充气加油棒向球迷派发;在江苏肯帝亚队俱乐部官方的平台上,华茅酒品牌的LOGO和茅台的LOGO组合也将以“官方合作伙伴”的身份出现。



值得一提的是,根据过往的数据来看,无论是电视、网络,还是各新媒体渠道,CBA都有着庞大的流量,江苏队作为CBA中颇具影响力的球队,也是各大媒体争相报道的焦点和重点。


这也预示着,华茅酒与江苏肯帝亚队的合作,也将对华茅酒品牌的传播和展示形成巨大的流量加持,让华茅酒的品牌得到多维度的彰显,进一步提升华茅酒的品牌影响力。




“美华茅”,新动力


对于华茅酒与江苏肯帝亚篮球俱乐部的战略合作,天津华夏酒业有限公司董事长张武在仪式上致辞时表示,“文化同频共振,品味交相辉映,是两个品牌一大幸事”。


▲张武


首先,是两种文化的和谐交融。


多年来,肯帝亚始终践行“激情、创新、感恩、分享”的价值观,而作为文化茅台的重要载体,华茅因孝善而生,因家国情怀而盛,持续推进孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅“三位一体”文化建设,是一个具有历史价值和时代精神的文化品牌。


两个品牌的携手,是两种文化的和谐交融。


其次,是两颗匠心的相互碰撞。


不论地板还是美酒,都是时间的产物,都是技艺的升华、匠心的雕琢。华茅作为茅台集团一款传承匠心品质的高端酱酒,由贵州茅台酒股份有限公司出品,严格秉承传统酿造工艺,尊重天地自然,遵从四季时令,每一滴华茅酒都是时间酝酿的精华、山水自然的结晶,是色、香、味、境的完美融合


两个品牌的合作,是两颗匠心的碰撞。



其三,是两个品牌的美美与共。


当前,华茅正锚定美时代目标,持续开展“美华茅”系列文化活动,让消费者体验华茅文化之美、匠艺之美和品质之美。这与肯帝亚以“让我们的生活更美好”为使命,不断创造生活之美、和谐之美,不谋而合。


▲冷雪芹


两个品牌的联袂,实属同心同向、美美与共。对此,肯帝亚集团总裁冷雪芹也表示,白酒+体育的合作层出不穷,而江苏肯帝亚男篮作为江苏省的体育名片、老牌球队,励精图治、拼搏进取的体育内核,与华茅酒悠久的品牌文化、拼搏进取精神更是相得益彰。


文化的交融,匠心的碰撞,品牌的“共美”......三个层面充分阐释了此次华茅酒跨界打入体育圈的营销创新内涵。而从中我们也看到,华茅酒在跟随和践行“美时代”战略,为广大消费者创造更美的服务体验的诚意和匠心。


因此,或许也可将此次合作视作“美华茅”的一个全新动力引擎。在此之前,华茅酒已成功打造“茅台文化探索之旅”“华茅荟私享盛宴”“华茅·鉴藏鉴赏会”“美华茅四时雅宴”等系列IP活动,为“美生活”助力。


▲郦红霞


华茅酒镇江经销商郦红霞表示,华茅酒的品牌美誉度,要得到客户的认可,一靠品质,作为贵州茅台酒股份有限公司荣誉出品的产品,顾客饮用后都很满意;二靠服务,华茅酒持续以高品质的服务,让客户和消费者感动,对于市场工作开展具有重要意义



如今,牵手CBA江苏肯帝亚队,不仅仅是华茅酒开启体育营销的新征程,更是以更加精准的营销举措,向更多的消费者展示“美华茅”的一大力作。


对于华茅而言,美是永恒的追求,创新营销不过是手段。

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