徐伟：品类增长新赛道，开启清香新纪元

6月29日，以“大国清香 黄河力量”为主题的第四届黄河两岸清香酒高峰论坛在西安举办，各级政府领导、行业协会领导、行业专家大咖、合作商及各界媒体齐聚，共商清香型白酒的未来发展。

黑格咨询董事长徐伟出席论坛并作了主题分享，他认为，2023年，清香型白酒将开启新纪元，开拓品类增长新赛道。

在徐伟看来，当前清香白酒正呈现出十大趋势：

一是大香型成就大品类：大清香时代已经全面来临；机会高于挑战。第四界黄河两岸清香论坛本身也是清香崛起的助推者、见证者。

二是清香白酒呈现1超3强5集群格局，持续释放品类红利；清香品类总规模或达800-900亿。清香将长期霸屏中国白酒品类榜市场销售规模第二大品类的宝座。

三是产区外溢效应明显：助推产区内外清香企业强力拥抱品类红利。散是满天星，聚是一团火；产区内外企业均呈现逆势增长势头。

四是价格持续高端化：三大主流香型龙头效应，汾酒千元带动清香品类价值回归，也将全面带动整体清香型白酒加速结构化、规模化放量。

五是消费群体年轻化、时尚化、多元化、个性化成为白酒消费主流趋势。健康化“不上头、不干喉、低醉酒、醒得快”成消费者的核心诉求。

六是消费者群体性迭代：白酒消费群体性品类替代；加速升级潮的到来。群体携带、品牌认知升级成为品类替代的重要驱动。

七是产区黄金三角品牌效应；杏花村产区头部品牌的形成全面加速度。依托清香品类热趋势产区外老品牌焕发新活力，老树开新花。

八是核心产区梯队品牌效应，是产区内中小品牌企业梯次发展重要驱动。品牌定位、梯队品牌排位就是商机、就是经销商挣钱的密码。

九是清香第二品牌创富浪潮；是上下游酒类行业从业者的财富密码。第二品牌创富潮即是企业战略哲学也是品牌竞争哲学。

十是产业资本蜂拥而至，激活沉睡品牌清香品类步入发展快车道。虽然产业资本和投机资本都来了，但也印证了清香型白酒的春天来了。