做透C端！40天百城万人品鉴，全兴释放“兴”增量

“品全兴，万事兴。雄起！”

来自成都分会场的祝酒词，通过互联网无线电波，传达至主会场天津，以及河南新乡、山东滨州、河北邢台、江苏盐城五大城市，六大会场在云端遥望相会，迎来又一个小高潮。

“全兴+ 万人品鉴”在新疆的首站活动余热还未散去，6月17日，全兴六地联动，拉开了又一轮万人品鉴的序幕，“全兴+ 万人品鉴”第二场六地联动开启。六大会场云端联线，两千多位“兴朋友”纷纷举起酒杯，用不同的地方口音共祝“品全兴 万事兴”，共襄名酒荣耀60年的“全兴之夜”。

从“奔跑吧 全兴”到“全兴+ 万人品鉴”，全兴似乎又跨出了一大步——用离终端更近的方式，不断讲述名酒60年的荣光。

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足球、老字号

万人品鉴会别有“兴”意

前全兴足球队的名宿、标志性黄色球衣、足球、麻将、钵钵鸡、1963年全兴大曲复刻版……成都站的现场所有细节和元素都提醒着，这里是“全兴+ 万人品鉴分会场暨全兴+美好生活”川渝战略发布现场。

足球与老字号，是镌刻于全兴之上，永不磨灭的记忆。

60年前，由国家轻工业部主办的第二届全国评酒大会在北京举行，最终，全兴大曲与茅台、汾酒、泸州老窖等一同获得“中国名酒”称号及国家质量金奖，是“中国老八大名酒”之一。

30年前，全兴足球队成立。彼时，全兴足球队掀起的“黄色旋风”曾一路向上，走进中国甲A足球赛场，点燃众多球迷的青春岁月。

30年一轮回，60年一甲子。2023年是全兴品牌与荣耀的纪念之年，作为诞生于大都市的历史文化名酒，全兴见证并构成了时代更迭里生生不息的烟火，其自身发展的脉络，也饱含着“兴”之美意。

为纪念“周年交汇”，全兴在成都站现场限量发售了全兴大曲名酒荣耀60周年、全兴足球30周年纪念酒，球星联合签名版被现场嘉宾以超万元美金的价格拍下。

在这一关键时间节点，全兴之“兴”，也有了更深的外延——全兴提出“全兴+”品牌理念，在品牌文化、渠道深耕和消费体验上做加法，重新诠释“美好生活”。

在成都，全兴特别邀请了前全兴足球队的名宿马明宇、魏群、邹侑根参与，并签约成为全兴品牌大使，共同打造“美好生活”的足球圈层，倡导健康运动生活理念。同时全兴也将开拓除运动外的“兴圈层”，与“中华老字号”美食、音乐、艺术等各类跨界联动，将“全兴+美好生活”战略在川渝市场贯彻得更为彻底。

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六城联动，精耕全国化

如果说成都分会场有足球元素作为“全兴之夜”的特性，那针对“全兴大曲·樽30”及“熊猫”两款产品的深度鉴赏，则是六城联动的共性，也是自“全兴+ 万人品鉴”的核心内容之一。

伴随《天地·人和》的视频，在场宾客也似乎随着镜头来到全兴酒酿造基地所在地成都蒲江，感受着成都产区的微生物、阳光、土壤、气候、水源、生态与人文历史。

对于全兴650年历史底蕴、荣获三届“中国名酒”的品牌实力、四大工艺的诠释，品鉴会也力求做到极致。

全兴之夜六城举杯遥相祝福的互动，使得全兴“清雅、圆润、和顺、悠长”的酒香，飘得更为深远。

站在更高的维度看，这是全兴深度推进全国化的生动实践。

今年年初，全兴酒业提出 “消费增量、渠道增量、团队增量和产能增量”的发展目标，以这“四个增量”为基础，并坚持“长期主义”的战略定力。“百城万人”的全国巡回品鉴会正是上述目标的落地举措之一。

6月17日品鉴会联动的六城，既包含全兴优势市场如河南、山东、河北，也包含正蓄势待发的潜力市场如天津、江苏、川渝。

通过密集地举行品鉴活动，邀请核心的合作方、经销商、终端店老板、团购客户与KOC参与其中，全兴能最大程度的提升终端的消费体验感与品牌好感度。

不仅如此，全兴还将针对不同地域，推出更为“针对性”的市场政策。如同全兴在川渝市场推出“全兴+美好生活”战略，在其他重点市场，也将进一步细分，通过“一地一策”的精细化市场战略，全力赋能品牌发展与市场动销。

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从深耕B端到全面to C

提出“全兴归来”的口号后，全兴之变是显而易见的。

首先是数据。截至2022年，全兴连续6年实现营收和利润双位数的增长率，全兴樽系列与彩系列已形成新名酒的核心产品矩阵。

其次是品牌声量。2019年末，全兴举办“全兴归来盛典”，向行业宣告老名酒归来的雄心。近三年时间，全兴一边梳理产品结构，一边重启全国招商，从“全兴归来”到“奔跑吧全兴”，再到“并肩奔跑全兴+”，其品质、产品、品牌、市场、文化的全面复兴，造就了行业内现象级的“全兴速度”，也正合成一股“兴力量”。

2023年，全兴进入了发展的关键之年，也迎来了新的积极之变——从做实市场、全面招商向做透C端，做强品牌转变。

今年以来，全兴积极对话C端，参加城市露营节、在宽窄巷子打造一条“兴巷子”、在敦煌与500名优秀企业家开启戈壁徒步之旅、开展多种覆盖经销商及消费者的“老字号”体验活动、全国首家“全兴酒+”自营文创形象店正式开业、开启“全兴+ 万人品鉴”活动等，都是全兴在消费者体验端所做的积极努力。

发力点的转移，也意味着全兴进入到了品牌发展到新阶段，从渠道开拓向消费者培育深耕，持续拓展“全兴+”生态，就是要让“兴文化”承载的情感与价值，有与时俱进的时代表达，焕新全兴的老字号名片，也唤起消费者心中的情怀与记忆。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，“全兴+ 万人品鉴”还将在6月21日转站河南濮阳、山东德州、浙江长兴、河北石家庄四地，深度下沉各地级市城市，再次开启全兴“品牌之夜”，与更多的商家、终端和消费者，致敬老八大名酒的荣耀60周年。