对话总裁李志刚：三年连增后瞄准“中高个位数增长”，重啤何为？

2022，是重庆啤酒股份有限公司（下称重庆啤酒）“扬帆22”战略的收官之年；

2023，是重庆啤酒面向2027年的“扬帆27”战略的开局之年。

值此背景之下，重庆啤酒给行业交出了怎样的答卷？未来又将如何进阶？

4月27日晚间，重庆啤酒发布2022年年度报告和2023年第一季度报告显示，公司延续了自2018年开始的持续增长势头，再次实现销量、营收、利润三大指标的全面增长。

2022年，重庆啤酒实现营业收入140.39亿元，同比增长7.01%；净利润12.64亿元，同比增长8.35%；实现销量285.66万千升，同比增长2.41%。

2023年一季度，重庆啤酒实现营业收入40.06亿元，同比增长4.52%；净利润3.87亿元，同比增长13.63%；实现销量82.36万千升，同比增长3.69％。

在销量、营收、利润三大指标全维度增长的同时，重庆啤酒再创历史新高。

➊

“两高一新”

高增长、高端化、创新思维

据悉，在中国五大啤酒公司中，重庆啤酒是唯一在过去3年（2020至2022年）连续实现业绩全面增长的公司，也是唯一全面大幅超越疫情前业绩水平的公司。

值得一提的是，对比2019年业绩，重庆啤酒2022年实现销量、营收和营业利润，分别增长22%、37%和103%。

年报显示，增长的原因在于：公司继续推动扬帆22战略重点项目的精耕和拓展，立足于资产重组后公司产品结构、品牌的多元化，以“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合为依托，推进产品高端化，推动销售模式创新。

其中，高端化是支撑重庆啤酒实现高增长的主要原因之一。

回顾2022年啤酒行业发展情况，可以看出行业整体高端化进程放缓，在消费场景缺失的情况下，重庆啤酒2022年吨价依然同比提升4.5%。不仅如此，2022年公司的高档产品（10元及以上）销量占比达到24%，优于中国啤酒行业20%的水平。

从品牌上看，重庆啤酒以“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合为依托，持续升级既有产品和推出高端新品，满足消费者的多元化需求。

此外，创新思维也是重庆啤酒的突出重围的优势。

首先，在产品方面，公司为满足消费者个性化、多元化的需求，持续推出不同口味新品以及低醇、无醇产品。

其次，在场景营销方面，今年第一季度，首家乌苏