秦书尧：名商加持，将助力洋河实现从“大型企业”向“成熟企业”的转型

4月8日，“名酒复兴·重塑经典”洋河名酒价值论坛暨新品发布会在成都举办。洋河遍邀协会领导、行业专家、名商大商，共话名酒价值，探寻复兴路径。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧在会上发表主题演讲《名酒+名商，不确定未来中的最大确定性》。

近年来，白酒产能、规上白酒企业数量不断下降，意味着白酒行业已进入存量市场竞争，马太效应凸显，集中趋势加剧。

在此背景下，秦书尧认为，中国白酒行业应该把握“稳中求进”的总基调，名酒名商携手，共同实现名酒的“进”、名商的进，以及行业的“进”。

稳定是发展的基石，行稳是致远的前提。秦书尧提出，名酒、名商互相选择、双向奔赴，便意味着选择了“稳”。

而如何在“稳”中求“进”？ 秦书尧认为，还是应该回归到本质，在品牌化打造和市场化运营上面寻找更多可能性与突破口。

以洋河为例，秦书尧认为，自2021年来的全面改革，意味着洋河成长阶段的重大变化，是在“从一个“大型企业”向一个“成熟企业”转型。而在洋河200亿到300亿甚至更高目标的跨越过程中，具备渠道成熟，组织团队市场经验丰富、营销模式成熟，资金实力强大等多重优势名商、大商，品牌打造与市场管理的核心能力突出，将是最佳助力。

反之洋河的强大的组织水平、领先的发展意识也会带领名商、大商，甚至整个白酒行业，开拓新的视野、达到新的高度，发掘更加健康、可持续的增长路径，推动产业成熟化发展。