宋书玉：名酒复兴，要跳出历史、企业、酒业、中国看名酒

4月8日，“名酒复兴·重塑经典”洋河名酒价值论坛暨新品发布会在成都举办。洋河遍邀协会领导、行业专家、名商大商，共话名酒价值，探寻复兴路径。

中国酒业协会理事长宋书玉在会上发表讲话。

以下为讲话实录：

从根本上而言，名酒，是科技飞跃的创领者、是生态酿造的践行者、是品质升级的开拓者、是品牌形象的塑造者、是品牌消费的示范者、是文化传承的守望者、是产区建设的扛鼎者、是国际发展的推动者。

这是名酒的荣耀和使命，也是我们探讨名酒复兴方向的重要依据。时至今日，名酒依然是酒业竞逐市场的利器。而随着产业向名酒品牌集中的趋势进一步显现，名酒复兴也渐入佳境。

在我看来，名酒复兴，有几个要点需要把握：

名酒复兴，要跳出历史看名酒。

名酒时代，虽然起始于全国评酒会，但名酒本身，意义远超于此。一个名酒的诞生，不仅仅是五谷酿造的简单叠加，也不仅仅是数次评酒会的荣誉加身。它是特定产区的天地造化，匠人匠心的技艺传承，酒菌酒神的超凡之功，寸寸光阴的日积月累，诚信经营的信誉汇聚，精神文化的高度认同，科技创新的永恒之力。

我们谈论名酒复兴，不应该躺在荣誉薄上悠然自得，要知道名酒之所以成为名酒，其背后都有着悠久的酿造史，都有着独特的代表性，都有着广泛的认同感，都有着优秀的传承人。我们要跳出历史看名酒复兴，以稳求进，以变求进，在新的时代，创造中国名酒新的辉煌。

名酒复兴，要跳出企业看名酒。

名酒之名，虽然加诸于具体的企业，但名酒责任、轻重远超于此。一个名酒的背后，一定是代表着特定产区的酿造传统、关联着庞大的产业集群、寄寓着消费者的无限期待。

名酒复兴，绝不仅仅是某个企业、某个产品的复兴，而是自觉以产区、品类领头羊的身份，加大科技创新，加强文化引领，加快产业进步。我们要跳出企业看名酒复兴，聚智聚力，勇担责任，带领产区振兴、品类振兴。

名酒复兴，要跳出酒业看名酒。

白酒横跨一二三产业，产业链条长，税收贡献大，在拉动地方经济发展、贡献税收、扶贫攻坚、解决就业、生态保护、活跃经济、社会责任等方面意义重大，也是白酒产销大省的支柱产业，每个名酒企业的背后，都关联着数量庞大、分工有序的上下游产业链。我们要跳出酒业看名酒复兴，主动作为，主动履责，为经济社会发展多做贡献。

名酒复兴，要跳出中国看名酒。

中国是世界最大的蒸馏酒生产国和消费国，中国白酒在世界烈酒版图中占据着举足轻重的地位。但客观而言，中国白酒在国际化的道路上依然任重道远。随着国内白酒存量竞争的加剧，加之国际蒸馏酒在国内的消费普及越来越广，白酒企业国际化步伐应该、也必须加快，这也是构建国际国内双循环的使命所在。

这方面，名酒企业要积极行动，主动承担缩小这“一杯酒”距离的历史使命。我们要跳出中国看名酒复兴，创新思维，拥抱世界，为中国白酒赢得国际化、年轻化的未来之战。

历经时代洗练，名酒终成经典。在酒业向着高质量发展奋勇前行的当下，名酒复兴，责任重大，意义重大。

洋河坐拥两大中国名酒，在“双名酒、多品牌、多品类、全渠道”引领之下，迸发出蓬勃向上的力量与势能，为中国酒业贡献了名酒力量，为名酒复兴贡献了洋河智慧。

我们期待，在张联东董事长的带领下，通过此次洋河名酒价值论坛的有益探讨，乃至所有名酒企业的共同努力下，一定会实现名酒新时代的高质量增长。