酱酒纷纷向“下”求增量，三天后，台源详解“大众范儿”

随着产区发展日趋成熟，以及大众消费的不断普及，行业和市场呼唤“百元酱酒”的声音越来越多。

3月28日，“酱香台源 福到万家”茅台家族台源酒新品上市发布会在中国酒文化城举行，引发业内外聚焦。超1.5万人参与在全国各地开展的71场台源线下活动，21.3万巽风数字世界用户在“巽风剧场”见证发布时刻。

扎根百元价格带，以亲民的价格、优越的品质为特色，台源初问世即成为酒业焦点，这款被冠名“茅台家族”的大众酱酒，将为酱酒市场带来多大能量？

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以台为名，“福”至万家

作为“茅台家族”新成员，茅台保健酒业秉承以台为名、纳福为义、与民为亲的理念，将台源酒打造成了一款大众酱香酒、亲民质量酒、终端消费酒。

定价156元/瓶，台源酒凝聚了“自强福、事业福、欢聚福、安康福、和美福”的“五福”文化，具有低价格、高品质、寓意美的先天优势。

其诞生充分展现了茅台对时下饮酒趋势的深刻把握，取“福”的美好意向，更接地气地展现了百姓人家的烟火气息。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会上表示，“这是一款‘以台为名、纳福为义、与民为亲’的大众酱香型产品，尽显品质之美、文化之美和生活之美。”

身为酱酒龙头企业产品，台源酒充分享受了品牌价值的强大赋能。与“福”文化结合，彰显了茅台保健酒业“美美与共”的责任与担当，美酒通过送“福”走向更广阔的大众市场。

除去名酒光环，契合中华传统文化的美好寓意，也成为了台源抢占大众市场的法宝。

被寄予厚望的台源酒，除了在价格、文化上有所不同，在产品结构体系上，扎根百元价格带也令其成为茅台家族构建科学产品结构的关键拼图。

据悉，茅台保健酒公司于2022年完成整合，其产品矩阵包括茅台醇、酱门经典、台源和茅台不老酒4个品牌，企业以“主营100-500元产品，打造优质中低端白酒品牌”为定位，填补了茅台家族200元以下的价格空白区，进一步完善了茅台家族“质价匹配、层次清晰、梯度合理”的产品结构体系。

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“百元酱酒”潮起

谁能领跑大众酱香赛道？

大众酱香赛道，将是酱香型白酒高屋建瓴的重要支撑点。

国家统计局数据显示，在2023年1-2月，我国社会消费品零售总额 77067亿元，同比增长3.5%。与此同时，白酒消费逐渐回归理性，性价比成为酒类市场的竞争点。

云酒传媒大数据中心在今年春节发布的一项数据显示，各价格带前十热门产品在京东平台的总评论量达2065万，其中100-300元价格带的关注度最高（点击链接阅读原文）。

群众对酒产品大众化的呼声日益强烈，对于酱香型白酒，抓住市场痛点、主动降价提质、向“下”求增量正在成为业内的共识。

自去年起，郎酒、习酒、国台、珍酒等头部酒企先后登入大众酒的赛道，百元价格带的“战事”火热。

而在同价位带，有着顶尖酱酒品牌赋能、茅台集团的帮扶以及保健酒具备的天然优势，台源问世以来即保持着一骑绝尘的态势，发展前景一片光明。

身为“茅台家族”的新成员，台源酒延续了茅台“视质量为生命”的信仰，以严苛标准规范生产，同时具备赤水河流域的天然产区优势，湿度、温度、水质均比较优越，在科学的管理体系把控下，从原粮验收到成品出厂，每个环节都经过了严格的筛选和查验。

在名酒品牌力加持下，台源酒保证了品质的卓越稳定，同时价格与民为亲，兼具高性价比与美好文化寓意，在未来的大众酱香白酒赛道上，台源酒将处于领跑者的前列。

以台为名，纳福为义，台源酒找到了一条更快抵达饮酒群体内心的桥梁，而名酒光环、极高的性价比都充分彰显着茅台保健酒的实力自信。

成熟的商品逻辑背后，离不开深厚文化底蕴的支撑，更离不开质量为本的内核。4月10日，在成都望江宾馆五福堂、松涛厅，“酱香台源 福到万家”台源酱酒品牌发展论坛暨五福同享主题晚宴将如期举行。一起感受台源酒的五“福”文化，听茅台保健酒业讲述“茅台新力量”。