“去融酒+酱源河谷”赋能BC端，渠道力、品牌力“双升级”有解了

前天，海口召开了一场重量级品牌发布大会。

2月24日，“数智赋能 产融创富”中国白酒产融数字服务平台——去融酒第一发布高峰论坛”暨“2023去融酒｜酱源河谷品牌之夜”圆满举办。

在互联网、大数据、人工智能等现代科技迅猛发展的大背景下，这场大会无疑是白酒行业聚焦数字赋能高质量发展目标的前沿趋势和一次创新实践。

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品牌力：1+1>2

近两年，白酒行业迎来渠道数字化变革浪潮。

新时期下，竞争激烈的市场环境，企业的增长和转型不能依靠单一模式，尤其在C端的数字科技让零售竞争愈发升级，更需要弥补数字化相对较弱的短板来提升竞争力。

在此背景下，去融酒将品牌大会选择在2022酒业创新与投资大会（AIIC）第二阶段会议期间举行，并详解自身的品牌战略。

据了解，去融酒平台是基于产业融合、第三方中立的要素交易市场和产业数字化服务链集群，为白酒团购及零售商家提供安全、便捷、高效的从基酒到成品酒一站式定制服务，包括基酒选型评定、入库品控、仓储监管、溯源防伪、包装设计、灌装生产、品牌赋能、数字版权、金融服务等方面，实现全程信用交易和数字化监管。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧表示，“贵州白酒正在创新引领行业，进入数字经济的新时代。”

早前，在第二届贵州白酒企业商会迎新年会暨2023贵州白酒发展趋势论坛期间，去融酒平台便在会上获得重点推介，数字经济、产业融合等关键词均被反复提及，成为行业发展既定的新风口。

这是一次围绕行业B端生产要素交易平台进行的渠道升级。在此基础上，企业同步推出一个面向C端、具有强大公信力的酱香型白酒消费服务推荐指南品牌——酱源河谷。

显然，去融酒与酱源河谷同时落地，旨在全方位地解决白酒行业所面临的诚信与标准问题。双品牌战略驱动是一次自我重塑，更是以信息化重塑管理流程，筑牢数智底盘，实现数字化运营和新业务的强力突破。

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精耕渠道，谋定而后动

当前，在传统的白酒产业形态下，酱香型白酒产业门槛高、交易方式传统、产销层级多、缺乏标准化、信誉缺失，这都是目前行业共同存在的问题。

面对渠道升级和行业增长的新困局，去融酒平台首席执行官肖华伟在大会上分享到：“诚信向善、取正向心；坚守信用，共益得生是我们团队的初心，这也是我们平台的核心理念。期望与各位携手，紧跟国家数字经济的发展战略，以科技为核心，以品质为初心，以诚信为良心，融通产业，共创财富。”

▲肖华伟

去融酒与酱源河谷两大品牌发布，将会给白酒产业带来怎样的变化？

去融酒在B端渠道建设上有着充分优势。一方面它是基于区块链、大数据、人工智能、物联网等技术，打造智慧、高效、风险可控、闭环可追溯的酒业公信力平台。

另一方面，平台还将实现酱香型基酒入库品控、仓储监管、数字酒证、溯源防伪、金融服务、基酒投资全程信用交易和实物信用监管，整合形成从基酒到成品酒的开发设计、酒类仓储、生产包装、市场运营、文化宣传、电商物流、渠道终端配套等于一体的服务生态体系。

平台已经初步建立起通路的雏形，产业平台的业务试点逐步启动。但数字化的产业链条往往相互关联，为适应市场的需求和变化，酱源河谷品牌顺势而生。

对企业来说，用户是品牌最好的底色和灵魂。酱源河谷具有优质酱香型白酒服务能力的商业服务体，未来将会触达优质优价的酱香型白酒品牌层面。

在向消费者推荐具有优质酱香型白酒服务能力的商业服务体的同时，企业还将通过“贵州文化及非遗IP分发”， 为酱酒企业做面向C端的赋能、传播酱酒文化、拓展酱酒产区文化旅游项目，不断扩大品牌影响力。

两大战略精耕渠道，是将品牌文化、数字化创新等多维度的思考和践行，这既是企业品牌独特的向心力，也是它最与众不同的核心价值，更是它不可复制的优势。

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人、货、场的数字化跃升

在疫情带来的不确定性持续存在的背景下，需求端的消费观念、消费能力和消费行为也都有了极大的改变。

当前，市场已步入精细化运营时代，下半场的关键将是渠道力和品牌力的比拼。

酒类新零售模式日渐成熟，强调渠道结合，重视消费者购买体验。相比之前的传统模式，酒类数字化渠道营销更加注重消费者本身，协同全渠道并围绕消费者体验进行运营。

可以说，所有数字化的创新，本质是源于市场革新需要，源于对消费者体验的不断探索。

为此企业开发并运行了品牌运营微信小程序——去融酒，而且通过酱源河谷品牌与消费者产生关联和互动，真正做到了“以数据反哺运营”，为消费者提供便捷、高效的服务体验。

业内专家认为，在白酒行业，品牌力、产品力、渠道力、传播力和销售力五维竞争层面中，每个层面重要性不言而喻，而渠道则起到了最基础的作用，解决消费者购买途径的问题。合适的渠道模式可以稳固公司增长根基，带动其他层面的四维竞争力提升。

在大时代的博弈之下，以信息为中心的网状结构将是酒业未来数字化发展的大趋势。

当数字经济成为高质量发展的“新引擎”，厂、商、店、客将打破各自的信息孤岛，形成以信息为中心的网状结构，白酒产业以“数字化”为突破口，持续线战略布局，也将带动产业发展、消费场景、消费渠道的全面升级。

时代在演进，企业正以身体力行的方式，创新发展白酒数字化领域的专长和技术，助力品牌的继续成长，与崛起中的中国消费升级经济进行接轨，共同向着未来的目标迈进。