品牌、渠道、文化，青云奖年度十大影响力品牌看见怎样的未来？

一个成功的品牌，并不完全以销量、资金为支撑，更多的是品质、文化、市场、潜力等多方面的综合实力。其释放出来的能量，能够带动甚至引领行业向前发展。

2月23日，2021-2022年度第3届酒业青云奖颁奖典礼在海南海口举办。

经历近半年的激烈角逐后，榜单正式揭晓。其中，作为备受关注的“年度十大影响力品牌”获奖名单为：国台酒、摘要酒、内参酒、贵州安酒、仰韶·彩陶坊、贵州珍酒、真工酱酒、远明老酒、梅见、武陵酒（以上排序不分先后）。

青云奖组委会在“年度十大影响力品牌”的颁奖词中写道：

“更广泛的社会影响力，更深入的行业思考，它们创造不凡，永不止步。它们是聚光灯下的主角，风采无限，诠释着品牌的力量，成就经典；它们是酒业高质量发展的新引擎，引领行业改革创新，推动酒业新格局的诞生。”

这一奖项的颁发，无疑是对过去一年里，那些在酒业呈现昂扬斗志，以己之身奋发前行，成为了行业的佼佼者品牌的认可与奖励。

酒业新格局，这是一个极有前瞻性的表述。

▲王新国

中国酒类流通协会会长王新国在现场表示，价值消费、个性消费、体验消费、健康消费为一体的多元消费需求时代已然来临，新理念、新格局的诞生与搭建，将会为酒业健康发展保驾护航。

如果将“年度十大影响力品牌”的颁奖词凝练成两个词，那就是守正、创新。

从获奖品牌的地域分布来看，贵州品牌占比过半，国台酒、摘要酒、贵州珍酒、贵州安酒、真工酱酒、远明老酒位列其中，共有6家。此外内参酒、武陵酒2家属于湖南、梅见来自重庆、仰韶·彩陶坊则是豫派兼香代表。

可以看到，“贵酒系”独树一帜，相较于第2届，本届“年度十大影响力品牌”则是点亮了河南、湖南、重庆等中部品牌产区。从香型来看，酱香共有7家，兼有馥郁香、兼香两大香型。

纵观十家提名获奖企业打造影响力的模式，可以看到，细分下来，主要为品牌力、渠道力和文化力三个方向。

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品牌力

国台酒业在2022年受到行业的极大关注。智能酿造5.0时代的到来，春耕夏育的指导理念，扶商九策的颁布，以及在酒博会和糖酒会的双会亮相，国台所倡导的“强基固本”理念逐渐成为现代酒企发展的标准，要从“不确定性中定盘确定性”。

作为有着“贵州两大历史名酒”之称的贵州安酒，正在进行着全面升华变革，安酒赤水河谷的建造，成为了习水产区的一大标志。

追求工艺至上，安酒将传统技艺的传承使用发挥到了前所未有的高度。以“5个100%”“5个不惜”的质量标准，加之做生态酿造的“守护者”的责任担当，多措并举下的安酒在新时代再一次爆发出强劲的发展势头。

作为在2022年度华樽杯评选中获得“中国高端酱香白酒品牌领军”和“中国五大名酱品牌”的摘要酒来说，2022年可以说是酱酒领域的“明星和宠儿”。

全国化布局逐渐加快，生于金沙，成于金沙。摘要酒在步入华润时代后，50亿级别的“酱酒头部大单品”将有望突破百亿。

而同为酱酒企业的真工，在过去一年里从战略投资怀庄集团到战略大单品发布，再到和仁怀市政府携手并进，秉承着“从重主义”“长期主义”，深化全产业化布局，向酱酒产业的价值深度发起进击，可以说是教科书级的演绎。

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渠道力

内参酒作为酒鬼酒产品中的佼佼者，采取“独立运作，优商打造”的品牌战略。在过去的2022年，内参通过走进各省核心城市，与当地大商、优商达成战略合作，实现了平台商和核心终端的双布局，以全国化带引品牌力的搭建，内参的升级还在继续。

武陵酒作为老名酒，2022年的关键词便是“奔跑”。团队合并，武陵琥珀回购，常德基地持续稳固，2022年的上半年解决了“稳定”，下半年通过重阳下沙，派设首个省外专职业务，以及举办中国老酒协会走进名酒武陵活动，进一步扩大了品牌声量。

而“一路向C”的终端建设，则是武陵酒翻起了名酒复兴的一张王牌，2023年其也必将借助C端建设，实现飞跃式增长。

作为远明酒业旗下的明星产品，远明老酒的品牌力经过2022年的发展实现了飞跃式增长，聚焦新零售渠道，广泛利用直播渠道为自己带来快速引流，远明酒业作为非头部酱酒品牌，给还在观望新零售渠道的酒企带来了成功的案例。

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文化力

贵州珍酒的2022，可以说是充满了文化气息。

从唐三彩凤首壶到错金铭文虎，从星河传奇到国潮航天，以及3500元一瓶的“2012真实年份酒”，珍酒坚持用品质刻画高端，以文化诠释美好的发展理念，带来全新的文化演绎，这才是文创的正确打开方式。

同为以文化入酒的仰韶·彩陶坊，经过了长达十余年的发展，实现了从文化白酒到高端文化白酒的品牌战略提升。“不拘一格，自成一格”，仰韶彩陶坊将历史韵味加入白酒酿造中，打造出中华陶香型白酒，也开创了豫酒独立自主香型的先河。

2022年，仰韶酒业以32.18亿元的销售数据稳坐豫酒头把交椅，连续两年销售额突破30亿元。仰韶积极引领豫酒梯队发展，在品牌意识、产区协同、市场布局等方面，都在实现高速扩张，表现出强有力的生长态势。

不同于传统白酒文化，作为头部果酒品牌的梅见2022则更年轻，更肆意。

作为非烈酒、新酒饮的代表，梅见聚焦梅子酒品类，切中中性饮酒需求，不仅专注于“她经济”、深度打造餐酒融合模式，还在1919酒类直销等平台的助力下，快速打开年轻消费者市场，为果酒赛道带来了模范，推动了诸多果酒品牌的诞生。

十家企业，在2022年分别用自己的方式带来了全新的力量，青云奖看见榜样的力量，见证品牌打造之路，渠道开拓之旅，文化深耕之道。

正是这些有着生机与活力、潜力与动力的酒业品牌，在稳固自身发展的同时，为行业立标杆，为伙伴立模范，为市场添风采，年度十大影响力品牌，实至名归。