洋河文创新玩法刷屏，如何以“梦”创未来？

穿越蔚蓝天际，创造无限可能。

8月26日下午，“梦创未来”洋河股份文创产品发布会在南京举办。洋河股份执行总裁、集团贸易党委书记刘化霜，洋河股份总裁助理、产品总监张学谦与来自全国各地的专家学者、行业精英、媒体记者以及洋河经销商等百名嘉宾齐聚一堂，围绕白酒收藏、文创未来发展态势展开深入交流和探讨。

活动上，洋河会员中心品牌商城新功能正式发布，洋河股份“日子酒系列”“航天系列”“头排苏酒《只此青绿》·联名款”“文创盲盒雪糕”四款文创新品悉数亮相。

➊

新功能

向消费者再靠近一点

2019年，洋河会员中心小程序应运而生，从首位消费者扫码注册，到“春暖花开第一约”线上互动，开启白酒行业新消费场景，再到消费者开瓶扫码互动，洋河会员中心已经陪伴全国消费者走过了三年时光。

“梦创未来”洋河股份文创产品发布会上，发布了洋河会员中心品牌商城四大新功能——创造千万用户链接、赋能产品文化属性、探索营销模式维度、迭代平台视觉体验。

▲徐蓉

洋河品牌文化中心总经理徐蓉表示，“洋河会员中心品牌商城，意味着用梦想与创新造就不凡，意味着从0到1的开始，意味着用数字化的方式在过往和未来搭起一座桥。”可以看到，洋河正在深度挖掘用户需求，与消费者建立情感共鸣，形成更为紧密的互动方式。

而此次推出的“蓝海寻宝”海之蓝文创盲盒雪糕和“遇见珍宝”双沟圣坊文创盲盒雪糕，正是洋河为年轻一代提供更加新潮时尚的选项，实现与年轻群体的情感链接，推动品牌向多样化、年轻化、时尚化、个性化的新赛道上转型、蝶变。除了口味上的“盲盒”玩法别致新颖，在造型设计上也是浓浓的“洋河”风味，深受现场嘉宾的喜爱。

➋

新文创

创意中情怀满满

在嘉宾们满怀期待的目光中，洋河股份其余三款文创新品相继揭开神秘面纱。《千里江山图》守护人、“只此青绿”特邀顾问、省级非物质文化遗产代表性传承人、中央美术学院特邀讲师仇庆年，“中国天眼”总工程师、中国科学院国家天文台研究员王启明，中国收藏家协会烟酒茶艺收藏委员会会长王邦华，甲古文创意有限公司创始人兼首席创意官刘文作为特邀嘉宾讲解了文创产品设计理念与收藏价值。

据介绍，洋河“日子酒系列”是中国首个日子文创主题酒，包含梦之蓝M6+2022中秋“梦团圆”主题限量版和梦之蓝水晶版 2022中秋“梦团圆”主题纪念版两款产品，将于壬寅虎年中秋（2022年9月10日）全球首发。发布会上，张学谦宣布将梦之蓝M6+2022中秋“梦团圆”主题限量版0001号收藏于洋河股份白酒文化博物馆，0002号则赠与贵州日子文化科技有限公司。

传世名画遇到极品美酒，会碰撞出怎样的火花？头排苏酒《只此青绿》·联名款就是最好的答案。作为《只此青绿》官方独家白酒合作伙伴，头排苏酒以青绿为媒、以文化联姻、以跨界合作的方式，将白酒、国画、舞蹈三美融合，推进中国传统文化焕发新活力，打造了一个艺术白酒跨界联袂的成功范本。

如果说与千里江山图的合作是与历史文化的合作再创新，那么洋河血液中开拓进取、不断创新的精神，与勇于攀登、科学求实的航天精神相得益彰。

作为中国航天事业合作伙伴，洋河股份携手国家航天局、甲古文创意联合打造了“梦之蓝M6+”逐梦苍穹航天纪念版，将航天元素融入产品中。蓝白相间的设计，展现出的是对浩瀚宇宙的无限渴望与遐想。酒盒上围绕的刻度，更是对中国航天精神的致敬，体现了洋河与航天梦共同发展、逐梦苍穹。

➌

新高度

洋河的文化之路

近年来，从“紫金奖”文化创意设计大赛上获奖作品“印象苏”“梦舞冰丝带”定制款盲盒，到跨界文创产品诱惑酒粕酵素面膜、梦之蓝酒心巧克力……洋河文创产品层出不穷，受到无数消费者的喜爱。

作为白酒头部企业，洋河旗下名品云集，为什么还要在文创产品上频频发力？对此，张学谦在高峰论坛上表示，“文化是品牌的灵魂，是品牌IP的延伸。以文化浇灌品牌，以文化驱动品牌，洋河的品牌才更有温度、市场更有广度、文化更有高度。”

文创产品的高颜值、高品质、文化内涵，以及稀缺性、收藏价值、投资价值等多重属性，正契合了当下消费者的精神需求，使得文创白酒正成为收藏爱好者的“心头好”。那么，究竟什么样的白酒值得收藏？王邦华表示，“品质硬核、历史底蕴深厚、品牌美誉度、知名度广、发展势能强劲，都是白酒收藏的重要条件。”他强调，非常看好洋河的文创产品。

江苏省书法家协会副主席、书法院院长李啸现场即兴创作了一篇文章，表达对洋河文创产品的喜爱：

“日子的酒”“只此青绿”“逐梦苍穹”，是洋河2022年推出的三款产品。三款，款款深情、款款动人、款款经典。这是中国人生活的三步曲。

日子的酒，是饮食男女的烟火人间。女人端来一盘花生米，男人端起一杯小酒，这就是中国老百姓的日子。

只此青绿，是我们的诗与远方。饱暖之后，总是向往远方的。那里是青绿的，是山水的。

逐梦苍穹，是遥远的梦想。是童年心中的大闹天宫，少年心中“航天英雄”的杨利伟，男人心中蟠桃园的嫦娥……

烟火、人文、科技，是中国人的家国情怀，也是中国人的中国梦。

当我们从烟火人间的日子，走进青绿山水，再置身太空，逐梦苍穹，我们已经云里雾里了，我们已然微醺，这时候来上一枝“蓝色寻梦和遇见珍宝”雪糕，那是何等的享受……

活动现场，刘化霜携手嘉宾共同启动“梦创未来”洋河股份文创产品项目，洋河股份与经销商代表正式签约。

“梦创未来”洋河股份文创产品发布会是洋河首个文创发布会，思想的碰撞、智慧的交汇，让这场文创盛会光辉多彩、梦想璀璨。未来，洋河将继续以匠人之技打磨产品，以匠人之行雕琢品牌，不断丰富文化新内涵，为消费者美好生活奉献更多文创精品和时代经典。