引爆520的“和美文化节”，传递了五粮液怎样的深意？

5月20日，首届五粮液和美文化节开幕，这是五粮液又一次向世界发出响亮的“和美”表白。

首届五粮液和美文化节，旨在感恩、致爱消费者，传播五粮液和美文化，通过四个篇章为消费者呈现一场视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴。

有业内人士表示，和美文化节别出心裁的“和美”告白、直击内心的情感共鸣、亲切鲜活的故事表达，对强化五粮液品牌与消费者的粘性将产生积极作用。

近年来，五粮液持续向外界传递其和美文化，对国内及国际酒行业产生了深远影响。“五粮液和美文化节”有极大概率成为继五粮液“1218粉丝节”之后的又一现象级行业IP。

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四重惊喜

“和美五粮”引爆520

本届和美文化节期间，五粮液用四重“和美惊喜”引爆行业话题，向世界发出了前所未有的“和美”之声。

第一重惊喜：五城灯光大秀+AR视频秀，视觉盛宴精彩上演。

5月20日当晚，五粮液在北京、深圳、广州、成都、杭州五城地标上演了浪漫主题灯光秀，并同步打造了线上AR视频秀，燃动线上线下。

▼点击视频，观看五粮液AR视频秀

第二重惊喜：五粮液《和美图鉴》H5，向全民告白。

五粮液通过10张海报组成的《和美图鉴》H5，向家国、亲人、朋友、爱人递上了和美祝愿：“惟愿五谷丰登，收获和美”“惟愿山河锦绣，举目和美”“惟愿至亲顺遂，安享和美”……

参与者可通过收集、转发H5，获得抽奖码参与抽取丰厚奖品，包括第八代五粮液、和美小酒礼盒及隐藏惊喜等。

第三重惊喜：千场“五粮液和美宴”同步举办，盛世中国宴活动热度持续。

5月20日晚，1000场“五粮液和美宴”活动在全国同步开启，约2万名五粮液核心消费者参加，共同体验五粮液和美文化魅力。

五粮液新零售公司，特别推出了“W LOVE YOU因爱和美”子活动，在抖音发布“分享你的岁月之美”全民任务，消费者参加活动即有机会获得礼品。

同时，在安徽地区，五粮液还推出了“W计划为爱而来”子活动。消费者参与抖音打卡#五粮惊喜制造局#话题互动，同框第八代五粮液，与五粮家族“C位萌宠”组CP，带话题拍摄视频上传抖音将有惊喜。

此外，5月20-31日，消费者到任意一家安徽地区五粮液专卖店购酒，将有机会抽取五粮液“酒王之旅”双人游、五粮液10人鉴赏晚宴、第八代五粮液、双层水晶礼盒等丰厚奖品。

追求和美生活已经成为人们的热盼，也构成了五粮液品牌使命中更高层次的表达。通过四个篇章，五粮液传递了和美文化，激发消费者共情，在提升美誉的同时，带给消费者丰富多样且实实在在的回馈，让和美文化融入生活。

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五粮液的“和美”声音

向世界传递什么？

首届五粮液和美文化节，让五粮液“和美”的品牌文化深入人心。五粮液传承与弘扬“和而不同，美美与共”的中国和美文化，遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，在国内乃至国际上持续发声，不断巩固“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌定位。

4月20日至22日，在全球瞩目的博鳌亚洲论坛2022年年会上，五粮液作为理事会机构理事和年会最高等级荣誉战略合作伙伴，深度参与了论坛框架下的系列活动。

博鳌亚洲论坛“开放合作 和谐包容 互利共赢”的多边合作理念，与传统文化中“和而不同 美美与共”的思想相契合，引发全球关注。

在对外文化交流的每一个场合，五粮液持续深度演绎“和美”文化魅力，站位国际高端平台，搭建起与各国友人沟通互动的桥梁、纽带，做好和美文化的传播使者，让世界共同领略“大国浓香”的和美魅力。

和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美文化，五粮液将“和美”贯穿于企业经营管理的每一个环节。

5月11日，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦署名文章《保持稳健态势提升品牌价值》在人民日报刊发，再次引发行业普遍关注。

曾从钦在文章中深度阐释了五粮液“种、酿、选、陈、调”的美酒五字诀。他表示，五粮液将始终遵循美酒五字诀，不断满足消费者对美好生活的追求。

以“种”字诀为例，五粮液专用粮基地被公司视为美酒五字诀的第一道密码和“第一车间”，推进酿酒专用粮种植标准化、精准化、智慧化管理，全力构建“从一粒种子到一滴美酒”的产品全生命周期质量体系。

在国际舞台上，五粮液同样发挥了诸多推动作用：担纲迪拜世博会中国馆官方指定用酒；作为APEC中国工商理事会数字经济委员会首批创始成员，携手亚太组织打造“数字生产力”；亮相中国—东盟博览会，展现后疫情时代大国浓香风采与品牌魅力……

从宜宾到博鳌，从博鳌到东盟、亚太，乃至世界，五粮液不断引领中国白酒走出去，以强大的文化生命力屹立于世界“酒林”，为中国白酒国际化注入和美力量，以积极主动的态势，展现出大国浓香应有的文化自信，传递着五粮液和美文化独特的魅力。

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从“520”到和美文化节

五粮液有何深意？

五粮液的和美文化，与中华民族的文化精神一脉相承。

老子说，和光同尘；孔子说，君子和而不同；《说文解字》讲到，和者，相应也。中华传统文化中，儒家与道家对“和”的理解皆有和谐包容之意。

“美”在中华文化中更是有无数表达。宋代文豪黄庭坚在《安乐泉颂》中，以“杯色争玉”赞颂酒的颜色之美，以“得汤郁郁 白云生谷”赞颂酒的形状之美，以“清而不薄 厚而不浊 甘而不哕 辛而不螫”赞颂酒的味道之美。

和美，既是五粮液的品牌文化，也是中华文化“以和为贵 以和为美”的价值主张和文化精神。

长期以来，五粮液秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的使命，构建了一套融“种植、酿造、勾调、营销、文化”为一体的和美主张，持续为消费者酿造高品质美酒，传承优秀传统文化，呼应时代发展的脉搏。

选择在5月20日举办和美文化节，五粮液显然也有更深的用意。

因为“我爱你”的谐音梗，一个普普通通的520，被赋予了“爱”的特殊意义，成为年轻人竞相追捧的网络情人节。显然，520代表着时尚化、年轻化、精神化的年轻一代，年轻的人们在手机端、PC端，通过互联网传递爱情，表达亲情。

人们在“520”表达爱意，传递情感的初心，与五粮液“和美”品牌文化相一致。五粮液选择在这一天举办和美文化节，与消费者“一起把和美融进生活”，将一个“网络节日”与中华传统文化和企业品牌文化形成了完美融合。

从中也可以看出，五粮液品牌文化中所绽放出的无限活力，这是五粮液拥抱时代，拥抱年轻消费群体的全新表达。五粮液将和美文化深植于广大消费者群体中，不只是对其品牌高度的拉升，对年轻消费群体的广泛培育也极具现实意义。