如何用音乐打造酒品牌IP？石湾上演了一场四重奏

2月20日晚，广东省新石湾美术馆大咖云集。

广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉，星海音乐学院党委副书记、纪委书记李振连，星海音乐学院“星海四重奏”的四名教授，以及来自广东省酒类行业协会、星海音乐学院管弦系、英国IMG Artists集团及佛山市有关领导、嘉宾齐聚，共同见证了广东酒业（壬寅）迎春音乐会暨“石湾清雅公益音乐会系列”首场演出。

作为粤酒龙头企业，石湾酒厂集团举办的这场音乐会有何不同；当清雅白酒携手钢琴四重奏，又将为粤酒品牌文化注入什么新元素？

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清雅白酒文化

“香遇”公益音乐会

以“广东酒业（壬寅）迎春音乐会”作为开端，“石湾清雅公益音乐会系列”是石湾酒厂首次与专业音乐机构及音乐艺术家联合开展的一次文化公益行动。

2月20日晚进行首场演奏的“星海钢琴四重奏”团队成立于2017年，由黄奕、沈一郡、钟华、李阳四名星海音乐学院教授组成，代表着当今国内室内乐的最佳演奏水准。他们频繁亮相在国内外舞台，获得国内外古典音乐界的尊崇。

现场，四位演奏家配合娴熟，音乐风格多样，精准演绎多国经典作品。当晚，贝多芬《C大调第三钢琴四重奏WoO36》、皮亚佐拉《布宜诺斯艾利斯的四季》等曲目在新石湾美术馆中庭奏响，为众多的观众奉献上了一场极具艺术感染力的视听盛宴。

据悉，2022年度“石湾清雅公益音乐会系列”将巡回上演10场，旨在传播石湾清雅白酒品牌文化，推动大众音乐文化素质不断提升。

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打卡新石湾美术馆

为了办好“石湾清雅公益音乐会系列”，石湾酒厂特意将音乐会地址选在新石湾美术馆。

新石湾美术馆位于佛山禅城大雾岗森林公园内，环境优美，具有天然艺术气氛，由陈太吉酒庄庄主范绍辉创办，广东石湾酒厂集团出资建设和运营。

▲范绍辉

自成立之初，新石湾美术馆便对标行业领先水平，邀请国家级美术机构专家担任总监。开馆至今近8年来，美术馆一直坚持“专业性、学术性、公益性”的办馆宗旨，前后共策划并举办47场艺术展览和26场学术讲座，前来参展的艺术家超过400位，展出作品1985件，美术馆藏品将近500件……这些成果为探索民营美术馆发展路径，传承佛山古镇文脉，以及弘扬艺术文化等起到了重要作用。

与传统意义上的美术馆有所不同，新石湾美术馆的标志性作品，是整个展馆的外观设计和馆名艺术装置。搜索“新石湾美术馆”的图片，首先映入眼帘的是由五块立方体巨石和一个方框组成的当代艺术装置，背后是一座采用整条石板砌成线条分明的外墙，简约又震撼人心、充满现代气息的展馆。

而美术馆门口状如洒落骰子的“新石湾美术馆”馆名当代艺术装置，也是由创办人范绍辉亲自创作。

范绍辉曾在做客《老秦会客厅》（点击链接观看视频）时表示，骰子的形状，表达了石湾酒厂集团投巨资打造美术馆，犹如“赌博”，是一个不断投入金钱但又无法每次都获得经济回报，甚至是零回报的行为，以此表达石湾酒厂集团不计成本地打造美术馆的公益性，为社会赢得“美”的愿景与初心。

在范绍辉看来，新石湾美术馆是典藏美、创造美、分享美的空间，在持续开展艺术展览和公益讲座等活动的基础上，美术馆举办此次清雅主题的音乐会，实现了美术与音乐的跨界融合，进一步体现了新石湾美术馆里“美”的体验，对石湾清雅白酒的传播也将起到积极作用。

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用音乐打造粤酒大IP

近年来，为了“振兴粤酒”和“振兴中国白酒酒庄”，石湾酒厂开展了一系列文化传播活动。“游朱紫·大红大紫”“开库大典”“中国白酒酒庄文化峰会”“岭南范局”等多个文化IP的诞生，推动粤酒文化从内容到互动的转变。

而对于此次“石湾清雅公益音乐会”的举办，有业内人士表示，其已成为酒业高质量发展新时期的一次有益探索。

美酒能够带来物质和精神双重享受，音乐艺术同样是精神享受的重要来源。石湾酒厂集团（陈太吉酒庄）通过音乐会的形式，满足消费者高品质的生活需求，持续提高人们对粤酒和清雅酒的文化内涵认可，也进一步助力粤酒高端化和高质量发展。

多名酒业人士表示，石湾酒厂集团在日前成立“江南大学石湾清雅型酒研究院”后，冠名“石湾清雅公益音乐会”，推动清雅型酒科学研究与文化传播同步提升发展。

此次音乐会将优雅的艺术环境与潮饮清雅白酒品鉴方式结合，形成消费者对清雅文化的沉浸式“五感”体验，为振兴粤酒和传播清雅文化、打造中国白酒文化视听品牌、展示粤酒国际化战略等方面作出新的探索，不仅打造出备受关注的音乐文化IP，也将为中国酒业发展带来参考价值。

由此可见，用音乐加美酒的方式传播石湾品牌，或将成为石湾酒厂打造粤酒文化IP的有效方式。伴随“石湾清雅公益音乐会”系列活动的传播，石湾酒厂的品牌知名度和美誉度还将跃上新台阶。