冬奥幕后，人手一罐的啤酒是谁？

在北京冬奥单板滑雪的决赛赛场上，新西兰的选手和教练将青岛啤酒与冬奥首金一同举起；在德国冬奥代表团的驻地，随队教练和团员们手握青岛啤酒狂欢庆功；在日本NTV记者的镜头中，各国媒体记者休息时青岛啤酒成为他们共同的选择；在北京冬奥会主媒体中心综合商店，一位国际友人一次性带走了11箱青岛啤酒……

与北京冬奥激情碰撞，青岛啤酒在擦出一朵朵动人火花的同时，也成为冬奥会上一股广为流传、凝聚团结与友谊的鲜活力量。

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从赛场夺金到驻地狂欢

中国品牌分享荣耀时刻

冬奥期间，德国冬奥代表团随队教练肖恩的一则抖音视频引发一波冬奥庆祝热潮。视频内德国冬奥队开启了“派对”模式，跃动的音乐、自由的劲舞，铺在地上晒干的滑雪比赛服，人手一瓶的青岛啤酒成为视频中不可忽视的亮点。而肖恩在视频评论区的一句“Is Good Drink”，表达了他对百年品牌青岛啤酒的最真心的认可。

“世界大同 天下一家”，无论是拼尽全力、夺取胜利的热情相拥，还是逆流而上、百折不挠的坚持、尝试与挑战，激情、欢聚、畅享都将成为这场冬日盛会上难忘的经历。

在北京2022年冬奥会单板滑雪项目女子坡面障碍技巧决赛中，20岁的新西兰选手佐伊·萨多夫斯基·辛诺特在为新西兰赢下了有史以来的第一个冬奥金牌之后，高举青岛啤酒，纵情畅饮，与队友在皑皑冰雪之上，畅享夺冠时刻。

作为全球消费者的老朋友，在此次北京冬奥会上，青岛啤酒不仅见证了人类挑战极限、践行奥林匹克精神的一幕幕经典瞬间，同时也亮相北京冬奥会13个不同场馆，成为国际友人赛间的休闲和庆功用酒。

在北京冬奥会主媒体中心综合商店，青岛啤酒冬奥冰雪罐、鸿运当头、奥古特、全麦白啤、黑啤等5款产品一同亮相。其中，青啤冬奥冰雪罐将冬奥会15个官方竞技项目巧妙融于罐身，令人过目难忘；瓶身以喜庆的中国红为主，传统中国结图案围绕“福”字的设计，让鸿运当头这款充满“中国味”元素的产品最为受宠；包装自带冠军气质，在世界啤酒锦标赛夺金的奥古特，以金牌品质成为冬奥会上的“抢手货”；作为颜值和口感与众不同的两款啤酒，全麦白啤的精致包装让众多国际友人爱不释手，黑啤则以其独特的口感吸引着不少人频频选购、几乎人手一罐。

“一进休息区，就看到一群同行们人手一瓶青岛啤酒，不分男女、不分国界，彼此欢快地交流并分享着，而且竟然已经喝了两箱！”来自日本的NTV记者在节目中记录下各国媒体记者幕后的工作场景。

不仅如此，在连接北京冬奥会北京、延庆、张家口三个赛区的冬奥专列上，亦有青岛啤酒的多款产品为各国嘉宾带来舌尖上的畅爽体验。百年赛事、百年铁路、百年品牌，传统与现代在这一刻激情碰撞，于多场景、更全方位展现中国品牌的时尚与活力。

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从“冬奥冰雪罐”到“冰雪国潮”

中国品牌传递冬奥力量

此次冬奥会期间的吉祥物“冰墩墩”火遍全网，而青岛啤酒博物馆前身高1米8的“冰墩墩和身高1米7的“雪容融”成为市民游客参观打卡的好去处。

带动三亿人参与冰雪运动，青岛啤酒让消费者成为了“主角”，而冬奥则让青岛啤酒化身流量引擎和时尚IP。

早在冬奥筹备期，青岛啤酒依托“灯塔工厂”所定制的“冬奥冰雪罐”已引爆冬奥消费市场。亮眼的冬奥元素叠加丰富的消费体验，助推青岛啤酒消费市场持续升温。

作为享誉全球的快消品牌，青岛啤酒始终用品质传递中国力量，被社会各界誉为“舌尖外交官”。2018年，青岛啤酒成为冬奥品牌赞助商，进一步创新品质消费体验，打造冰上青岛啤酒节、冰雪主题TSINGTAO1903酒吧以及冰雪国潮欢聚吧，真正把冰雪文化带到普通人身边。

2019年，在北京冬奥会比赛场地之一的张家口密苑云顶乐园，青岛啤酒打造了冬奥体验之旅——全球首届“冰上啤酒节”，来自全国各地的消费者共同见证了时尚冰雪运动与美食、美酒、音乐激情相结合所碰撞出的热情与活力。

此后，在全国18个城市，青岛啤酒推出“冰雪国潮欢聚吧”全国巡展活动，把冰山、企鹅等冰雪元素与新一代“国潮罐”、冰雪国潮盲盒等新产品一同搬到城市中心，冰雪国潮的沉浸式品牌新体验让全球消费者耳目一新。

冬奥开幕倒计时50天之际，青岛啤酒精心打造TSINGTAO1903冰雪文化“主题酒吧”，一站式畅享各种各样新鲜的青岛啤酒，感受冰天雪地的冬奥运动氛围、品尝冬奥主题菜肴，让消费者再一次收获冬日惊喜。

青岛啤酒在山东、河北、广东、黑龙江、陕西等全国19个省市同步发起“让冬奥赛场响起你的加油声”活动，联手北奥集团，将普通消费者的加油声带到了冬奥赛场，汇聚别样的冬奥力量。

在与北京冬奥携手同行的3年多时间里，青岛啤酒传播冰雪文化和奥林匹克精神，持续掀起了“冰雪国潮”，得到全民热情响应：

携手冬奥会冠军杨扬在“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，让世界看好中国，致敬冬奥；

打造《来我们主场，干杯世界》主题形象片，用啤酒的欢乐、冰雪的化身、运动的姿态，向全世界的人们发出来到冬奥主场——中国欢聚的邀请，向全社会注入浓厚冰雪活动氛围；

邀请人气偶像制作演唱冬奥助威歌曲MV《举杯来加油》和《来和我干杯》；

发起“质敬冬奥，一起加油”北京冬奥会倒计时50天主题活动现场，邀约中国冰雪运动多位世界冠军参与《冰雪传奇 冠军来了》新媒体直播，共话冰雪运动，邀请前国家队队员举办“冰雪大师课”让更多的市民与冰雪运动爱好者身临其境，感受冰雪运动的乐趣……

一场简约、安全、精彩的北京冬奥会已正式落下帷幕，一幕幕新的经典瞬间成为永恒的冬日回响。同样成为永恒的，还有奥林匹克理念精神对每一位参与者精神的浸润。“双奥品牌”青岛啤酒，近年来跑出了创新高质量发展的“加速度”，这不是一种偶然，而是百年品牌对积淀下来的奥运遗产的继承和发扬。