泸州老窖1952的“速度与激情”

“泸州老窖1952”上市的105天里，饱含着泸州老窖70年名酒的魄力和执行力。

如果酒行业有热搜排行榜，那么名酒70年一定排在2022年的年度热搜第一名，从2021年起，以老四大名酒为首的中国名酒便拉开了新一轮抢位战。

在过去很长一段时间内，名酒都代表着行业发展的引路者和压舱石，而以70年为节点，新时代下的名酒依然有着领先的思维和带动行业向上发展的动能。这一结论在“泸州老窖1952”的身上有着深刻体现。

独家冠名《冠军对冠军》，携手人民网推出“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”，助力中国国家队备战冬奥会，短短105天的时间里，“泸州老窖1952”与体育和文化紧密连接，用速度和质量跑出新时代下的名酒模板。

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文化与体育营销的共性

跨界文化与体育营销，在泸州老窖的整体营销打法中颇为多见，因此，从表面来看“泸州老窖1952”的三次跨界营销看是一种常态化营销战略。

但从更深层次的内涵来看，三个项目的指向都极为明确，“致敬开创”的精神与“泸州老窖1952”的品牌内核极为契合。

《冠军对冠军》是为助威北京2022年冬奥会的全新跨项对抗体育真人秀，邀竞技体育冬季项目和夏季项目的冠军们同场竞技，不仅有跨项比拼还有冠军的成长故事，节目播出后全网热搜不断，口碑不俗。在中国白酒的发展史中，泸州老窖也是唯一一个蝉联五届名酒荣誉的浓香品牌，“泸州老窖1952”代表着泸州老窖名酒的荣誉，冠名该档节目也是冠军与冠军间的对话。

在即将到来的冬奥会中，泸州老窖作为中国品牌杰出代表，以及TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商、中国国家队专用庆功酒，持续为中国国家队备战冰雪赛事呐喊助威。这其中，“泸州老窖1952”C位登场，用跨越时代的经典为主场荣耀喝彩。体育赛事往往象征着勇往直前、勇争第一的竞技精神，奥运会代表着这一精神的制高点，这也正是泸州老窖“中国荣耀”品牌内核所追求的。

冠名人民网“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”，是“泸州老窖1952”对“开创”的致敬。《功勋》讲述的是首批八位“共和国勋章”获得者的感人事迹，“泸州老窖1952”则携手人民网走进《功勋》幕后的故事。把自身放入时代中，以最真挚的情感描绘出时代的印记，这是节目的内涵，更是“泸州老窖1952”存在的意义——用记录开创新的时代。

可以看到，三个项目都集中体现了“泸州老窖1952”身上的开创性、致敬时代经典的态度以及在征途中勇于竞争的精神，快速的布局和高质量的营销让“泸州老窖1952”在品牌高度和影响力都有一定提升，“标签化”的发展模式让消费者对品牌的认知有更深的维度。

用105天画下的开端为“泸州老窖1952”在2022年起势奠定坚实基础。

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105天的逻辑

回看这105天，实际上隐藏着泸州老窖多年的筹谋，是泸州老窖名酒复兴最响亮的声音之一。

首发当天，“泸州老窖1952”站上上海中心大厦，并同步亮相北京、深圳、成都、武汉、广州、重庆、天津、长沙、石家庄、杭州、西安等城市，提前的预热和多地同时曝光为其上市攒足了噱头。

而后进行的三个跨界营销，均为各行业中顶级项目，无论是曝光度、影响力还是与项目的契合度都极高，让白酒消费群体对“泸州老窖1952”的价值点和名酒高度有了更清晰的认知。

何为名酒复兴？业内认为，复兴不仅是营收层面的增长，还有自身品牌价值和影响力的复兴，作为泸州老窖品系的战略引领品牌，“泸州老窖1952”首先要达到的目的就是完成品牌价值的正向且快速的输出，其最终落脚点则在泸州老窖品牌的整体复兴上。

从另一层面来讲，中国白酒标准化体系和中国名酒时代就是从以泸州老窖为代表的四大名酒开始，在新时代下，名酒的内涵仍然丰富，名酒的影响力仍然巨大，泸州老窖作为浓香流派的开创者和引领者，更应该扛起名酒价值复兴之大旗。

其中，“泸州老窖1952”就是最好的载体之一。从其品牌定位来看，“泸州老窖1952”是以“名酒开创、国标引领、经典致敬”三大开创性理念，充分发挥泸州老窖窖池和技艺等方面的优势，以“高端浓香型白酒名酒价值标杆”为出发点，传承泸州老窖浓香鼻祖之精髓，重温中国名酒经典浓香型白酒风格而倾力打造的全新战略品牌。

因此，“泸州老窖1952”的发展轨迹更能代表名酒在新时代下的可能性，也更能探索新的价值点，在致敬时代中谋求未来。

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泸州老窖1952

引领新格局

此外，还可以看到泸州老窖新的战略格局，以泸州老窖品系为主的腰部力量崛起已被提上日程。

根据泸州老窖的规划，2022年，是泸州老窖荣获中国四大名酒70周年，泸州老窖将奋力推动泸州老窖品系超越百亿，进一步筑牢中国名酒价值。

那么泸州老窖品系超越百亿意味着什么？

横向来看，茅台和五粮液旗下两大系列品牌均已超百亿，完成高端品牌+百亿系列酒的产品组合，在这样的组合中，高端品牌加码营收，系列酒补位拓展市场，从而形成更高的市场占有率和品牌影响力。

业内认为，泸州老窖要重回前三，不能只靠国窖1573的发展，还要有强势的腰部力量，即以“泸州老窖1952”为引领的泸州老窖品系，增加整体品牌的发展空间和抗风险能力。

纵向来看，随着高端白酒价格带上移及高净值人群不断增长，次高端白酒市场空间不断打开，东亚前海证券表示，在此背景下拥有较强品牌力以及渠道力的次高端白酒品牌将会更大程度享受行业扩容红利，成长性有望进一步增加。

在这样的大趋势中，泸州老窖品系无疑是泸州老窖未来发展的重要增长极，而“泸州老窖1952”就是要以高端产品的驱动力，带动泸州老窖品系整体的品牌升级，完成消费群体对泸州老窖品系价值认知度的提升，最终在高端大战中抢下更多的蛋糕。

中国白酒行业以1952年为一节点开启新的时代，70年发展，在市场和消费的更迭中，白酒新的时代已然来临，老名酒是否还有更强大的爆发力？“泸州老窖1952”或许能在2022年给出自己的答案。