12月10日,“产业的力量”2021酒业创新与投资大会·金沙回沙酒1951之夜在海南海口举办。


大会由中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国轻工企业投资发展协会共同主办,作为全球酒类产业与资本对接会、全球酒类创业创新平台,大会通过广泛汇聚智慧、搭建交流与学习平台,推动海口“会展+招商”“会展+产业”“会展+消费”,助力海南国际旅游消费中心建设。


此次金沙回沙品牌之夜围绕金沙酿酒历史文化,以《金沙回沙赋》朗诵为活动起点,通过中国风舞蹈、酒道表演等带领现场嘉宾领略酱酒的文化,在推广金沙文化的同时,也为各界人士交流提供了平台,不仅是一次难得酱酒文化盛宴,更是酒业意见交汇的中心。



一场意见交流的盛宴


此次晚宴最瞩目的莫过于参会嘉宾,名家汇聚,大咖齐集。


出席此次活动的嘉宾,有中国酒类流通协会会长王新国,中国轻工企业投资发展协会理事长李国都酒业泰斗高景炎酒业创新与投资大会发起人秦书尧,酒业大师吴晓萍,中国酒类流通协会副秘书长赵禹,贵州省商贸促会副会长刘寄萍,金沙酒业党委书记、董事长张道红,步长制药集团董事局主席赵涛,豫园股份有限公司副总裁、复豫酒业董事长兼CEO吴毅飞,航美传媒董事长姬连,郎酒股份有限公司常务副总经理、总工程师蒋英丽,舍得酒业股份有限公司副总裁饶家权,金徽酒业股份公司董事长周志刚,海南省和顺欣公司董事长陈省来,中国雕刻工艺大师、非遗传承人查容,2021酒业创新与投资大会特邀联合发起人、智海王潮传播集团联合创始人兼总裁谌立雄,IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞,象屿酒业总经理牟磊,金沙酒业党委委员、销售公司总经理郑钢,金沙酒业副总经理石峰等。


“近几年来,我国白酒行业总规模在经历了高速扩张以后进入了存量竞争阶段,各大香型的龙头企业凭借超强的品牌力、产品力和渠道力引领白酒行业的发展。白酒行业集中度虽然持续提升,但龙头企业占比依然较低,市场发展空间较大。”


▲王新国


活动现场,王新国表示,酱酒经过近些年的发展,已经逐渐从潮流走向主流,开始成为白酒领域的上佳选择。金沙酒业由最初的义斋烧坊,发展到现在年产优质酱香型白酒2.4万吨的大型酱酒酿造企业,已经走出了属于自己的品牌之路。随着基酒储量的不断增加,金沙酒业头部酱酒企业的地位也将更加稳固


“2021酒业创新与投资大会,是各大入驻品牌的‘超级品牌时间’,是向行业输出品牌优势和价值体系,实现企业品牌在业内外全方位曝光的有力平台和契机。”


▲张道红


活动现场,张道红透露,“十四五”末,金沙酒业不仅要实现年基酒产能5万吨和储能20万吨规模,继续引领打造一流酱酒核心产区——金沙产区,更要力争实现百亿销售、千亿市值。金沙酒业有信心、也有决心,在满足新时代、新消费趋势的前提下,在品牌打造、经营管理、发展战略的创新驱动下,在做足产能、做好品质、做优品牌、做深渠道、做大单品、做强产区、提升服务的赋能加持下,继续高质高速发展。


现场嘉宾在享受盛宴的同时,彼此之间也就酒行业未来发展进行了意见交流。


从金沙品牌之夜现场效果来看,此次活动对企业而言有利于其与资本、经销商进行精准对接;对于资本和经销商而言,是一个了解酒行业真实情况的机会,能够真正认识到企业,寻找投资机会;对设计包装企业而言,是一场交流的平台,能够在大会上交流学习到业内最先进的设计理念。



一款有投资潜力的文化酱酒


据悉,2021年,金沙酒业年产基酒达2.4万吨,销售市场逐步实现全国化。金沙回沙和贵州摘要双品牌价值达1036.45亿元,位列中国酱酒第三位;销售收入有望突破60亿元,增长超100%。


从1963年与茅台同获“首届贵州八大名酒”,到创立“醇柔酱香”品类独特风味,再到引领打造一流产区,金沙酒业正在创造属于自己的独特品牌之路。整体来看,金沙酒业已经发展成为当下炙手可热的高端酱香名酒品牌


此次活动主推的金沙回沙系列,又有何不同?


从设计理念看,金沙回沙以回归、回源、回味、回报、回敬为品牌特征与价值基因。“回”雕刻在一匾方瓶上,采用宋体,瓶体似一个“回”字,体现出中国传统文化内涵,也呈现现代美学。



从产品上看,金沙回沙系列酒每一款都有其独特的代表含义。

金沙回沙酒1930,纪念茅台酿酒师刘开廷来到金沙源村传入茅台酒工艺,酿造生产“义斋窖酒”。


金沙回沙酒1951,纪念政府对原有的金沙源村三大烧坊进行了国营化改造,开启了国营之路。


金沙回沙酒1957,指在1957年金沙窖酒厂成立,投粮生产,次年成功酿出第一批酱酒,正式命名为“金沙回沙酒”。


金沙回沙酒1963,纪念1963年金沙回沙酒荣获首届贵州八大名酒称号。


金沙回沙酒1985,指1985年大水、源村、鼓新三厂合并成立国营贵州金沙窖酒厂,总部设在大水(今金沙酒业)。


此次活动上,金沙酒业还正式发布了金沙回沙酒1951宣传广告,未来将进行全域全屏投放,也将登录站位央视。


张道红透露,“十四五”期间,将努力实现贵州摘要酒50亿、金沙回沙酒1951大单品30亿,真实年份6年20亿的年销售目标。不难看出,金沙酒业对于金沙回沙酒1951的重视,金沙回沙酒1951发展前景良好,投资潜力可观。



加码次高端,锁定30亿市场份额


金沙回沙酒1951大单品有何优势,30亿销售额目标如何实现?


此前,云酒头条(微信号:云酒头条)曾作过市场调查,有不止一款高端白酒正在涨价,多款名酒正在筹备进军高端市场,随着名酒高端品牌的增多,次高端市场空缺将增大。从市场价格来看,金沙回沙酒1951属于次高端产品,此时推广金沙回沙酒1951,是一种顺应酒业发展趋势的选择


从品牌发展看,金沙回沙是金沙酒业双品牌之一,金沙回沙酒1951更是金沙酒业三大单品之一。近年来,金沙酒业实现结构转型和产品升级,良好的品牌形象,也为金沙酒业市场打下坚实的基础



从酱酒品类发展来看,经过几年的消费者培育,酱酒已经实现了从品牌热到品类热的转变,酱酒消费者对于酱酒的认识逐渐完善,也为更多有质量保证的酱酒品牌走向市场提供了机会。


云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏分析,酱酒将开启“次高端”竞争,呈现“3(300元)—5(500元)—8(800元)—15(1500元)”的主流价格分布。次高端就是全民参与,300—800元价位段将是十四五期间白酒消费结构性升级的主流竞争赛道


可以预见,在未来相当长的一段时间内,次高端酱酒依旧有竞争机会,而拥有品牌知名度和品质保障的金沙回沙酒1951,更容易在下半场抢占先机。

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