你有没有这种困惑:“广告投了几千万,市场没见起色”“这么好的酒,可消费者就是不买单”“广告投了,自媒体也做了,可经销商就是不买账”……


你有好酒,但你真的会讲故事吗?


互联网时代信息爆炸,你拼命想将自己的品牌展现给更多消费者,生怕错过一次机会,但却在某一刻,依然能感觉到自己被时代、被消费者抛弃。


这种焦虑感,甚至无力感,很大程度来自传播的缺失


对于酒业来讲,传播不但是品牌对外发声、融入社会的重要工具,更是企业融入消费者生活轨迹与其拥抱变化,获客销售的重要渠道。


1995年,孔府宴酒以3079万元夺取央视广告第一届标王;1996年和1997年,秦池酒业分别以0.66亿元和3.2亿元两夺央视标王;创造“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”的神话。


这便是传播对于酒业的魅力。


“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”“孔府家酒,叫人想家”“东西南北中,好酒在张工”“一杯青酒,交个朋友”“赊店老酒,天长地久”“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”“你能品味的历史”……酒业在过去的传播中,创造了无数的经典传播案例。


在新媒体、全媒体、融媒体时代,“新传播”已成为趋势,已经不仅仅是在媒体上打广告做宣传,而是要学会“讲故事”,掌握话语权,提升软实力,真正讲好品牌故事,传播品牌好声音


酒业新传播有哪些新特点、新趋势?有哪些成功案例或者成功范式?一二线名酒品牌在讲什么故事?又是如何讲好故事的?


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