复兴版之后上新“中国龙”，汾酒进入全面引领时代

你知道，一瓶大拉菲、日本三得利响(Hibiki)威士忌或者黑桃A香槟的价格吗？

在京东上，一瓶拉菲古堡2018年份标价10888元/瓶，一瓶三得利香威士忌17年的价格大约是7200元/瓶，一瓶普通的法国进口黑桃A香槟售价也达到2799元/瓶。

实际上，这只是高端进口酒的“冰山一角”。

就在越来越多进口酒在高端和超高端市场攻城略地的时候，白酒的高端化进程，也从一定程度上决定着白酒产业自身和国际形象的打造。

回顾历史，汽车产业也曾走过这样的路。伴随着红旗汽车等国产汽车在高端市场的崛起，“中国制造”汽车在世界范围崭露头角。7月5日，汾酒在上海世博会中国馆发布了建议零售价3199元/瓶的青花汾酒40·中国龙，为白酒高端化进程注入了新动能。

在汾酒党委书记、董事长李秋喜看来，新时代的新格局正加速产业升级，需要创造的新机遇，让文化赋能高质量发展，引领的新航向，让国潮持续助力汾酒复兴。在这样的时代背景下看青花汾酒40·中国龙，我们还能得出什么结论？

▲李秋喜

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汾酒加码超高端

2013年，华为在美国举办的CES国际消费电子产品展上，正式推出高端旗舰Mate系列手机。最终，Mate系列手机成为唯一能够在高端手机领域，抗衡苹果和三星的国产手机，其保时捷款定价io12999元依然畅销，奠定了华为“国货之光”的荣耀。

华为Mate系列手机的成功，不仅仅因为高端定位，更因为采用了一系列全球领先的软硬件科技，品质力十足，造型设计同样充满竞争力，最受关注的是海思系列“中国芯”。

与之相似，在酒业高质量发展，迈入新时代的背景下，汾酒不仅在高端和超高端持续发力，也同样在强化产品的“中国芯”。

继2020年在北京居庸关长城发布了千元价位带的青花汾酒30·复兴版之后，汾酒再次发布青花汾酒40·中国龙，建议零售价3199元/瓶，是现有大流通产品中少有的零售价超过3000元的产品，是超高端白酒的代表。

此外，青花汾酒40·中国龙拥有安全、美味、舒适的特点，高水平的纯净度、稀缺度、舒适度，此外，包装设计礼盒、色调，也极具艺术之美，而汾酒的品牌、历史、文化优势，形成了进一步的价值支撑。

▲谭忠豹

汾酒总经理谭忠豹表示，青花汾酒40·中国龙来自汾酒“第一车间”，历制曲、蒸馏、储藏等二百多道工序，经大师把关独具匠心，工艺和标准与国际接轨，代表着汾酒“产品至上”的表达，刷新了青花汾酒体系高度的战略定位，预示着它将是中国名酒领域的一张响亮名牌。

与华为打造Mate系列手机一样，汾酒持续打造高端青花汾酒30·复兴版和超高端青花汾酒40·中国龙，在打开企业高端和超高端增长空间的同时，是品质、品牌、品类高度自信的体现，代表中国白酒向超高端酒类市场迈进。

其中，对于清香型白酒品类来讲，青花汾酒40·中国龙的亮相，证明了清香也可以做超高端，是超高端清香型白酒的代表，一如茅台酒之于酱香型白酒品类一样，实现了大清香的价值引领，也为更多清香型白酒创造了新的价值空间。

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回应时代的召唤

青花汾酒40·中国龙，是汾酒与时代对话的结果。

本次发布选择在上海世博会中国馆举行。2010年，在此举办的上海世博会，是中国举办的规模最大、持续时间最长的国际活动，是综合国力显著增强的证明，也让中国进一步了解了世界，让世界更深层次了解了中国。

李秋喜表示，“11年前，举世瞩目的上海世博会召开，中国以更加昂扬的姿态站在世界舞台上，推动着中国经济与文化的快速发展。11年过去了，中国经济完成了结构性调整，步入了崭新的时代。”

在这样的时代背景下，青花汾酒40·中国龙的发布，本身就拥有时代感。

数据显示，2020年，中国经济在全球率先实现正增长，经济总量首次迈上100万亿元新台阶，人均GDP连续两年超过1万美元，已经全面建成小康社会。到2025年，中国有望迈入高收入国家。

▲樊纲

在中国经济体制改革研究会副会长、国民经济研究所所长、北大汇丰商学院经济学教授樊纲看来，要看到经济的发展一定会带来精神和文化的更高需求。“人们的经济繁荣、富足，不但使人们更加重视自己的过去，也提出了更多的文化精神发展要求，包括消费的要求”。

时代提出了更高的消费需求，青花汾酒40·中国龙的出现恰逢其时。

▲宋书玉

中国酒业协会理事长宋书玉表示，只有更好的美酒才能配得上更好的时代。在国家昌盛、民族兴旺的繁荣时代，自然要品味能够彰显大国之韵的上佳美酒，而历经千载历史积淀、百代工匠传承，清香汾酒始终与国运同心、同行、同向。

历史上，汾酒也曾不断与时代对话，不断创造新的成绩。

新中国成立初期，汾酒回应了满足消费者喝酒需求的时代使命，通过汾酒试点等一系列举措，推动了中国白酒行业的发展，并创造了“汾老大”时代；90年代，汾酒紧抓改革开放的时代机遇，率先挂牌上市，成为山西第一股、中国白酒第一股，引领了中国白酒行业发展，创造了汾酒模式。

2017年，关注到国企改革试点的历史机遇。李秋喜率领汾酒再一次引领山西省和白酒行业国资国企改革，并成为国企改革的“汾酒样本”，创造了“汾酒经验”“汾酒速度”和“汾酒加速度”。

如今，回应时代提出的更高的消费升级需求，汾酒发布青花汾酒40·中国龙，是“汾酒复兴”的必然，在产品层面建立与“汾老大”地位相对应的引领优势，又将引领白酒行业的超高端市场，树立行业标杆。

中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国表示，青花汾酒40·中国龙的上市带来了更多的新期待，面向未来，期待汾酒能够生产更多的好酒，秉承风味健康双导向的发展思路，驱动酒业的高质量发展。

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汾酒的全面引领时代

汾酒是一个拥有战略眼光的企业，青花汾酒40·中国龙的发布只是一个战术动作，其根本目的仍然是推动“汾酒复兴”加速实现。显然，汾酒在企业和行业发展方面，已经有了更大的目标。

在与凤凰卫视的交流中，李秋喜从四个方面阐述了汾酒未来发展。

一是致力于持久性打造文化核心竞争力。一个企业能走多远取决于它的品质，一个企业能跑多快取决于它的营销，一个企业能飞多高取决于它的文化，未来汾酒将以文化为突破口和核心竞争力进一步去挖掘汾酒内涵。

二是致力于开拓中国白酒国际市场。作为中国历史最悠久、文化内涵最丰富的白酒品牌，开拓国际市场，汾酒有着义不容辞的责任与义务。

三是致力于开创年轻化消费场景。创造全新的消费群体，打开更广阔的消费市场。面对中国白酒的年轻化趋势，汾酒将在打造年轻消费场景设计、产品品质、酒文化引领方面下功夫。

四是致力于制定中国白酒的国际化标准。汾酒作为清香型白酒的鼻祖，从白酒国际标准的制定出发，用标准叩开国际市场的大门，让中国白酒的国际化道路越走越远。

显然，汾酒在实现推动“汾酒复兴”和白酒国际化、年轻化方面，有着更多的谋划，而这样的汾酒也保持着行业引领的企业特质，这样的汾酒也更有进攻性，反过来又对资本和市场形成更大吸引力。

长城证券在研报中就给予了汾酒增持的建议，表示汾酒随着全国化不断推进，未来有望实现三分天下有其一；国海证券也认为，汾酒对标行业龙头，已制定十年改革的发展战略，正保持品牌势能向上状态。

无论如何，为了实现自己的目标，汾酒也已经做好了准备。在汾酒2020年股东大会上，李秋喜就强调，未来，汾酒将秉持汾酒“四不精神”，不负众望、不辱使命、不怕困难、不懈奋斗，朝着实现汾酒全面复兴阔步前行。

李秋喜话语中的“全面”，显然意味着汾酒将在更多的层面实现引领。