文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


5月28日,遵义市(仁怀市)酒业协会发布了一则《关于规范定制(贴牌)酒生产销售行为的通告》。


《通告》称,为切实规范遵义市白酒定制(贴牌)产品销售行为,协会根据遵义市委、市人民政府的统一安排部署,做出以下决定:


严禁生产销售各类不规范定制(贴牌)产品。


截至2021年5月31日前,各酒类生产企业对所有定制(贴牌)产品进行一次全面清理,凡生产包装有各类不规范产品及包装物自行销毁。


自2021年6月1日起,所有酒类生产企业的各种定制(贴牌)酒必须向市酒业协会进行实物报备,报备资料含瓶形、商标、包装物、宣传画册等,委托生产方属经营性质的公司,需提供对方营业执照,属单位或企业的,需提供对方组织机构代码,属个人行为的,需提供对方住址及身份证号码。审查合格后,由市酒业协会出具批准书方能生产销售。

酱酒热潮下,来仁怀开发酱酒,做贴牌已成行业风潮,OEM贴牌产品、OBM代工产品销量占比高于自营品牌产品的现象,也在仁怀产区的中小企业中普遍存在。


虽然定制、贴牌业务短期内可以迅速为企业带来收益,但从长远来看,不规范的定制(贴牌)产品在极大损害消费者权益的同时,也可能反噬企业,进而为整个酱酒行业埋下隐患


为此,为长远利益考量,遵义市(仁怀市)酒业协会这一纸《通告》,迅速赢得了行业关注。


值得注意的是,虽然此次《通告》并未有关于治理贴牌乱象的详细措施,但在行业人士看来,这或许已经传递信号,有关部门对酱酒贴牌乱象的监管力度将不断加大。



联系此前遵义市的“治串”行动,便不难做出这样的判断。


2020年6月12日,遵义市(仁怀市)酒业协会下发通知,要求各白酒企业认真对照检查,抓紧自查自纠串酒行为。通知称,将对仁怀白酒行业制售串酒行为进行大力整治,清洁仁怀酱酒产区市场环境


随后,不仅遵义仁怀市委、政府加大了串香酒的打击整治力度,仁怀产区更是旗帜鲜明地提出了“保坤沙,限碎沙,打串酒”的口号。在2021年5月7日召开的遵义市(仁怀市)酒业协会2021年第二次会长(扩大)会议上,仁怀市宣布将从财政中划出3000万元-5000万元专款,用于治理“串酒”等行业乱象。


管控贴牌乱象,或是继“治串”之后,遵义市的又一重拳


今年3月,遵义市(仁怀市)酒业协会会长吕云怀就曾明确提出,2020年酱酒部分企业出现的超高速增长,一半是企业“挣”的,还有一半是市场上“捡”的——酱酒热让经销商蜂拥而至,买断和开发盛行,也给部分主流酱香酒企业带来了盆满钵满


对此,吕云怀强调,从市场规律来讲,茅台和浓香走过的路,大多数中小企业还得再走一遍,“可以提高效率,加快步伐,但是,不可能绕开、跳开基本功”“出来混,迟早要还的”


言下之意,无论是企业还是经销商,都应该看到酱酒的长期趋势,建立长期的品牌意识,一起推动酱酒品类健康、长远的发展。


但要注意的是,遵义市、仁怀市对于定制、贴牌产品的管控,并非如对串酒行为一样“一刀切”


众所周知,贴牌对于酱酒而言,同样是一把双刃剑,一方面,优质贴牌商可以助力厂家快速占领市场、提升销量;另一方面,过度开发品牌,也存在稀释、透支主品牌价值的风险


而且由于目前酱酒整体上还是处于“强品类、弱品牌”的阶段,业内普遍认为,如果放纵酱酒OEM、OBM模式无序发展,酱酒品类的状态不仅得不到改善,广大中小酱酒企业的品牌之路将更加艰难。


综上所述,无论从哪个角度,管控企业定制、贴牌政策,清理各类不规范的定制(贴牌)产品,都十分必要且势在必行。

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