清理不规范贴牌酱酒，十分必要且势在必行！

5月28日，遵义市（仁怀市）酒业协会发布了一则《关于规范定制（贴牌）酒生产销售行为的通告》。

《通告》称，为切实规范遵义市白酒定制（贴牌）产品销售行为，协会根据遵义市委、市人民政府的统一安排部署，做出以下决定：

严禁生产销售各类不规范定制（贴牌）产品。

截至2021年5月31日前，各酒类生产企业对所有定制（贴牌）产品进行一次全面清理，凡生产包装有各类不规范产品及包装物自行销毁。

自2021年6月1日起，所有酒类生产企业的各种定制（贴牌）酒必须向市酒业协会进行实物报备，报备资料含瓶形、商标、包装物、宣传画册等，委托生产方属经营性质的公司，需提供对方营业执照，属单位或企业的，需提供对方组织机构代码，属个人行为的，需提供对方住址及身份证号码。审查合格后，由市酒业协会出具批准书方能生产销售。

酱酒热潮下，来仁怀开发酱酒，做贴牌已成行业风潮，OEM贴牌产品、OBM代工产品销量占比高于自营品牌产品的现象，也在仁怀产区的中小企业中普遍存在。

虽然定制、贴牌业务短期内可以迅速为企业带来收益，但从长远来看，不规范的定制（贴牌）产品在极大损害消费者权益的同时，也可能反噬企业，进而为整个酱酒行业埋下隐患。

为此，为长远利益考量，遵义市（仁怀市）酒业协会这一纸《通告》，迅速赢得了行业关注。

值得注意的是，虽然此次《通告》并未有关于治理贴牌乱象的详细措施，但在行业人士看来，这或许已经传递信号，有关部门对酱酒贴牌乱象的监管力度将不断加大。

联系此前遵义市的“治串”行动，便不难做出这样的判断。

2020年6月12日，遵义市（仁怀市）酒业协会下发通知，要求各白酒企业认真对照检查，抓紧自查自纠串酒行为。通知称，将对仁怀白酒行业制售串酒行为进行大力整治，清洁仁怀酱酒产区市场环境。

随后，不仅遵义仁怀市委、政府加大了串香酒的打击整治力度，仁怀产区更是旗帜鲜明地提出了“保坤沙，限碎沙，打串酒”的口号。在2021年5月7日召开的遵义市（仁怀市）酒业协会2021年第二次会长（扩大）会议上，仁怀市宣布将从财政中划出3000万元-5000万元专款，用于治理“串酒”等行业乱象。

管控贴牌乱象，或是继“治串”之后，遵义市的又一重拳。

今年3月，遵义市（仁怀市）酒业协会会长吕云怀就曾明确提出，2020年酱酒部分企业出现的超高速增长，一半是企业“挣”的，还有一半是市场上“捡”的——酱酒热让经销商蜂拥而至，买断和开发盛行，也给部分主流酱香酒企业带来了盆满钵满。

对此，吕云怀强调，从市场规律来讲，茅台和浓香走过的路，大多数中小企业还得再走一遍，“可以提高效率，加快步伐，但是，不可能绕开、跳开基本功”“出来混，迟早要还的”。

言下之意，无论是企业还是经销商，都应该看到酱酒的长期趋势，建立长期的品牌意识，一起推动酱酒品类健康、长远的发展。

但要注意的是，遵义市、仁怀市对于定制、贴牌产品的管控，并非如对串酒行为一样“一刀切”。

众所周知，贴牌对于酱酒而言，同样是一把双刃剑，一方面，优质贴牌商可以助力厂家快速占领市场、提升销量；另一方面，过度开发品牌，也存在稀释、透支主品牌价值的风险。

而且由于目前酱酒整体上还是处于“强品类、弱品牌”的阶段，业内普遍认为，如果放纵酱酒OEM、OBM模式无序发展，酱酒品类的状态不仅得不到改善，广大中小酱酒企业的品牌之路将更加艰难。

综上所述，无论从哪个角度，管控企业定制、贴牌政策，清理各类不规范的定制（贴牌）产品，都十分必要且势在必行。