​“最牛二月二，窖醒全龙宴”，白酒封坛看国宝李渡怎么玩？

3月14日，适逢农历二月初二，传说是龙抬头的日子。

这一天，国宝李渡酒业举办了主题为“最牛二月二，窖醒全龙宴”的“二月二启龙步”封坛文化节，吹响全年品牌打造和市场营销的号角。

与传统的封坛文化节相比，李渡此次封坛活动，多处元素均有所升级。

3月12日起，贵州省仁怀市相关领导，酒鬼酒领导、正和岛江西学习成长中心领导一行，以及来自全国的“国粉”齐聚李渡，开启“探寻李渡沉浸式之旅”，通过座谈、研讨、交流，拉开了李渡酒业封坛文化节的序幕。

二月二启龙步，李渡为何要举办一场“封坛文化节”，背后又透露出哪些信号？

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最牛二月二，窖醒全龙宴

2021年作为我国“十四五”开局之年，也是白酒行业未来五年高速、健康发展的起点和开端。

元代，明确“二月二”为“龙抬头”（Dragon Headraising Day），寓意龙王抬头以后，雨水逐渐增多，并演变成为复苏和吉祥的象征。

这一天，很多白酒企业都会举办封坛典藏活动。以泸州老窖为例，每年“二月二”，公司都会举办典藏活动，表达对自然和祖先的感谢与敬畏。

“《本草纲目》记载：‘烧酒非古法也，自元始创之’。”对于举办“封坛文化节”，李渡酒业品牌负责人表示，作为烧酒祖庭的李渡酒业，是中国白酒民俗的起源地和传承地，2021年，李渡酒业举办主题为“最牛二月二，窖醒全龙宴”的启龙步活动，展示了传统的祭天、祭地、祭酒神礼仪，以及丰富多彩的非遗开年集市现场表演，让参与者、经销商、国粉感受到国宝李渡41代传承之美、江佑商帮文化习俗，江西非物质文化遗产手工艺之美。

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读懂沉浸式体验迭代

在正和岛江西学习成长中心、酒鬼酒公司及贵州省仁怀市有关领导和嘉宾看来，来到李渡参加“二月二启龙步”封坛文化节，是一次“探寻李渡沉浸式之旅”。

2014年以来，李渡酒业在董事长汤向阳的带领下，依靠不断升级迭代的“沉浸式体验”，闯出了中小酒企拓展市场的有效路径。

李渡高粱1955、李渡高粱1308两款大单品，先后夺得比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金牌奖，占位中国最贵光瓶酒，开创白酒行业诸多纪录，多家酒企曾慕名前来交流学习。

在3月12日举行的“探寻李渡沉浸式之旅”现场，汤向阳表示，“沉浸式体验”是高端品牌打造的起手式。正和岛作为中国商界高端人脉深度社交平台，携手来自全国特别是江西的“岛亲”，以及老酒收藏部落成员到场，双方愿景和品牌调性相符，可就品牌打造和社群、圈层营销扥展开深入探讨。

酒鬼酒股份有限公司也有多位领导和嘉宾出席了封藏活动。他们以参与者、学习者、观摩者的身份加入“探寻李渡沉浸式之旅”，和李渡进行沟通探讨。

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据悉，李渡酒业“二月二启龙步”封坛文化节，设置了国宝迎宾酒、春启窖·祭酒神、首届双人争霸赛等多种活动，通过沉浸式体验和文化传播，展示了李渡酒业独有的烧酒祖庭文化。

值得关注的是，封坛文化节专门设计了“汤司令的午餐”环节，汤向阳和多位李渡国粉共进午餐，畅谈公司发展大计，成为封坛文化节上一大看点。

近年来，李渡酒业始终推行“文化李渡”，以传播“李渡文化”重新架构企业格局。此次公司举办“二月二启龙步”封坛文化节，显然是从文化李渡到李渡文化的一次升级。

曾品堂创始人曾宇表示，“每一瓶好酒都是岁月雕琢下历史与文化的延续，具备愉悦的陈味、附着历史记忆、有真实年份记录，属于具备投资属性且不可再生的文化资源，李渡品牌建设是在打造文化酒。”

由此看来，2021年，李渡酒业举办“二月二启龙步”封坛文化节，迎合了“文化酒”大潮下高端白酒品牌升级、打造趋势，具有极强的生命力。

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李渡高粱1308如何“踩下油门”

在举办“二月二启龙步”封坛文化节，打造“文化酒”的同时，李渡在战略大单品李渡高粱1308市场拓展方面，也已卓有成效。

1308年的江西，正值元代，被誉为中国“文章节义之邦，白鹤鱼米之国”。当地酒业发达，李渡镇飘出的烧酒香，成为江右商帮的智慧结晶，是江西送给中国的珍贵礼物。作为“烧酒祖庭”的国宝李渡，可谓“大元国宝”之一。

2020年11月，李渡高粱1308上市，成为中国“最贵”光瓶酒，因供不应求，上市仅27天便宣布停货，被誉为“液体古董”。2021年2月，云酒传媒大数据中心发布的白酒价位段关注度榜单显示，李渡酒业的光瓶酒热度同比增长7.24%，成为行业黑马，李渡高粱1308在其中功不可没（点击链接阅读原文）。

2021年春节，李渡酒业还推出了系列品牌建设活动，李渡高粱1308作为主角，品牌知名度、美誉度大为提升。

有业内人士分析，李渡高粱1308作为李渡酒业战略大单品，产自元代古窖池，蕴含167个远古时代的古菌群落，老酒成分正丙醇的含量是普通白酒的6倍，瓶型按照宋代美学极致设计，采用宋宴进行场景推广，是近年来罕见的高端白酒新品。

正因为具备上述优势，李渡高粱1308上市数月间热度不减。2021年1-3月，李渡酒业已经完成半年销售目标，李渡高粱1308在其中功不可没。

回顾李渡酒业二月二启龙步举办封坛文化节，通过将探寻沉浸式之旅、品牌传播、行业论坛、大单品推广相结合，为2021年品牌打造定下基调，成为“李渡文化”向“文化李渡”转型的重要组成部分，其意义已不止于封坛典藏。这样的尝试，也对白酒行业未来的发展，起到积极的启示作用。