一本书、一条路，湘西的血脉与酒脉

这些年，每到一处，酒鬼酒都会问“湘西在哪里”？

然后自答到：“在沈从文的书里、黄永玉的画里、宋祖英的歌里和酒鬼酒的馥郁芳香里。”

这四张名片，每一张单独拿出来，似乎都能让人感受到湘西浓郁的风土人情。只有从这里出来的人、作品、美酒，才会被打上如此鲜明的烙印。

而这烙印，又恰好是勋章。

2020年9月，沈从文诞辰118周年之际，中国国家地理和酒鬼酒组织了以“馥约湘西·重走大师路”为主题的摄影采风活动。今年1月，活动成果《重走大师路——沈从文笔下湘西的百年变迁》正式出版发行。

酒鬼酒为什么要大费周章，搞一场这样的活动？

因为，重走沈从文的大师路，实则是酒鬼酒在走属于自己的大师路。

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为何重走大师路？

湖南四水中，沅水被称作最美的一条河流。

1934年冬天，沈从文行舟于沅水之上，一路记载沿途风貌，将那些吊脚楼、麻阳船、橹歌和激流险滩一一呈现，描绘了一个似乎能成为所有人精神故乡的湘西。

2020年秋天，7杆笔、20余台相机，酒鬼酒带着他们沿着沈从文八十六年前回乡探亲的路线，一路品读沈从文大师的作品，一路讲述旧时的光阴与故事，一路用光影见证先生笔下湘西的发展与变迁，踏上了一场地理空间上、文学历史上和精神意义上的原乡之旅。

《重走大师路》全书共分4个章节，分别是一方水土、一脉烟火、一方人士、一壶好酒和一篇后记。

全书涵盖了地理上的湘西、沈从文笔下的湘西、湘西人物与湘西精神、湘西风土人情、湘西民生与文化、湘西的美酒等方面近百年的历史变迁和文化传承。展示了百年历史中湘西的变化，也探讨了湘西发展变迁所展示的湘西面貌和湘西精神。

茅盾文学奖获得者阿来在序中谈到，“我读着本书的文字，既有美好动机，更做了深入调查。呈现当下，以前贤的文字为标高与映照，现实与历史交织，当下的眼前景配上历史的大纵深，是一本进入今日湘西的好指南。”

在《重走大师路》之前，白酒行业从未有过由酒企发起的相关作品，为什么会是酒鬼酒来带领众人重走大师路？为什么阿来会将之高度评价为“进入今日湘西的好指南”？

这或许是因为，生于湘西的酒鬼酒，更理解同样淌着湘西血的沈从文，在沈从文的文脉里，有着酒鬼酒的酒脉。

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离不开湘西的大师沈从文

“星斗其文，赤子其人”，说的正是沈从文。

有人说，在他的散文中，最能袒露胸怀显现其个性的是《从文自传》《湘行散记》和《湘西》。

文学作品往往是作者内心的映照，沈从文把湘西的水色、山光、人民、习俗和社会描摹得那么优美，又那么凄愁，是因为他把自己全身心地投入到了这里。

在《一封未曾付邮的信》里，沈从文形容自己是坐在“不可收拾的破烂命运之舟”的人。他不到15岁离开家乡湘西，后来一直居住在北京、上海、青岛等大城市，从湘西来的流浪少年，这样一个十足的“乡下人”，以教授的身份站上顶级学府北京大学的讲坛。

他被称为20世纪中国最为优秀的文学家之一，一生创作了五百万字的著作文章，诸多作品被翻译成四十多个国家的文字出版，被选进各个国家的大学课本，两度提名诺贝尔文学奖评选候选人。

但有句话却这样形容沈从文，“生活环境的迁徙流变，文化氛围的更迭变幻，社会地位的升格荣显，都丝毫没有剥蚀掉他那‘乡下人’的眼光，‘乡下人’的感情，‘乡下人’的气质。”

实际上，走得再远，远到甚至曾和诺贝尔文学奖擦肩，但沈从文的灵魂家园，他的根，始终是湘西那片土地。

也正是因为不曾在精神上离开过湘西，沈从文的文学之路才能走得那样远。

大师之路，随时往回看，都能看到那座湘西小城，他的成就全都根源于这里。

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不离开湘西的“大师”酒鬼酒

酒鬼酒，也和沈从文一样。

早在上世纪90年代，酒鬼酒的名气，已经冲出湘西，到了北京，遍布全国。

发展至今天，从品牌角度看，酒鬼酒自面世起便贯穿文化白酒引领者的战略使命，2020年品牌价值达396.43亿元。当前，酒鬼酒正以品牌拉动市场的模式跨越发展，旗下高端品牌内参酒，更已跻身中国四大高端白酒之一。

近几年，酒鬼酒的各项品牌活动亦是站在白酒行业最前端，其“朋友圈”囊括金融界、艺术界、体育界众多高端人士。

从市场角度看，酒鬼酒营收已至历史高位，股价超越不少白酒上市公司，全国化营销策略正在继续推进，此前在全国地级城市的覆盖率已经突破60%，2021年将全面开启市场拓展。

无论从哪方面看，酒鬼酒其实已经飞出了湘西的大山。

但就酒鬼酒自己而言，却从来没有忘记过自己的来处，甚至更紧密地把自己和湘西捆绑在一起。如果足够了解酒鬼酒，则会发现其除了标志性的瓶型之外，在企业文化、品牌打造、营销活动上，从来都少不了湘西元素。不仅如此，振兴湘酒、振兴湘西，也已融入酒鬼酒的企业使命当中。

其实，这就是酒鬼酒和沈从文的共性，纵然驰骋万里，却始终保有湘西的风土本色。

沈从文的大师之路，和酒鬼酒的大师之路，是相通的。